Alfilo Brands:公司簡介,公司歷史,專業團隊,何一贊,Eric Mat

ALFILO BRANDS(品源時尚)由何一贊先生於2011年創建於中國上海市，是一家提供品牌授權和一系列創新性的品牌合作模式的專業公司。

基本介紹

中文名：Alfilo Brands
創建人：何一贊
創建地點：上海市
屬於：品牌合作模式的專業公司

公司簡介,公司歷史,專業團隊,何一贊,Eric Matrullo,Guillaume Flahaut,業務模式,授權品牌,

公司簡介

創立伊始，ALFILO BRANDS便積極發展建立於各行業人才的聯繫，通過與歐美領先授權公司的緊密合作，ALFILO BRANDS成功將歐美知名時尚品牌、嬰童品牌、時尚配件品牌、家裝品牌等引進亞洲等進行市場。

公司歷史

ALFILO BRANDS由何一贊先生創辦於2011年，是一家提供品牌授權和一些列創新性的品牌合作模式的專業公司。公司創始人何一贊先生是一位國際品牌授權業務的專家，有豐富的品牌授權實戰經驗，善於構建和運作複雜的企業品牌授權項目。

早在2003年，何一贊先生就創立了新加坡第一家專注於品牌授權機構易優國際有限公司，並於2004年將品牌授權的業務拓展到中國大陸。通過對於品牌授權的運作經驗的積累，以及對中國市場和文化的充分了解，他成功地為美國知名品牌，比如Honeywell，在中國搭建了多項品牌授權業務。之後何一贊先生又擔任了全球第三大品牌授權機構衡點品牌有限公司亞洲區的總負責人，帶領中國團隊積極推廣品牌授權這一業務模式，並為眾多歐美知名品牌在亞洲各地的新興市場通過品牌授權的方式拓展市場。在其帶領下，衡點品牌亞洲區的團隊攜美國AT&T,美國百年工業品牌Westinghouse西屋電氣公司，最受歡迎的消費品牌百事Pepsi等品牌活躍於中國大陸、香港、印度等地。憑藉其在授權領域的前瞻性和創造性。

ALFILO BRANDS以創新為企業之本，針對亞洲特定市場環境提出了一系列新的授權模式，如授權轉合資（LTJV）、授權轉併購（LTO）及代理授權模式.

同時，ALFILO BRNADS深新團隊協作對於一個企業至關重要。創立伊始，ALFILO BRANDS便積極發展建立與各行業人才的聯繫，通過與歐美領先授權公司的緊密合作，ALFILO BRANDS成功將歐美知名時尚品牌、嬰童品牌、時尚配件品牌、家裝品牌等引進亞洲等新興市場。

專業團隊

何一贊

何一贊先生是一位國際品牌授權業務的資深專家，在中美兩地擁有豐富的品牌授權實戰經驗，善於構建和運作創新的品牌授權項目。

在創辦品源(ALFILOBrands)之前，何一贊曾任美國衡點品牌有限公司(Leveraged Marketing Corporation of America)亞太區董事總經理。美國衡點品牌有限公司是北美業內三大的專業授權機構之一，也是第一家將授權業務拓展到亞洲的美國公司。作為衡點品牌亞太區的負責人，何一贊帶領團隊通過品牌授權的模式，積極為眾多歐美知名品牌在亞洲各地的新興經濟體開拓市場。何一贊曾主導的歐美品牌授權項目包括：AT&T品牌、美國百年品牌西屋電氣（Westinghouse）、百事品牌和德國品牌愛克發(AGFAPHOTO)等。在其帶領下，衡點品牌所經手的授權產品已經遍布70國家和地區銷售，包括中國大陸、香港、台灣、印度、東南亞、非洲和中東地區。

品牌授權在中國還只是個朝陽行業，這幾年正逐步湧現出蓬勃發展的勢頭，而何一贊是國內為數不多最早涉及品牌授權這一領域的專業人士。早在2003年，何一贊在新加坡創立了新加坡第一家專注於企業品牌授權的機構－易優國際，並於2004年將品牌授權的業務拓展到中國大陸。通過對於品牌授權的運作經驗的積累，以及對中國市場和文化的充分了解，他成功地為美國知名品牌如霍尼韋爾（Honeywell）, 在中國搭建了多項品牌授權項目，涵蓋了照明、通風等領域。

