基本介紹
- 書名：21世紀高職高專規劃教材:報刊發行概論
- 類型：人文社科
- 出版日期：2014年8月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787563541027
- 作者：陳軍須 李穎
- 出版社：北京郵電大學出版社
- 頁數：195頁
- 開本：16
- 品牌：北京郵電大學出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《21世紀高職高專規劃教材:報刊發行概論》本著從實際出發、理論聯繫實際的基本原則，深入淺出，內容融知識性和實用性於一體，簡明扼要，通俗易懂；同時，通過增加閱讀材料，拓展了學生的知識面，有助於學生更深入地了解報刊業的發展動態和規律，為從事報刊發行與管理打下良好的基礎。
圖書目錄
第1章國內外報刊發行簡介
1.1中國報刊發行的歷史沿革
1.1.1中國古代報刊的發行
1.1.2中國近代報刊的發行
1.1.3中國現代報刊的發行
1.1.4中國報刊發行體制與發行業態變遷
1.2國外的報刊發行
1.2.1美國
1.2.2德國
1.2.3日本
習題與思考
第2章報刊基礎知識
2.1報刊產品基礎知識
2.1.1報刊的特點
2.1.2報刊的分類
2.1.3報刊代號
2.1.4報刊版本記錄
2.2報刊版式設計
2.2.1版式設計的功能
2.2.2版面設計的素材構成
2.2.3版式設計的注意事項
2.3報刊外觀與促銷
2.3.1報紙頭版的促銷作用
2.3.2期刊封面的促銷作用
2.3.3報刊開本的促銷作用
2.3.4報刊版式的促銷作用
2.4報刊廣告基礎知識
2.4.1報紙廣告的設計
2.4.2雜誌廣告的設計
2.4.3報刊廣告的運作策略
2.4.4報刊廣告收入的基礎
習題與思考
第3章報刊發行實務
3.1報刊發行的方式
3.1.1報刊的訂閱
3.1.2報刊的零售
3.2報刊發行渠道
3.2.1報刊發行運營商
3.2.2影響報紙選擇發行渠道的因素
3.2.3報紙發行的渠道整合
3.2.4期刊發行的渠道組成
3.3郵政報刊發行的業務流程
3.3.1接辦
3.3.2宣傳
3.3.3收訂
3.3.4要數匯總
3.3.5報刊款結算
3.3.6通知印數
3.3.7分發交運
3.3.8投遞
3.3.9零售
習題與思考
第4章報刊產業現狀及發展趨勢
4.1報刊產業鏈現狀
4.1.1報刊社、渠道商和廣告主形成了新型關係
4.1.2讀者需求發生了重大變化
4.2報刊發行產業鏈的延伸
4.3文化體制改革對報刊產業的影響
4.4報刊數字發行現狀
4.4.1數字發行的國內外發展概況
4.4.2數字出版行業規模及分類
4.4.3數字出版的商業模式
4.4.4數字出版存在的問題
4.4.5報業數字發行的措施
4.4.6報刊數字發行的發展趨勢
4.5報刊盈利模式
4.5.1傳統盈利模式
4.5.2數字發行盈利模式
4.6全球報業發展趨勢
4.6.1國外報業發展趨勢
4.6.2中國報刊業發展趨勢
習題與思考
第5章報刊產品經營策略
5.1報刊的品牌策略
5.1.1報刊品牌的含義
5.1.2報刊品牌給讀者帶來的價值
5.1.3報刊品牌給報刊社帶來的價值
5.1.4報刊品牌的延伸策略
5.2報刊的定價策略
5.2.1影響報刊定價的因素
5.2.2報刊需求的價格彈性
5.2.3報刊定價的一般方法
5.2.4報刊的定價策略
5.2.5報刊的價格調整
5.3報刊的產品組合策略
5.3.1報刊產品組合的概念
5.3.2報刊產品組合的寬度、長度、深度和關聯性
5.3.3報刊產品組合策略
5.4報紙分類廣告經營策略
