《5G品牌行銷》是2021年中國商業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：5G品牌行銷
- 作者：柳家俊
- 類別：品牌管理
- 出版社：中國商業出版社
- 出版時間：2021年10月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787520810982
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
近幾年，世界各主要工業國家紛紛推出“數位化轉型”，這也是5G時代發展的重要標誌。
本書以顧客為中心的行銷理念宗旨，從品牌的構成、建立、宣傳、維持、創新等方面分析如何進行品牌行銷，並從行銷模式及渠道、大數據時代新零售品牌運營視角，結合當今成功範例，詳細概述5G下的新零售時代品牌運營的現狀、過程、意識、思維和創意等，為大數據背景下的新零售時代的品牌運營帶來了很有借鑑性的啟示、策略和戰術。
圖書目錄
di一章 5G時代來了，品牌如何布局“新行銷”
一、新時代，品牌行銷模式尋求突破 / 2
二、關注市場形勢，聚焦用戶現實需求 / 7
三、5G時代品牌行銷，系統重塑企業核心競爭力 / 12
四、5G時代，品牌行銷管理體系必須重新架構 / 19
第二章 聚焦目標用戶群，拓展品牌口碑市場
一、瞄準目標用戶群體，深度兌現品牌承諾 / 24
二、藉助新商業模式，提供社會化用戶管理方案 / 30
三、開展深度、多樣化互動，深度觸達用戶需求 / 34
四、情緒共振，持續最佳化品牌與用戶的情感溝通 / 39
第三章 5G賦能大數據，讓品牌決策更智慧型
一、及時對標領先企業，看清企業品牌的真實狀態 / 44
二、結合大數據，系統把控品牌建設的決策因素 / 51
三、最佳化品牌建設過程，讓大數據為品牌加持力量 / 59
四、利用大數據分析並做好企業品牌推廣 / 62
第四章 助推市場反應增速，促進新經濟模式革命
一、活化大數據，形成市場反饋的閉環模式 / 68
二、疏通主流程，確保大數據極速關聯重要節點 / 73
三、通過網路協同，對品牌市場實施降維打擊 / 77
四、全方位關聯，打造全生態型價值聯動機制 / 81
第五章 系統分析與最佳化算法，實現規模化精準匹配
一、提高行銷精準度，實現企業與用戶精準匹配 / 84
二、科學分析需求，形成系統的用戶行銷畫像 / 89
三、不斷最佳化AI算法，讓規模化精準成為現實 / 94
四、用數字人類學視角，推進人本品牌行銷 / 99
第六章 基於智慧型化創新，突破傳統行銷模式
一、採取線上化、自動化模式，推進企業行銷智慧型化 / 106
二、基於5G的極速發展，持續打造新的產物和玩法 / 110
三、科學管控，推進對新型行銷模式的系統布局 / 116
四、面向產業原型，實現行銷手段創新 / 120
第七章 全場景體驗，全面開啟更廣闊的體驗空間
一、藉助有效產品載體，承載數據智慧型 / 126
二、以輕鬆的遊戲化模式，實現終極行銷目的 / 130
三、打通行銷資料庫，充分利用數據分析 / 133
四、創新用戶體驗路徑，打造良好行銷環境 / 140
第八章 內容為王，突破常規，打造行銷差異點
一、突破信息過載瓶頸，引爆注意力經濟 / 148
二、突出品牌內容，強化個性化行銷 / 153
三、新媒體時代，創造內容行銷新玩法 / 158
四、打造內容電商，顛覆傳統內容變現渠道 / 162
第九章 品牌聯動，資源整合，為品牌力持續加碼
一、品牌跨界，玩轉行銷新時代 / 170
二、打造超級IP，為品牌引來無限紅利 / 174
三、撬動品牌槓桿，實現品牌資產螺旋式上升 / 179
四、品牌重構與延伸，推動品牌發展進入新生態 / 183
附錄：柳家俊《行銷管理》中的一些觀念 / 187
作者簡介
柳家俊：
管理學博士，中國管理科學研究院高級研究員，中國管理科學研究院商學院兼職教授，國際註冊管理諮詢師。上海泰陸企業管理諮詢有限公司總經理，並擔任多家集團公司或企業的管理顧問。企業發展戰略、行銷戰略管理、流程再造專家。
在數十年的研究與實踐中，積累了豐富的經驗。除了服務企業外，還參與了多家高校的教學工作，為MBA、EMBA和DBA學員授課，將鮮活的案例帶進課堂，通過理論講解、案例討論，幫助學員形成一套獨特的認知體系。