何一贊出生於上海，畢業於新加坡NgeeAnn Polytechnic的半導體電子工程專業，之後獲得了英國倫敦大學的法律及管理學位。何一贊曾發表多篇文章，圍繞品牌授權、品牌授權轉收購、授權轉合資等概念深入闡述。同時，他作為演講嘉賓曾應邀參加多個國際授權會議。何一贊也是亞洲授權業最權威的大賽－亞洲授權業大獎（Premier AsianLicensing Awards）的評審，並多次出席並參與了對亞洲授權業有卓越成就企業的評選工作。亞洲授權業大獎是由香港貿易發展局和國際授權業協會共同舉辦。

何一贊先生被英國業內權威雜誌《知識資產管理雜誌》（IntellectualAsset Management）連續兩年評選為2011年合2012年“全球250 位智慧財產權戰略家”(The World's Leading IP Strategists)。

Eric Matrullo

他曾任職於主流奢侈品牌和時尚品牌包括Michael Kors,Coach, 7 ForAll Mankind,所負責的產品包括女裝、男裝、運動服飾、牛仔、配飾、鞋等。Eric擁有在歐美奢侈品、頂級時裝公司超過20年的工作經驗，其中包括在日本10年的工作經歷。Eric熟知如何開拓海外市場、建立代理商渠道、被授權商網路。他長期與南北美洲，日本，歐洲的業務夥伴的溝通、合作也為他積累寶貴的資源。

Eric在法國受教育，在日本和美國長期從事無形資產授權的工作，深蘊國際市場的業務拓展，同時具備豐富的無形資產授權以及時尚品牌市場行銷的實戰經驗，並與日本、韓國及歐洲的經銷商，品牌授權商保持良好的業務關係。

Guillaume Flahaut

Guillaume是一位具有12年豐富經驗，把歐洲的時尚及運動品牌通過無形資產授權推向海外的授權專家。

Guillaume曾直接參與IMG McCormack公司的國際品牌授權與銷售，授權的品牌涵蓋了法拉利, 美國職業棒球大聯盟(MLB), GotchaSurfwear, Vuarnet, Perry Ellis, Good Year（固特異）, Wimbledon, 24 hours le Mans 以及其他眾多品牌。

長期的廣泛遊歷和對時尚趨勢的深入理解，使得Guillaume與亞洲和歐洲的經銷商，授權商，頂級區域諮詢公司以及業務合伙人長期保持緊密的合作關係。

業務模式

眾所周知，近幾年隨著國際時裝品牌湧進中國並加速擴張，中國時裝市場競爭愈加劇烈。時裝行業的競爭已經逐步由低層次的價格競爭過渡到以品牌、設計和渠道三大因素為重心的企業核心力的競爭。雖然中國本土企業在生產和渠道方面已漸近成熟和完備，但最大的“軟肋”還是品牌和設計。

而在另一方面，走在時尚最前沿的歐美國家有不少優秀的時裝企業，她們不僅僅擁有悠久的歷史，還憑藉其匠心獨運的設計和致力提供至優產品的堅定信念，再現無數的時尚風潮，也創造了其品牌發展的輝煌歷程。但是其中大多數企業往往專注於耕耘其本國市場，雖然也希望能夠參與到蓬勃的中國市場，但是受限於對中國市場不了解，也缺乏開拓中國市場的資源，近期內無法涉足中國市場，因此中國廣大的消費者還只能在海外旅行時或通過代購網站與他們鐘愛的品牌親密接觸。

品牌授權也是一種常見的模式，相比代理模式，品牌授權賦予了中國被授權企業更大的許可權，但殊不知傳統的品牌授權模式也一樣面臨挑戰，主要體現在國內企業日常操作中的不規範使得歐美企業在合作的時候心存顧慮，而品牌授權項目的管理不善，對許多進入中國的歐美品牌已經產生巨大的傷害。

