基本介紹
- 中文名：絕對伏特加
- 外文名：Absolut Vodka
- 國家：瑞典
- 創建年代：1879年
- 淨含量：700ML
- 酒精度：40%
- 公司總部：：瑞典Ahus
- 原料：水 冬麥
- 釀造技術：連續蒸餾法。
- 官網：http://www.absolut.com/cn/
酒的簡介,品牌故事,榮譽,名字來源,歷史,價值,釀造過程,多元口味,創意策略,被收購,
酒的簡介
品牌：絕對伏特加（Absolut Vodka）
國家：瑞典
創建年代：1879年
產品類別：伏特加酒
酒精度：40%
淨含量：700ML
創始人：Lars Olsson Smith
公司總部：瑞典Ahus瑞典V&S的子公司（瑞典南部小鎮阿赫斯）
歷史：擁有400年的釀造傳統
酒堡/生產者：絕對伏特加
原料：水 冬麥
等級：頂尖伏特加品牌
產地方位：瑞典
栽培及釀造技術：連續蒸餾法。
獲獎榮譽：享譽國際的頂級烈酒品牌絕對伏特加（Absolut Vodka） 伏特加攝影圖在福布斯（Forbes）商業雜誌所評選的美國奢侈品牌獨占鰲頭。
最佳享用期：長期。
搭配美食：適合搭配各類中餐菜餚。可單獨飲用，或用於調製雞尾酒。
建議貯藏條件：12~18℃恆溫，相對濕度60~70%，避光，防震，無異味。
品牌故事
榮譽
享譽國際的頂級烈酒品牌絕對伏特加（Absolut Vodka）在福布斯（Forbes）商業雜誌所評選的美國奢侈品牌獨占鰲頭。這次它所賜予Absolut Vodka的頭銜也是花落名家，實至名歸。所生產的頂級伏特加不但口感圓潤，而且質量無與倫比，但其品牌所體現出來的完美和無窮創造力更是為世界所首肯，從而名揚九州。
伏特加攝影圖
伏特加攝影圖Absolut Vodka在眾多高檔奢侈品牌，如Tiffany和BMW，脫穎而出，更重要的是它是烈酒種類中唯一獲得如此殊榮的品牌。自從1999年Absolut Vodka全新的行銷活動展開以後，Absolut Vodka已滲入了多種視覺藝術領域，例如時裝，音樂與美術。但無論在任何領域中，Absolut都能憑藉自己品牌的魅力吸引眾多的年輕富裕而忠實的追隨者。
2018年12月，世界品牌實驗室獨家編制的2018年度（第十五屆）《世界品牌500強》排行榜在美國紐約揭曉，絕對伏特加排名第192。
名字來源
Absolut Vodka名字不僅考慮到產品的絕對完美，也敘述了其品牌的來歷。1879年，Lars Olsson Smith利用一個全新的工藝方式釀製了一種全新的伏特加，叫做“絕對純淨的伏特加酒”（Absolut Rent Branvin），這一工藝被Absolut Vodka沿用至今，特選的冬小麥與純淨井水保證了Absolut伏特加的優等質量與獨特的品味。
歷史
絕對伏特加（Absolut Vodka）於1979年首度引入美國市場，並在26個國家和地區銷售，並成為全世界第二大頂級伏特加酒品牌。自從1979年推出以後，Absolut在世界範圍內創造了輝煌的銷售業績。從最初的10,000箱（90,000升）到2003年的8,100,000箱（72,500,000升）。如今每天有超過500,000瓶的Absolut Vodka在Ahus生產，出廠並運往世界各地。絕對伏特加由冬小麥製成，其堅實穀粒賦予了Absolut Vodka優質細滑的特徵。每年大約有80,000噸的冬小麥被用於Absolut Vodka的生產。每生產一升絕對伏特加要用掉超過1公斤的冬小麥。伏特加酒誕生在公元14世紀的俄羅斯，酒度一般在40度至55度，屬於低度烈性酒，純度極高，今已躋身世界十大名酒行列。俄羅斯人吃黑魚子醬，喝伏特加酒，是極盡民族風情的美食佳釀。所以在人們的印象中，只有俄製造的伏特加(Vodka)才是正宗的伏特加。前蘇聯解體後數日，Stolichnaya伏特加趕緊在報紙上刊登出全版廣告，標題是：“我們比以往更加以身為俄國為榮”。在美國市場上，甚至許多美國本地生產的伏特加也冠上俄國的名稱。Stolichnaya伏特加酒抓住這種“虛假”的表象，在美國市場上始終堅持它“俄國列寧格勒製造”的定位，從而牢固霸占了領導者的地位。
Lars Olsson Smith
被稱為“伏特加酒之王”的Lars Olsson Smith，在19世紀成功的將連續蒸餾法運用到絕對伏特加的釀製過程中。這種獨特的蒸餾方法將伏特加酒連續蒸餾上百次，直到祛除酒里所有的雜質。
價值
