基本介紹
- 書名：黨報的未來
- 作者：胡思勇
- ISBN：9787500498520
- 頁數：291
- 定價：42.00元
- 出版社：中國社會科學出版社
- 出版時間：2012-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 副標題：媒介經濟學的視角
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《黨報的未來:媒介經濟學的視角》從新聞傳播學、媒介經濟學、工商管理學等學科視角分析報業的現狀與未來，把多學科知識與報業經營實務、新聞實務結合起來，借鑑中外成功報紙的有益實踐，剖析傳統黨報自身存在的種種問題，來繪製中國報業改革的路線圖。其創新之處在於以下三點：其一是從產業經濟的角度來觀察報業、理解報業、分析報業，並從中尋找黨報改革的路徑；其二根據社會學原理，把社會客群劃分為五大區域，並為傳統黨報改革鎖定了目標人群和細分人群，為針對不同的消費偏好提供新聞產品指明了方向；其三是把商業思想植入報業的改革之中，並觀察傳統黨報的產品生產模式、行銷模式、廣告經營模式以及整個供應鏈再造。
作者簡介
胡思勇，華中科技大學新聞傳播學博士，復旦大學高級工商管理碩士，北京大學“財經”獎學金（經濟學）獲得者。現任湖北日報傳媒集團副總編輯、高級記者，湖北省政府諮詢委員，中國現代中藥產業發展論壇秘書長，湖北省企業家協會常務副會長。兼任華中科技大學教授，凱樂股份（600260）、美爾雅（600107）、勁牌有限公司、藍特集團等多家上市公司、知名企業的品牌、行銷顧問。主持策劃了美爾雅、勁酒、白雲邊、黃山頭、霸王醉等多個品牌傳播和產品行銷的成功案例。主要研究領域：發展經濟學、制度經濟學、媒介經濟學、品牌傳播和產品行銷。著有《把客戶送上巔峰——產品行銷與品牌傳播的成功案例》、《世界範圍內的百年經濟奇蹟——荷蘭、英國、美國、日本的經驗》、《世界工業化陷阱與中國的理性選擇》、《黨報的未來——媒介經濟學的視角》等。40多篇作品分別獲中國新聞獎、中國國際新聞獎、全國省市區黨報好新聞獎和湖北新聞獎，10多篇作品先後被黨和國家領導人、湖北省委省政府主要負責同志批示，產生一定影響。
圖書目錄
1 緒論
1.1 研究動因與意義
1.2 理論框架
1.2.1 研究現象範圍
1.2.2 特定理論
1.3 文獻綜述
1.3.1 國外文獻綜述
1.3.2 國內研究文獻
1.4 研究內容
1.5 本研究的創新點與難點
1.5.1 本研究的創新
1.5.2 本研究的難點
2 中國社會階層結構變遷與黨報傳播市場演化
2.1 邏輯起點：媒介的經濟特質和客群的基本含義
2.1.1 媒介經濟的特質：兩種資源的發掘與利用1 緒論
1.1 研究動因與意義
1.2 理論框架
1.2.1 研究現象範圍
1.2.2 特定理論
1.3 文獻綜述
1.3.1 國外文獻綜述
1.3.2 國內研究文獻
1.4 研究內容
1.5 本研究的創新點與難點
1.5.1 本研究的創新
1.5.2 本研究的難點
2 中國社會階層結構變遷與黨報傳播市場演化
2.1 邏輯起點：媒介的經濟特質和客群的基本含義
2.1.1 媒介經濟的特質：兩種資源的發掘與利用
2.1.2 客群
2.1.3 黨報的客群市場
2.1.4 邏輯起點對本研究的意義
2.2 改革前的中國社會結構和黨報的傳播市場
2.2.1 理論工具：社會結構與社會結構變遷
2.2.2 趕超戰略內生計畫經濟體制和總體性社會
2.2.3 注意力資源單一同質：改革前黨報的傳播市場
2.3 改革後中國社會結構的變遷和黨報傳播市場的演化
2.3.1 中國社會階層分化的動力機制
2.3.2 當前中國社會的十大階層
2.3.3 社會階層變遷的媒介經濟學意義
2.4 黨報的挑戰：社會階層結構與媒介結構的錯位
2.4.1 黨報銷售、利潤的雙重下滑曲線
2.4.2 社會結構與媒介結構的錯位：黨報發行、廣告下滑的合理解釋
3 中國經濟的持續增長與黨報市場結構的演變
3.1 經濟持續增長對媒介的影響
3.2 職業結構高級化和客群結構優質化
3.2.1 產業結構的高級化與就業結構高級化
3.2.2 讀者構成的優質化趨勢
3.3 制度變遷和傳媒市場結構的演化
3.3.1 政治體制改革對黨報的影響
3.3.2 文化體制改革對黨報的影響
3.3.3 傳媒市場結構的演化
3.4 簡單的回顧與結論
4 黨報戰略轉型目標：做市場經濟條件下的主流報紙
4.1 主流、主流媒體的內涵
4.1.1 主流媒體：概念的重新梳理
4.1.2 我國“主流媒體”：概念與實踐的探索
4.1.3 傳統黨報、傳統主流媒體、新興主流媒體與黨報轉型
4.2 黨報轉型的理由
4.2.1 媒介市場演變：報業結構升級的壓力
4.2.2 馬克思主義認為：黨報模式是動態發展的
4.2.3 江澤民的“三個代表”重要思想和胡錦濤的黨報觀
4.2.4 黨報的優勢與優勢再造
..