ALFILO BRANDS的創立就是基於這一背景，為中國企業量身定製了授權轉合資(Licenseto Joint Venture)、授權轉收購(License to Own)等創新模式，為品牌方與國內企業的合作提供一條雙贏的思路。

授權轉合資、授權轉收購的亮點主要體現在歐美品牌方和國內企業之間是基於無形資產層面的合作。品牌方提供品牌、產品設計（包括設計圖紙、版型、實樣）和行銷資料等無形資產，提供一個排他的、長期的打包授權。在打包授權協定中，雙方還專門設立了一系列激勵指標，包括開店數量、銷售額、客戶滿意度等，一旦中國企業在事先約定的時間內完成了這些指標，雙方將設立合資公司，由品牌方將其品牌在中國的商標所有權注入該合資公司（即Licenseto Joint Venture）; 或者中國企業可以行使期權收購該品牌在中國的商標所有權，真正成為該品牌的擁有者（即License to Own）。

這兩種模式都充分利用到無形資產的地域性和可切割性的特徵，因此只涉及到該品牌在中國地區的商標所有權，不單單降低了整個過程的操作難度和資金投入，該品牌在歐美本土的業務依然由其歐美品牌方繼續運營，不但能保證其品牌的原汁原味，中國企業還可以源源不斷獲得每年最新的產品設計等資源。

ALFILO BRANDS的極富創意的授權模式不僅僅釋放了歐美品牌在中國市場的潛在價值，讓她們能夠充分利用其現有的無形資產來參與到中國市場的發展；而對於參與的中國企業來說，這種創新模式不僅僅彌補其設計和品牌的兩大軟肋，提升了其競爭差異性，以更實際可行的途徑收購知名品牌的商標所有權。

尤為重要的是雙方長短期的利益得到了平衡，降低了合作中的不確定性因素。其中鼓勵性措施引導了合作雙方放開手，積極投入業務的發展。中國企業能獲得品牌方各個方面的積極支持，包括在新產品開發、產品設計、品牌管理、市場行銷等。中國企業的全力投入也帶來了店鋪數量和銷售額的快速增長，趕上甚至超過其它國際品牌，充分釋放了品牌的巨大潛力。

授權品牌

Wrung Division

法國街頭時尚品牌WRUNG創立於1995年塗鴉文化盛行的法國，WRUNG 秉承專業塗鴉和忠於文化的宗旨，

WRUNG從創立至今走過了近20年的歷程，營業額保持持續增長，已經從一個單純的流行街頭品牌逐漸發展成為代表法國年輕一族生活方式和態度的時尚潮流品牌。以獨特、原創為特色，結合音樂、塗鴉等多種藝術元素，成為法國街頭時尚服飾品牌的一顆耀眼明星。

WRUNG品牌針對15至30歲的年輕人，公司每年於春夏和秋冬兩次推出系列成品，每季最少90種不同款式。目前，WRUNG在法國擁有120家品牌零售店鋪，其中包括4家旗艦店；另外在歐洲其它國家包括西班牙、德國、瑞士等地開設店鋪也已經超過200家。

Austin Reed

AUSTIN REED創立於 1900 年，由Austin Leonard Reed 在倫敦Fenchurch街開設第一家私人定製店開始，Austin Reed就逐漸由男士服裝定製店發展成為一個經典的英國服裝品牌。Austin Reed成為了好幾代英國王室所喜愛的品牌，這個淵源起於這個品牌在第二次世界大戰時為英國軍隊製造軍服，邱吉爾首相率先穿著聯體外套Siren Suity也是Austin Reed為他所定製的。伊莉莎白泰勒和披頭士樂隊曾經是其名單上的賓客。Austin Reed採用天然細膩的材質、精緻考究的做工，受到許多英國紳士貴族的喜愛。

1994年及1995 年AUSTIN REED 分別榮獲英國伊莉莎白女皇與與查爾斯王子御用徽章的最高榮譽，並被英國皇室及社會名紳士推崇為 " The Modern British Business Brand " 。 AUSTIN REED 以精湛的品質與卓越的服務，成為現代男性味、自信與活力的時尚穿著表徵。

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