2014年的中國冰洗市場總體可以概括為“壓力中前行，轉型期孕育新希望”，行業已步入深度調整周期。外部環境中，經濟下行、房市不振、刺激政策退出讓市場面臨較大的發展壓力；內部環境中，品牌競爭加劇、產品結構升級、渠道變革加速讓處於轉型期的冰洗產業看似表面波瀾不驚，實則深層暗流涌動。雖然行業整體發展壓力大，但挑戰中仍蘊藏著機遇
基本介紹
- 中文名：2014中國冰櫃、洗衣機產業白皮書
- 時間：2014
第一章 ：冰櫃、洗衣機產業概述
第二章 ：冰櫃、洗衣機市場發展現狀
第三章 ：冰櫃、洗衣機市場消費行為分析
第四章 ：冰櫃、洗衣機未來趨勢
第一章：冰櫃、洗衣機產業概述
2014年的中國冰洗市場總體可以概括為“壓力中前行，轉型期孕育新希望”，行業已步入深度調整周期。外部環境中，經濟下行、房市不振、刺激政策退出讓市場面臨較大的發展壓力；內部環境中，品牌競爭加劇、產品結構升級、渠道變革加速讓處於轉型期的冰洗產業看似表面波瀾不驚，實則深層暗流涌動。雖然行業整體發展壓力大，但挑戰中仍蘊藏著機遇。
第二章: 冰櫃、洗衣機市場發展現狀
2014年，冰洗市場發展遭遇挑戰，規模出現回落。這其中的主要原因是由於前期刺激政策透支消費需求，推高了市場飽和度；此外，市場更新頻率低、革命性產品鮮有問世等因素都造成行業規模的下滑。雖然規模擴張遇阻，但是市場還是呈現出了諸多積極的變化和特徵，這些都將對行業的發展具有重要借鑑意義，尤其是產品消費結構的持續升級更是引領行業未來發展的最大動力。
2.1冰櫃市場概述
2.1.1多門引領產品結構升級
儘管規模增長難再，冰櫃市場的結構升級勁頭十足，兩門依然是冰櫃市場主流產品，占據市場半壁江山，但是其零售量同比下滑明顯；三門產品占比僅次於兩門，規模與2013年持平，增速放緩；多門產品近幾年一直保持很高的年復增長率，遠高於整體市場的增長，多門產品已成為推動產品結構提升的主要驅動力；對開門產品近幾年的規模和市場份額都在持續上漲，足見其市場潛力。
