基本介紹
- 中文名：黃金標準法則
- 名詞類型：定義概念
- 名詞領域：企業形象設計
- 優勢：優異性，排他性
運用優勢,內容,
運用優勢
1、優異性；運用“黃金標準”，可突出產品的優勢，顯示其比其它品牌都優異，使自身品牌在同類品牌中躍然而出。
2、排它性；運用“黃金標準”進行廣告表現的品牌，具有很強的排它性，使品牌顯得獨一無二，並有助於形成鮮明的品牌區隔。
內容
1、產品品類標準——強調領導性和專業性；
如百威啤酒宣稱是“全世界最大，最有名的美國啤酒”；雙匯強調“開創中國肉類品牌”；波導手機宣稱“連續三年全國銷量第一”，這些都是黃金標準法則的運用。雅戈爾宣稱是“襯衫專家”；格蘭仕推出櫃式空調，宣稱是“櫃機專家”，致使其他的競爭品牌不能採用相同的定位策略，因而這也都是黃金標準法則的表現。
2、產品屬性標準——突出產品的優越品質
產品的優良屬性和優越品質，永遠是消費者最為關心的，設立產品屬性與品質的黃金標準，可使自身品牌與同類競爭品牌形成鮮明的對立，從而獲得獨有的市場優勢。
3、使用或服務標準——建立科學的使用規則；
產品的使用方法正確與否，對許多品牌，尤其是對藥品、保健品品牌而言，是體現產品優劣的重要指標，是提高品牌專業性和權威性的終南捷徑。建立獨特的使用或服務的黃金標準，對快速樹立品牌是強勁的支持。
4、理論技術標準——突出品牌在技術、工藝等方面的先進性；
先進的技術和工藝是產品優良屬性的最有力的支持點，可賦予品牌領先性的價值。理論技術標準可強化品牌核心主張的說服力和促銷力，提高品牌的可信度。
5、價值與形象標準——傳播惟我獨尊的品牌價值與形象；
價值與形象標準是以產品為基礎，建立在消費者價值需求層面的品牌區隔標準，它傳播的信息較產品屬性標準更為豐富，對於產品品牌的建設具有更廣泛、更深遠的意義。
6、規範與理念標準——建立新型的、概念性的消費理念和規範；