5 新聞專業主義：黨報改革轉型的理念前提之一
6 市場主體意識：黨報改革轉型的理念前提之二
7 堅持做“硬新聞”：黨報改革轉型的路徑之一
8 開發“錢夾子新聞”：黨報改革轉型的路徑之二
9 爭奪話語權的產品——評論：黨報改革轉型的路徑之三
10 分眾行銷與版面重組：黨報改革轉型的路徑之四
11 供應鏈再造：黨報改革轉型路徑之五
參考文獻
附錄
1.1 研究動因與意義
1.2 理論框架
1.2.1 研究現象範圍
1.2.2 特定理論
1.3 文獻綜述
1.3.1 國外文獻綜述
1.3.2 國內研究文獻
1.4 研究內容
1.5 本研究的創新點與難點
1.5.1 本研究的創新
1.5.2 本研究的難點
2 中國社會階層結構變遷與黨報傳播市場演化
2.1 邏輯起點：媒介的經濟特質和客群的基本含義
2.1.1 媒介經濟的特質：兩種資源的發掘與利用1 緒論
1.1 研究動因與意義
1.2 理論框架
1.2.1 研究現象範圍
1.2.2 特定理論
1.3 文獻綜述
1.3.1 國外文獻綜述
1.3.2 國內研究文獻
1.4 研究內容
1.5 本研究的創新點與難點
1.5.1 本研究的創新
1.5.2 本研究的難點
2 中國社會階層結構變遷與黨報傳播市場演化
2.1 邏輯起點：媒介的經濟特質和客群的基本含義
2.1.1 媒介經濟的特質：兩種資源的發掘與利用
2.1.2 客群
2.1.3 黨報的客群市場
2.1.4 邏輯起點對本研究的意義
2.2 改革前的中國社會結構和黨報的傳播市場
2.2.1 理論工具：社會結構與社會結構變遷
2.2.2 趕超戰略內生計畫經濟體制和總體性社會
2.2.3 注意力資源單一同質：改革前黨報的傳播市場
2.3 改革後中國社會結構的變遷和黨報傳播市場的演化
2.3.1 中國社會階層分化的動力機制
2.3.2 當前中國社會的十大階層
2.3.3 社會階層變遷的媒介經濟學意義
2.4 黨報的挑戰：社會階層結構與媒介結構的錯位
2.4.1 黨報銷售、利潤的雙重下滑曲線
2.4.2 社會結構與媒介結構的錯位：黨報發行、廣告下滑的合理解釋
3 中國經濟的持續增長與黨報市場結構的演變
3.1 經濟持續增長對媒介的影響
3.2 職業結構高級化和客群結構優質化
3.2.1 產業結構的高級化與就業結構高級化
3.2.2 讀者構成的優質化趨勢
3.3 制度變遷和傳媒市場結構的演化
3.3.1 政治體制改革對黨報的影響
3.3.2 文化體制改革對黨報的影響
3.3.3 傳媒市場結構的演化
3.4 簡單的回顧與結論
4 黨報戰略轉型目標：做市場經濟條件下的主流報紙
4.1 主流、主流媒體的內涵
4.1.1 主流媒體：概念的重新梳理
4.1.2 我國“主流媒體”：概念與實踐的探索
4.1.3 傳統黨報、傳統主流媒體、新興主流媒體與黨報轉型
4.2 黨報轉型的理由
4.2.1 媒介市場演變：報業結構升級的壓力
4.2.2 馬克思主義認為：黨報模式是動態發展的
4.2.3 江澤民的“三個代表”重要思想和胡錦濤的黨報觀
4.2.4 黨報的優勢與優勢再造
..
5 新聞專業主義：黨報改革轉型的理念前提之一
6 市場主體意識：黨報改革轉型的理念前提之二
7 堅持做“硬新聞”：黨報改革轉型的路徑之一
8 開發“錢夾子新聞”：黨報改革轉型的路徑之二
9 爭奪話語權的產品——評論：黨報改革轉型的路徑之三
10 分眾行銷與版面重組：黨報改革轉型的路徑之四
11 供應鏈再造：黨報改革轉型路徑之五
參考文獻
附錄
