麥克斯維爾·麥庫姆斯作為議程設定理論的奠基人之一，一直在深入與擴展這項研究，成為該領域的權威學者。目前，議程設定理論已經涵蓋了不同的理論範疇，並跨越地域和政治的限制，成為一個被全世界的新聞傳播學者關注的研究領域。
基本介紹
- 中文名：麥庫姆斯
- 國籍：美國
- 職業：議程設定理論的奠基人之一
- 主要成就：對傳播學研究貢獻重大
簡介,基本信息,
簡介
麥庫姆斯目前是美國德克薩斯大學（奧斯汀）新聞學院教授。從事議程設定理論研究三十年。對傳播學研究貢獻重大。
基本信息
議程設定論的假設，其方法論意義在於：大眾傳媒可以通過對某個信息顯著性的增加而“引導”或“轉移”客群的注意，從而達到預期的社會效果。比如現在大家對環境問題的關注，對失學兒童的關心等等，一定程度上是傳媒強調的結果。政府的管理也是有議程和重點的，傳媒可以幫助政府“引導”和“轉移”民眾的關注。在資訊時代，政府的議程如果不藉助於大眾傳媒，則很難推廣和深入人心。
傳媒的議程設定功能不是無限的。大眾傳媒對客群注意力的影響並非隨心所欲的，傳媒能夠發揮其議程設定的功能，需要充分考慮傳媒的信息把關與社會環境、客群接受心理的切合，產生一定的信息互動才可能對客群的議程產生影響。另外，越是發生在身邊的事實和話題，由於客群可以直接感受到，傳媒這時對客群個人議程的影響力會顯著減小。其實，傳媒對客群的控制力是每個人都能夠感受到的，只是現在把它理論化了。於是，一個問題便呈現在掌握傳媒的一方：如何提供公正客觀的信息，尊重公眾的信息選擇權利，防止利用傳媒愚弄公眾。
