案例研究起源於美國的工商管理教學，已經有一百多年的歷史了。當然，嚴格地講，法律上的案例研究則更早。在我國高校當中案例教學日益流行起來，並且，得到企業界的認同。但是，在中國無論是案例寫作，還是案例研究都處於啟蒙階段。
基本介紹
- 作者：荊林波
- 出版時間：2003年1月1日
- 頁數：273 頁
- ISBN：9787100036887
- 定價：33 元
- 裝幀：精裝(無盤)
內容介紹,作品目錄,
內容介紹
總的來看，本書的特點在於：
第一，儘可能深入企業了解最新動態，把握中國企業最關注的事件。例如，為了撰寫全聚德的案例，我們多次與全聚德的邢穎副總經理和管理部王斌聯繫，從他們那裡獲得了許多第一手素材；在編寫連鎖和快遞的案例時，我對上海的流通業、北京的快遞市場都做過較為詳細的調查；在編寫實華開的案例時，我現場觀看了100萬美元交易是如何在2個多小時完成的。
第二，廣泛查閱了國內外核心報刊和網站的相關報導，博採眾長。顯然，對每個案例都做深入調查，對於我個人而言，是無法勝任的。因此，我對案例涉及的各類評論、報導，包括企業自己的現身說法，做了大量的閱讀和研究。在案例中，對於這些引文都做了明確地標註，以尊重各自的觀點。
第三，嚴格把關。立志出精品，保證行文的準確無誤和格式的統一規範。儘管是編寫的案例，但是，我負責的本書有相當部分屬於原創性的觀點和論述。這樣基於企業的實際清況，進行有針對性地剖析，有利於提升人們的認識水平，深度把掘企業案例背後的精髓。
作品目錄
前言
一 行銷環境分析
二 戰略行銷
三 餐飲業行銷
四 房地產行銷
五 網路行銷
六 體育行銷
七 醫藥行銷
八 教育行銷
九 競爭策略
十 分銷策略
十一 打破市場進入壁壘
十二 地區行銷
十三 跨國行銷
參考文獻
