鷹牌陶瓷

鷹牌陶瓷，創立於1974年，是廣東鷹牌陶瓷集團有限公司旗下的旗艦品牌，被中國陶瓷衛浴品牌網評選為2013年中國陶瓷十大品牌。

主要產品有：超微粉滲花拋光磚、滲花瓷質拋光磚、釉面磚、瓷質釉面磚、大顆粒拋光磚、仿天然大理石等，其中具有專利的鉑金石系列產品和以“魔術師布料系統”裝備生產的江山多嬌系列產品。

基本介紹

• 中文名稱：鷹牌陶瓷
• 創立時間：1974年
• 所屬公司：廣東鷹牌陶瓷集團有限公司
• 所屬行業：陶瓷

品牌簡介

鷹牌陶瓷自1974年創立至今已有45年。鷹牌集團從1998年開始，連續21年代表中國建陶行業參加義大利“博洛尼亞陶瓷博覽會”，領跑中國建陶國際化，先後獲得“中國500強最具價值品牌”、“中國陶瓷行業名牌產品”等行業至高榮譽。

“鷹牌”的名稱來源於自然界的鷹，寓義高瞻遠矚、積極進取。一直以來，鷹牌堅持“人無我有、人有我優、人優我新”的創新理念，憑品質和創新引領著中國建陶行業的發展，在國際上享有“世界拋光磚看中國，中國拋光磚看鷹牌”的美稱。

鷹牌陶瓷作為廣東鷹牌陶瓷集團有限公司旗下的旗艦品牌，主要產品有超微粉滲花拋光磚、滲花瓷質拋光磚、釉面磚、瓷質釉面磚、大顆粒拋光磚、仿天然大理石等，其中具有專利的鉑金石系列產品和以“魔術師布料系統”裝備生產的江山多嬌系列產品，具有全面超越天然石材的特點。

鷹牌陶瓷將國際先進科技與中國傳統陶瓷製造工藝完美結合，追求卓越不斷創新。所生產的鷹牌瓷質磚、瓷片系列產品，定義建陶行業至高標準，以國際品質深為全球用戶信賴。因應領先技術方面的不斷突破，令鷹牌陶瓷在款式、花色、硬度、耐磨度等方面超越天然石材，紋理栩栩如生，渾然天成。已成為深受全球市場用戶信賴的首選品牌之一。 鷹牌陶瓷廣州行銷公司作為“鷹牌陶瓷”廣州市場專業行銷機構，分別在廣州各專業建材市場開設深具影響力及品牌形象之多家旗艦展廳。秉承鷹牌陶瓷“以質量創品牌，以服務贏市場”的經營理念，彰顯服務優勢。

發展歷程

1974年，鷹牌公司的前身——石灣工藝美術組始建，從事生產美術陶瓷產品為主。

1976年，成立石灣陶瓷工藝廠。

1984年，開始生產建築瓷磚。

1988年，憑藉世界優秀的新技術、新工藝、新配方與先進設備，鷹牌公司率先開發出立體印花彩釉磚，由此樹立了中國建陶行業新的里程碑。

1991年，首家開發並規模生產水晶印花內牆磚、貴金屬印花釉面內牆磚，引導內牆磚新潮流。

1996年，推出世界第一塊弧面磚；投入巨資與義大利薩那特合作全球第一台5000噸壓機，並於同年開發研製出1000×1000mm以及1200 ×800mm的大規格仿天然石拋光磚。

1998年，作為建陶唯一代表中國首次參加義大利博羅尼亞陶瓷博覽會，至今已連續十三年代表中國參展;鷹牌公司作為主要編寫單位編寫了《建築瓷板裝飾工程技術規程》，供工程建設設計、施工單位使用，並獲中國工程建設標準化協會批准，是國內第一個編寫《建築瓷板裝飾工程技術規程》的建陶企業。

1999年，鷹牌控股於新加坡股票交易所公開上市；唯一代表建陶行業參加建國50周年成就展並獲得國家級表彰。

2004年，2004年4月15日在“2004中國陶瓷衛浴進出口交易會”開幕當天，是亞申委全面考察廣州的日子，鷹牌陶瓷發動“兩城一心·心連亞運---陶都萬人簽名支持亞運”活動，吸引嘉賓代表及現場觀眾的熱烈回響。

2005年，實現產能突破：鷹牌控股2005年重大舉措——鷹牌陶瓷實業（河源）有限公司揭牌儀式隆重舉行。

2007年，鷹牌陶瓷被2008北京奧運三大場館選用。

2009年，鷹牌陶瓷被國家工商行政管理總局商標局認定為“中國馳名商標”。

2010年，8月18日，成功召開以“新鷹牌 大未來”為主題的鷹牌集團成立暨鷹牌陶瓷36周年慶典系列活動，這些活動提高鷹牌的核心競爭力,標誌著新鷹牌的誕生！鷹牌陶瓷價值上升到22.82億元，第七次傲居《中國500最具價值品牌》排行榜；鷹牌連續十三年展翅義大利博羅尼亞陶瓷博覽會。