在獲獎廣告和一系列的市場活動中，絕對伏特加持之以恆，不斷創新向消費者傳遞著Absolut的核心價值——純淨、簡單和完美。1999年，絕對伏特加廣告被《廣告時代》列入世紀十佳廣告的行列。
釀造過程
每瓶絕對伏特加（Absolut Vodka）都產自瑞典南部的小鎮Ahus。那裡特產的冬小麥賦予了絕對伏特加（Absolut Vodka）優質細滑的穀物特徵。經過幾個世紀的經驗已經證實，絕對伏特加選用的堅實的冬小麥能夠釀造出優質的伏特加酒。
絕對伏特加採用連續蒸餾法釀造而成。這種方法是由“伏特加之王”Lars Olsson Smith，於1879年在瑞典首創的。釀造過程的用水是深井中的純淨水。正是通過採用單一產地、當地原料來製造使絕對伏特加公司（V&S Absolut Spirits）可以完全控制生產的所有環節，從而確保每一滴酒都能達到絕對頂級的質量標準。所有口味的絕對伏特加都是由伏特加與純天然的原料混合而成，絕不添加任何糖份。
多元口味
如今，絕對伏特加家族擁有了同樣優質的一系列產品，包括絕對伏特加（Absolut Vodka），絕對伏特加（辣椒味）Absolut PEPPAR，絕對伏特加（檸檬味）Absolut CITRON，絕對伏特加（黑加侖子味）Absolut KURANT，絕對伏特加（柑橘味）Absolut MANDRIN，絕對伏特加（香草味）Absolut Vanilia，絕對伏特加（紅莓味）Absolut RASPBERR，以及絕對伏特加（紅柚味）absolut ruby red。
1979年推出的絕對伏特加（Absolut Vodka）口感豐厚，並富有穀物順滑的特徵。
1986年推出的絕對伏特加（辣椒味）Absolut PEPPAR的口味混合著芬芳和些許辛辣。它綜合了辣椒中的辣的 成分以及特別的墨西哥辣椒的味道。
1988年推出的絕對伏特加（檸檬味）Absolut CITRON取材於桔類水果，其中以檸檬為主，而加入其他的柑橘口味，使得Absolut CITRON擁有了更加豐富的味道——獨特的檸檬口味中夾雜著酸橙的絲絲甜味。
1992年推出的絕對伏特加（黑莓味）Absolut KURANT原料為黑醋栗（葡萄家族的一種）。那是一種氣味芬芳的深色漿果，在灌木叢中能長到6尺高。帶有濃烈黑醋栗口味的Absolut KURANT的口感酸甜，清新爽口。
1999年推出的絕對伏特加（柑橘味）Absolut MANDRIN取料於柑桔類植物。為了使其口味更加豐滿，其他桔子類口味水果亦被添加，絲絲甜味，口感豐富。
2003年推出的絕對伏特加（香草味）Absolut Vanilia由天然的香草製成。為了獲得豐富的香滑口味，取材時選用完整的香草。因此，Absolut Vanilia的獨特口味中還混合著點點奶油香果和黑朱古力的味道。
2004年推出的絕對伏特加（紅莓味）Absolut RASPBERRI選用新鮮多汁的覆盆子的成熟果實，富有濃郁、豐厚的野果口味。
2006年推出絕對伏特加（紅柚味）absolut ruby red，口感溫和，宛如新鮮柚子般潤澤多汁，氣味芬芳。
ABSOLUT VODKA Bling-bling，2006年推出的絕對伏特加（黃金盔甲），內裝原味，“浮誇風”經由小眾潮人的引領逐漸發展成為一種全新的大眾時尚趨勢。在2006冬季的推廣活動中，ABSOLUT伏特加穿上了絢麗奪目的“外殼”，又稱2006聖誕紀念版。
創意策略
從“文化”到“完美”
Carillon把廣告委任給TBWA廣告公司。最初為該品牌創建知曉度和流行度的方法是建立在產品的瑞典400年傳統文化上。這種廣告與美國其他酒的廣告十分相像，尤其對於性感女人來說，這是她們喜歡的生活方式意向。
然而，TBWA的創意總監Geoff Hayes覺得少了些什麼。廣告的創意太傳統、太可預見了，而且沒有什麼證明該產品是一個強勢品牌。品牌要成功，廣告不能隨波逐流，必須衝破一般酒廣告的傳統模式;只渲染產品本身的質量遠遠不夠，必須創造它的附加價值，把絕對牌塑造成時興的——人人都想喝的形象。
為什麼不考慮用名字和酒瓶開頭的獨特來表現質量和時尚呢?TBWA的廣告製作小組決定避開“瑞典” (Sweden)，而力攻“ABSOLUT”(絕對)這個具有雙重意思的字眼。瑞典文“絕對”是品牌名稱，英文“絕對”是絕對的、十足的、全然的意思。在呈交Carillon的前3天，Geoff Hayes提出了解決辦法：