習題與思考
第6章報刊發行市場分析與調查
6.1報刊發行市場現狀
6.2報刊發行市場影響因素
6.3報刊發行市場競爭
6.3.1報刊發行市場競爭概況
6.3.2報刊發行市場的主要競爭力量
6.4新形勢下報刊發行市場發展戰略
6.4.1關注市場占有率
6.4.2多元化經營戰略
6.4.3立體式跨媒體戰略
6.4.4蛛網式跨地區戰略
6.5報刊發行市場調查
6.5.1市場調查動因與作用
6.5.2報刊發行市場調查的內容
6.5.3報刊發行市場調查的程式
6.5.4報刊發行市場調查的基本方法
習題與思考
第7章報刊讀者分析
7.1報刊讀者的特點
7.2報刊讀者分類
7.3影響報刊讀者購買行為的因素
7.3.1文化因素對購買行為的影響
7.3.2社會因素對購買行為的影響
7.3.3自身因素對購買行為的影響
7.3.4心理因素對購買行為的影響
7.3.5報刊商品本身對購買行為的影響
7.3.6報刊定價策略對購買行為的影響
7.4報刊讀者購買決策分析
習題與思考
第8章報刊行銷基礎
8.1報刊行銷的發展過程
8.2報刊行銷的基本原則
8.3報刊發行行銷方案策劃
8.3.1分析行銷形勢
8.3.2確定行銷目標
8.3.3研究行銷策略
8.3.4撰寫行銷方案
8.3.5實施行銷方案
8.4報刊發行行銷方案的撰寫
8.4.1撰寫原則
8.4.2方案結構
8.4.3方案要點
8.5報刊行銷方案實施
習題與思考
第9章報刊發行市場管理與監督
9.1報刊發行市場的信息不對稱及危害
9.2報刊發行量認證制度
9.2.1目前我國的報刊發行量公證
9.2.2國際通行的報刊發行量認證制度
9.2.3國內業界對報刊發行量審計的研究狀況
9.2.4我國報刊發行量認證制度建設中存在的問題
9.3報刊發行服務質量監督
9.3.1報刊發行質量監督檢查的方式和內容
9.3.2服務質量監督的幾個重要指標
習題與思考
第10章出版物發行的法律規定及套用
10.1出版物發行活動的管理
10.1.1對出版物發行活動的限制
10.1.2發行單位經營方式和手段的管理
10.2出版物發行環節的違法行為及其法律責任
10.2.1違法行為與法律責任概述
10.2.2出版物發行環節的違法行為及法律責任
習題與思考
參考文獻
1.1中國報刊發行的歷史沿革
1.1.1中國古代報刊的發行
1.1.2中國近代報刊的發行
1.1.3中國現代報刊的發行
1.1.4中國報刊發行體制與發行業態變遷
1.2國外的報刊發行
1.2.1美國
1.2.2德國
1.2.3日本
習題與思考
第2章報刊基礎知識
2.1報刊產品基礎知識
2.1.1報刊的特點
2.1.2報刊的分類
2.1.3報刊代號
2.1.4報刊版本記錄
2.2報刊版式設計
2.2.1版式設計的功能
2.2.2版面設計的素材構成
2.2.3版式設計的注意事項
2.3報刊外觀與促銷
2.3.1報紙頭版的促銷作用
2.3.2期刊封面的促銷作用
2.3.3報刊開本的促銷作用
2.3.4報刊版式的促銷作用
2.4報刊廣告基礎知識
2.4.1報紙廣告的設計
2.4.2雜誌廣告的設計
2.4.3報刊廣告的運作策略
2.4.4報刊廣告收入的基礎
習題與思考
第3章報刊發行實務
3.1報刊發行的方式
3.1.1報刊的訂閱
3.1.2報刊的零售
3.2報刊發行渠道
3.2.1報刊發行運營商
3.2.2影響報紙選擇發行渠道的因素
3.2.3報紙發行的渠道整合
3.2.4期刊發行的渠道組成
3.3郵政報刊發行的業務流程
3.3.1接辦
3.3.2宣傳
3.3.3收訂
3.3.4要數匯總
3.3.5報刊款結算
3.3.6通知印數
