《黑龍江省旅遊品牌體系建設研究報告》是2021年北京航空航天大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：黑龍江省旅遊品牌體系建設研究報告
- 作者：孫夢陽,葛磊,劉慶川
- 出版社：北京航空航天大學出版社
- 出版時間：2021年6月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787512435001
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《黑龍江省旅遊品牌體系建設研究報告》詳細梳理了2009年以來黑龍江省旅遊品牌的發展歷程及現狀，深入分析了遊客對於黑龍江省旅遊品牌的認知和願景等，提出了黑龍江省旅遊品牌定位及建設框架，搭建了以品牌口號、形象品牌和產品品牌為主體的黑龍江省旅遊品牌體系，剖析了國內外旅遊目的地旅遊品牌的體系構建及行銷推廣經驗，挖掘並打造了黑龍江省區域旅遊IP（智慧財產權），以此詮釋黑龍江省旅遊的品牌個性和區域魅力。這些研究及分析對於進一步深化黑龍江省文化和旅遊領域供給側結構性改革，構建黑龍江省旅遊品牌體系，深入挖掘自身優勢和特色，加快黑龍江省旅遊業轉型升級具有非常重要的意義和價值。
《黑龍江省旅遊品牌體系建設研究報告》可作為普通高等院校旅遊管理類專業品牌管理及市場行銷課程的教學案例用書，也可供旅遊主管部門管理者、旅遊目的地公關諮詢公司從業者及相關從業人員閱讀參考。
圖書目錄
第1章 緒論
1．1 研究目的和意義
1．2 研究方法及數據來源
第2章 黑龍江省旅遊品牌現狀分析
2．1 旅遊品牌發展歷程（2009-2020年）
2．1．1 “北國風光·美在黑龍江”階段
2．1．2 “暢爽龍江”階段
2．1．3 “北國好風光·盡在黑龍江”階段
2．1．4 旅遊子品牌的歷史溯源
2．2 旅遊品牌現狀
2．2．1 省級旅遊目的地品牌現狀
2．2．2 冰雪旅遊品牌現狀
2．2．3 避暑旅遊品牌現狀
2．2．4 體育旅遊品牌現狀
2．2．5 自由行旅遊品牌現狀
2．2．6 黑龍江省旅遊品牌現狀總結
本章小結
第3章 黑龍江省旅遊品牌建設依據及分析
3．1 品牌及相關概念
3．1．1 品牌
3．1．2 區域品牌
3．1．3 品牌資產
3．1．4 品牌價值
3．2 旅遊品牌及其建設思路
3．2．1 旅遊品牌的概念及特性
3．2．2 旅遊品牌的發展趨勢
3．2．3 旅遊品牌的構建思路
3．3 旅遊品牌建設的理論依據
3．4 旅遊品牌建設的重點工作
3．5 黑龍江省旅遊資源現狀
3．5．1 自然資源
3．5．2 人文資源
3．6 旅遊品牌建設的遊客調研
3．6．1 遊客對黑龍江省旅遊品牌的顯著度的認知
3．6．2 遊客對黑龍江省旅遊品牌的形象感知
3．6．3 遊客對黑龍江省旅遊品牌的功效與價值需求
3．6．4 遊客對黑龍江省旅遊的願景
3．6．5 遊客對黑龍江省旅遊品牌的“體驗型”期待
3．7 黑龍江省旅遊品牌的品牌定位及建設框架
3．7．1 旅遊品牌的品牌定位
3．7．2 旅遊品牌的階段性目標
3．7．3 旅遊品牌體系的建設框架
本章小結
……
第4章 黑龍江省旅遊品牌體系建設解析
第5章 黑龍江省旅遊IP打造及提升對策
第6章 旅遊目的地品牌建設案例研究
附錄