TBWA提出的廣告概念是揭示絕對牌與市場上其它品牌的差異點。這個概念也旨在把絕對牌捧為人們熱衷的品牌，並使之成為成功和高級的象徵。平面廣告的創意要領都以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個詞的英文，是以“ABSOLUT”為首詞，並以一個表示品質的詞居次，如“完美”或“澄清”。沒有必要講述任何產品的故事。該產品的獨特性由廣告產生的獨特性準確地反映出來。把瓶子置於中心充當主角當然很可能吸引顧客，但更重要的是，與視覺關聯的標題措詞與引發的奇想賦予了廣告無窮的魅力和奧妙。
1、絕對的產品——以酒瓶為特寫。例如TBWA製作的第一則廣告是在酒瓶上加個光環，下面的標題為“絕對的完美”。第二則廣告則在瓶身加上一對翅膀，標題為“絕對的天堂”，沒想到竟被《紐約時報》登在訃文版對面，令大家啼笑皆非。
2、絕對的物品——將各種物品扭曲或修改成酒瓶狀。例如某滑雪場的山坡，從山頂至山腳被滑出一個巨大的酒瓶狀，標題為“絕對的山頂”，意味著酒的品質是絕頂的。
3、絕對的城市——1987年，絕對牌伏特加在加州的熱銷，TBWA小組製作了一座酒瓶狀的泳池，標題為“絕對的洛杉磯”，以感謝加州對此酒的厚愛。沒料到全美不少城市紛紛要求也來一張該城市的特寫廣告。於是就有“絕對的西雅圖”、“絕對的邁阿密”等佳作。
4、絕對的藝術——波普藝術大師Andy Warhol率先為絕對酒瓶作畫，並製成廣告，一夜之間為絕對牌塑了一個全新的形象。往後與Carillon進口商簽約作畫的大小藝術家多達300餘位。
5、絕對的節目;絕對的驚人之舉——為營造聖誕氣氛，絕對牌的平面廣告暗藏玄機，或塞一雙手套、一條絲褲，或一塊不斷以四國語言賀節的晶片等。
6、絕對的口味——除了以藍色為標準色的純伏特加外，絕對牌還有柑橘、辣椒等多種口味。BTWA使出渾身解數，例如將一隻橘皮扭成酒瓶狀，標題為“絕對吸引人”。
相同中的不同
15年來，Carillon公司和TBWA堅持在平面廣告中採用這種“標準格式”(瓶子加兩個詞的標題)，製作了600多張平面廣告，雖然“格式”不變，但表現總是千變萬化，“大膽借勢，巧妙傳名”，廣告運作的主題多達12類之多——絕對的產品、物品、城市、藝術、節日、口味、服裝設計、主題藝術、歐洲城市、影片與文學、時事新聞等等。同時，廣告將所要傳達的產品意念，與客群心目中具有重要地位的“名物”融為一體，不斷散發出歷史和文化的永恆魅力。TBWA巴黎分公司曾推出一組結合各地著名景觀及文化風俗的“歐洲城市”系列廣告，使絕對牌成為與城市環境和諧一體的美妙景觀。
絕對牌廣告所做的就是為產品創造一種外觀上持久的時尚。“總是相同，卻又總是不同”廣告創意哲學，產生傑出又持久的效果。1980年，絕對牌在美國還是一個微不足道的品牌，每年銷售不過1.2萬箱，而到21世紀初暴增至300萬箱，在美國市場上的占有率為65%，名列第一，成為進口伏特加酒市場的領導品牌。
購買絕對牌而非別的，不為因為口味，是因為絕對牌“所說的話”!
TBWA傑出的廣告意念，完美地變成了現實!
在美國，烈酒廣告不能使用電視機或電台媒介。這正是我們看到絕對牌廣告只有雜誌和戶外(廣告牌、公交候車亭)兩類廣告的原因。
樹立品牌意識和渴望沒有捷徑。為了讓平面的表現獲得電視片效果帶來的產品價值一樣，TBWA聘請高水平的攝影師對廣告的主角——奇特的酒瓶作完美的攝影，做到感覺蕩漾，吸引動人，紙上震撼!精心製作的創意，共同點是集中傳達品質訊息，並強調概念和執行的單純。當然，這種製作的完成也花去了昂貴的費用(有傳一個較難表現的要領製作費高達4萬美元)。
購買絕對牌就成了這樣的一種聲稱：你願意為更好的質量多付一點錢。
被收購
2011年3月31日，瑞典政府宣布，擁有“絕對伏特加”品牌的瑞典葡萄酒和酒精公司（V&S）以約56.26億歐元（約合88.8億美元）的價格，被法國保樂力加集團收購。
絕對伏特加的母公司瑞典葡萄酒和酒精公司是瑞典的大型國有企業，旗下擁有眾多酒類品牌，2006年的銷售額達到14.6億美元，而絕對伏特加的銷售額占到半數以上。瑞典酒類產品零售業自19世紀50年代以來便由國家壟斷，V&S公司於1917年創立，旗下的“絕對伏特加”品牌則起源於1879年。
保樂力加原是全球第三大烈酒集團，2005年7月聯合美國消費品生產商富俊公司（FortuneBrands）以140億美元收購了全球第二大烈酒公司英國聯合多美旗下2/3品牌，一舉登上榜眼寶座，世界第一大烈酒公司為英國帝亞吉歐。
2011年3月，瑞典政府宣布變賣V&S公司，估價為400億瑞典克朗（約合57億美元）。
