3P行銷理論

3P行銷理論：Permission（準許）, Privacy（隱私）和Preference（偏好）

從地震災難、北京奧運到美國大選，手機作為第一即時性媒體的特性在不同的地區被演繹和強化。可以預見，在不久的將來，手機作為片刻不離左右的個人移動終端，其廣告價值也勢必得到更多廣告主的認同。

那么，如何實施成功的無線行銷計畫，要遵循一些什麼基本的原則？

行銷專家何宇清，手機廣告要成功，必須在3P原則的框架下進行：Permission（準許）, Privacy（隱私）和Preference（偏好），或者稱為手機廣告的3P理論。首先一條，必須以用戶準許為基礎，用戶願意接受你的行銷信息你才可以發給他；並且必須尊重個人的隱私，買號段發垃圾信息是極度無恥的行為；以及考慮個人的興趣偏好。分眾無線這些SP服務商的簡訊廣告成為過街老鼠，就是因為違背了3P原則，將無線行銷戰略粗暴的分解成兩個步驟：支付和群發。收到錢以後將廣告傳送出去就算完事，用戶高興不高興管我屁事，反正你看到了。

可是，廣告的價值並不等於“你看到了”！！！！

要改變無線行銷行業的窘境，3P原則，應該成為行業自律公約，成為職業道德守則。