3.3.7分發交運
3.3.8投遞
3.3.9零售
習題與思考
第4章報刊產業現狀及發展趨勢
4.1報刊產業鏈現狀
4.1.1報刊社、渠道商和廣告主形成了新型關係
4.1.2讀者需求發生了重大變化
4.2報刊發行產業鏈的延伸
4.3文化體制改革對報刊產業的影響
4.4報刊數字發行現狀
4.4.1數字發行的國內外發展概況
4.4.2數字出版行業規模及分類
4.4.3數字出版的商業模式
4.4.4數字出版存在的問題
4.4.5報業數字發行的措施
4.4.6報刊數字發行的發展趨勢
4.5報刊盈利模式
4.5.1傳統盈利模式
4.5.2數字發行盈利模式
4.6全球報業發展趨勢
4.6.1國外報業發展趨勢
4.6.2中國報刊業發展趨勢
習題與思考
第5章報刊產品經營策略
5.1報刊的品牌策略
5.1.1報刊品牌的含義
5.1.2報刊品牌給讀者帶來的價值
5.1.3報刊品牌給報刊社帶來的價值
5.1.4報刊品牌的延伸策略
5.2報刊的定價策略
5.2.1影響報刊定價的因素
5.2.2報刊需求的價格彈性
5.2.3報刊定價的一般方法
5.2.4報刊的定價策略
5.2.5報刊的價格調整
5.3報刊的產品組合策略
5.3.1報刊產品組合的概念
5.3.2報刊產品組合的寬度、長度、深度和關聯性
5.3.3報刊產品組合策略
5.4報紙分類廣告經營策略
習題與思考
第6章報刊發行市場分析與調查
6.1報刊發行市場現狀
6.2報刊發行市場影響因素
6.3報刊發行市場競爭
6.3.1報刊發行市場競爭概況
6.3.2報刊發行市場的主要競爭力量
6.4新形勢下報刊發行市場發展戰略
6.4.1關注市場占有率
6.4.2多元化經營戰略
6.4.3立體式跨媒體戰略
6.4.4蛛網式跨地區戰略
6.5報刊發行市場調查
6.5.1市場調查動因與作用
6.5.2報刊發行市場調查的內容
6.5.3報刊發行市場調查的程式
6.5.4報刊發行市場調查的基本方法
習題與思考
第7章報刊讀者分析
7.1報刊讀者的特點
7.2報刊讀者分類
7.3影響報刊讀者購買行為的因素
7.3.1文化因素對購買行為的影響
7.3.2社會因素對購買行為的影響
7.3.3自身因素對購買行為的影響
7.3.4心理因素對購買行為的影響
7.3.5報刊商品本身對購買行為的影響
7.3.6報刊定價策略對購買行為的影響
7.4報刊讀者購買決策分析
習題與思考
第8章報刊行銷基礎
8.1報刊行銷的發展過程
8.2報刊行銷的基本原則
8.3報刊發行行銷方案策劃
8.3.1分析行銷形勢
8.3.2確定行銷目標
8.3.3研究行銷策略
8.3.4撰寫行銷方案
8.3.5實施行銷方案
8.4報刊發行行銷方案的撰寫
8.4.1撰寫原則
8.4.2方案結構
8.4.3方案要點
8.5報刊行銷方案實施
習題與思考
第9章報刊發行市場管理與監督
9.1報刊發行市場的信息不對稱及危害
9.2報刊發行量認證制度
9.2.1目前我國的報刊發行量公證
9.2.2國際通行的報刊發行量認證制度
9.2.3國內業界對報刊發行量審計的研究狀況
9.2.4我國報刊發行量認證制度建設中存在的問題
9.3報刊發行服務質量監督
9.3.1報刊發行質量監督檢查的方式和內容
9.3.2服務質量監督的幾個重要指標
習題與思考
第10章出版物發行的法律規定及套用
10.1出版物發行活動的管理
10.1.1對出版物發行活動的限制
10.1.2發行單位經營方式和手段的管理
10.2出版物發行環節的違法行為及其法律責任
10.2.1違法行為與法律責任概述
10.2.2出版物發行環節的違法行為及法律責任
習題與思考
參考文獻
