1P行銷

1P理論認為，企業可以找到願意為產品支付費用的第三方，讓第三方支付行銷中的3P（產品、促銷、渠道），企業用低於其成本的價格（1P),甚至免費銷售其產品或服務，把多花少收的競爭轉化為多收少花的共贏，並且增加行業和企業的利潤，從而創造自動行銷。

1P理論的根本目的是在增加顧客價值的同時，不減少甚至還有增加企業的價值，這就意味著價值的輸入或創造。所以1P理論不是說企業一定要採用低價行銷策略，而是說因為第三方的引入可以為企業創造價值，帶來收入或降低成本。

為第三方利益有關企業創造價值是1P理論的關鍵所在，在企業為自己選定目標客戶，進行市場或產品定位，制定產品、促銷和渠道的戰略時儘量與第三方利益有關企業相符，同步。

1P理論以合作代替競爭，大大拓展了企業的行銷範圍，也轉變了企業的影響價值觀，以價值創造代替價值瓜分，使紅海行銷變成為真正的藍海行銷。