基本介紹
- 書名：10W+文案是怎樣煉成的
- 作者：盧建彰
- ISBN：978-7-5057-3773-0
- 類別：行銷，文案，廣告
- 頁數：256
- 定價：42
- 出版社：中國友誼出版公司
- 出版時間：2017年12月
- 裝幀：平裝
- 開本：32開
內容簡介,作者簡介,目 錄,
內容簡介
這是個“故事力”至上的年代，說一個精彩的好故事，效果遠勝花俏的行銷手段。因為唯有故事，才能打動人心。
奧美、智威湯遜前創意總監盧建彰，累積廣告界摸爬滾打10多年的經驗，解構12個真實4A出品走心故事，8層總監級故事力訓練，鍛鍊“文案大腦肌”，手把手教你寫出走入顧客心的總監級文案；
教你寫出好文案，說出好故事，也活出好故事。
【大咖推薦】
- 1.我們不知不覺收集了很多動人的故事，讓我們在工作上和生活中充滿靈感和啟發。我想這就是故事的力量。
——上海BBDO執行創意總監 許統傑
- 2.給他魚吃，不如教他釣魚。說故事給你聽，不如幫你找回故事力。Kurt表面上是寫書，骨子裡卻是做公益，願全人類都能重拾被無聊世界消磨殆盡的天賦本能！我在裡面看見愛，善哉善哉。
——奧美廣告台灣執行創意總監 龔大忠
- 3.有人，就有故事，而且是講不完的故事。
- 4.故事是表達愛，聽故事是接受愛。這是一本告訴你什麼是愛的書。在這本書里，你可以找到感動的緣由，行動的理由，和以愛為源頭的生命河流。
- 5.Kurt又出書了？速度之快而且依舊言之有物，幽默風趣，難不成他是愛上寫書準備轉行了？不，在我看來，Kurt其實是個迫不及待想用各種方式將他的愛與熱情傳遞給世界的人！
——演員張鈞甯
- 6.以為他是北七，沒事就找事，結果他不只自己有故事，還很會幫人講好故事，原來說故事，也是做大事。
——演員 陳意涵
【本書看點】
- ★ 99%的人把文案寫錯了：文案寫不到顧客心裡去，花再多錢投放，顧客也記不住、不會買！
- ★ 8條專業心法，鍛鍊你的故事“大腦肌”，讓你的走心故事張口就來、一投就火。
- ★ 總監級文案攻略：歷任台灣奧美、智威湯遜創意總監的手把手攻略，寫出走心文案，其實很簡單。
- ★ 專業廣告人拿來寫文案、拍廣告，網店店主拿來寫頁面、做推廣，銷售員拿來拉訂單、攢瀏覽，網紅拿來講故事、上流量——只要有市場，就有人，就需要走心的好故事。
- ★ 花俏的行銷可以幫你拿到一次10W+，但走心的文案可以讓你次次10W+，讓好故事活下來，一切就活了。
- ★ 好故事每分鐘都在被發現，在競品之前，就讓你的故事走進人心——Now，就為你的產品、為你的品牌、甚至為你自己說一個走心的好故事！
作者簡介
盧建彰
台灣廣告界超級明星，GunnReport廣告創意積分榜 Top.1，歷任台灣奧美、智威湯遜創意總監，擔任過包括Nike、Google、賓士、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一線品牌的文案創作和廣告執導。
代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久沒聽孩子說話》《高雄：一夜裡就不同了》《跑著去死的路上，我們真的活著嗎》等等。
目 錄
第一章：你的文案，需要一點故事感
1. 人生剩不到22K
2. 你在工作還是做作品？
3. 作品與作業的距離：大熱天裡的功課和冰果汁
4. 永遠古怪，永遠與眾不同
5. 廣告人都是小號手
第二章：打動人心的，才是好廣告
1. 搞定客戶的 唯（wei）一（yi）途徑是愛
2. 做品牌就像談戀愛
3. 迷人的故事是人類的精神食糧
4. 廣告人都得學會的“光合作用”
5. 說什麼樣的故事才能打動人
第三章：時間、金錢、品質的好禮三選二
1. 你的習慣，決定你的故事
2. 誠實比最好的謊話動人
3. 時間、金錢、品質的好禮三選二
第四章：三個好故事，讓你把廣告寫成詩
1. 故事一：高雄堅強
2. 故事二：讓世界好一點點的洗髮精
3. 廣告人都是專業特種部隊
4. 讓特種部隊幫你追到消費者
5. 找到對你起作用的品牌“UBO”
6. 故事三：把廣告寫成詩
7. 表現力是藝術與真實的美學結合
第五章：沒人關得住一個會講故事的人
1. 別做自己的囚犯
2. 不想上的課，不如不上
3. 光與影的敘事魅力
第六章：好故事是偷聽來的
1. 和最愛，最遙遠的距離
2. “啊，剛才那是誰？”
