美國圖書出版業自1639年第一本書在麻薩諸塞州出版和印刷以來，始終受到一個問題的困擾，紛爭不斷，那就是：出版是文化行為還是商業行為?《21世紀出版業的文化與貿易》作者帶著這個問題，用了近三年的時間，拜訪了數百名出版人士，參觀了數百家書店，並與相關研究人員進行了廣泛交流，對美國圖書出版業的現狀與未來趨勢做出了社會學與經濟學的分析。最終得出結論，圖書出版業過去是、現在是、將來依舊是文化行為與商業行為的結合。
基本介紹
- 書名：21世紀出版業的文化與貿易
- ISBN：9787300127682
- 頁數：268
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2010年12月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
序言,目錄,
序言
自加入世界貿易組織以來，中國與世界經濟相互聯繫、相互依存和相互促進的趨勢越來越明顯。“入世”對作為我國文化產業重要部分的圖書出版業既帶來了新的發展契機，也提出了嚴峻的考驗。一方面，更加開放的環境，給我們引進國外的資金、先進的技術和管理經驗提供了更大的便利，穩步發展的中國，對世界將產生更大的吸引力，必然有越來越多的外國人希求了解博大精深的中華文化，給中國的圖書出版業帶來前所未有的機遇和巨大的活力。另一方面，中國傳統圖書出版業在接受國外先進的技術與經驗的同時，也必然會遭遇國外出版界新一輪的衝擊，原有的觀念與操作模式等不可避免地會受到衝擊。面對激烈的出版市場競爭，我國新聞出版管理部門提出了積極應對的“五大戰略”，即精品戰略、集團化戰略、科教興業戰略、“走出去”戰略，以及人才戰略。而其中的關鍵是人才戰略，沒有人才，前面的幾個戰略都得不到很好的實施，也就會落空。因此，出版人才素質的高低已成為未來競爭能否取勝的關鍵，而高素質的出版人才已成為了各出版社的競逐目標。
新世紀出版人才，要適應改革創新形勢的需要，不僅要具備編輯專業能力和經營管理能力，具備較強的適應能力和競爭能力，而且還要掌握現代化的出版技術，具有先進的出版理念和全球化的廣闊視野，能夠把握世界整個圖書市場的走向。
目錄
第一部分 21世紀美國圖書出版業簡介
第一章 圖書出版業的變革1945-2005年
1945年以來的主要趨勢
美國經濟成長模式
圖書發行渠道和行銷的變遷
結論
案例研究：新書產出的變化以及大眾市場平裝本的出現
第二章 商業及學術圖書出版
關係網與出版圈
高級管理層、總經理以及他們在商業出版社或者大學出版社中
的作用
編輯過程
圖書銷售、行銷及零售
美國圖書出版業中是否存在過度出版的問題?1998-2000年
一項針對大學出版社以及商業化學術專業出版社的分析
品種產出
結論
第三章 美國圖書出版業的組織選擇：國內市場的成功戰略和國際
市場的競爭戰略
競爭
替代品的威脅
採購商力量
供應商力量
準入門檻和準人威脅
應對五種力量的一般戰略
全球化問題
未來組織選擇
第四章 出版經濟學和新技術對圖書出版業的衝擊
圖書製作經濟學：平版印刷
損益表
出版經濟學：以美國經濟學教科書為案例
價格比較分析
按需印刷經濟學
自助出版經濟學
印刷版圖書與內容電子發行的未來
第二部分 書業中的人
第五章 不斷變化的人口構成，出書人與讀書人
生產領域
圖書消費
第六章 出版人士：“幸虧我不是作者”
兩類樣本問的差異
變化越大
主要的問題：併購整合，閱讀率的下降
其他問題
第三部分 21世紀圖書出版業面臨的挑戰
第七章 圖書出版社和作者面臨的主要挑戰
拓展圖書市場
新技術、網際網路對著作權保護和圖書銷售的衝擊
參考文獻
譯後記