2011年，鷹牌晶聚合全球發布上市，眾多領導參加了本次全球啟動儀式。

2012年，鷹牌陶瓷再獲“廣東省名牌產品”榮譽。

2012年，我公司自主研發的“晶聚合”微晶玻璃陶瓷複合磚等七個毓產品獲評高新技術產品。

2012年，鷹牌陶瓷獲新銳榜三大獎項：年度社會責任獎，年度風雲企業獎，鷹牌陶瓷“晶聚合”獲得年度最佳新銳產品獎。

2012年，鷹牌榮獲中國建築衛生陶瓷“十大”排行榜的“中國陶瓷十大品牌”、“拋光磚十大品牌”和“微晶石十大品牌”，林偉總裁現場與潘石屹等嘉賓論道陶瓷。

2012年，鷹牌國際陶瓷城總部展廳重裝開業，並舉行核心經銷商年會。創下三小時定貨1.18億的成績。

2012年，鷹牌陶瓷“晶彩38周年，秀出你的幸福指數”大型網路活動盛大啟動。

2012年，2012年第九屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會在北京隆重舉行。鷹牌陶瓷以41.25億元的品牌價值連續九年榮登中國500最具價值品牌榜，

2012年，鷹牌陶瓷“晶打細算聚幸福”活動隆重舉行，來自珠三角多個地區的業主到總部進行團購。
2012年8月17日，由中國建築衛生陶瓷協會與佛山市經信局聯合主辦的“從中國製造到世界品牌——中國建陶企業國際化品牌發展之道”論壇在鷹牌陶瓷壹號館舉行。

2012年，鷹牌迎來38周年生日。集團舉行了“晶聚38周年盛典”系列活動，在當日的訂貨會上，鷹牌、華鵬共創造出1.33億的佳績。

2012年，鷹牌第15次代表中國參加義大利博洛尼亞展。

2013年1月，鷹牌“晶聚合”微晶玻璃陶瓷複合磚等產品，獲得“2012年廣東省重點新產品”殊榮。

2013年3月，鷹牌陶瓷榮獲第九屆中國陶瓷行業新銳榜“中國陶瓷行業年度風雲企業”、“中國陶瓷行業年度最佳展廳”及“中國陶瓷行業年度社會責任獎”三項大獎。同時鷹牌陶瓷成為2013桌球團體世界盃賽高級合作夥伴。

2013年4月，鷹牌陶瓷榮獲“陶瓷十大品牌”及“微晶石十大品牌”稱號。同月主題為“中國鷹牌，設計創未來”的鷹牌經銷商年會在佛山舉行。

2013年6月，鷹牌陶瓷價值上升到64.25億元，第十次傲居《中國500最具價值品牌》排行榜。

2013年8月，主題為“中國瓷，鷹牌夢”的鷹牌39周年廠慶暨經銷商會議在佛山舉行。

2014年9月，鷹牌第17次代表中國參加義大利博洛尼亞陶瓷展。

核心技術

晶聚合

“晶聚合”是鷹牌陶瓷2011年全球首創的技術，創新突破了傳統微晶石不耐磨，硬度低的缺陷，使得新一代微晶石產品更加立體，光澤度更高，抗污能力更強，是陶瓷行業微晶石技術劃時代的里程碑。

晶聚合的技術核心，在於微晶玻璃熔塊配方的創新。傳統的熔塊配方，解決不了排氣問題，所以分兩次燒成。新的熔塊配方，不僅便於排氣，而且在高溫燒成的情況下，產生更多的莫來石晶相，提高微晶石的耐磨性和硬度及熱穩定性。同時因為一次燒成，胚體和釉料進行熔融，質感更細膩，更質感。

晶聚合技術，它是基礎配方、燒成曲線、精細微晶顆粒等元素的完美結合， 這一系列革命性的組織使微晶石在1200度高溫一次燒成為可能，帶來新一代微晶石的六大震撼優勢，使得一直以來在外觀上都廣受評微晶石除了擁有更加驚艷華美的外在之外，革命性突破了的硬度瓶頸也使得微晶石擁有了更多用武之地。業內人士表示，“晶聚合技術”的研發，給未來陶瓷行業做了一個很好的註解，它引領了微晶石的發展方向，未來陶瓷行業伴隨鷹牌微晶石的全面品質升級，迎來新的市場契機。

所獲榮譽

1999年，鷹牌陶瓷在建國50周年成就展中被選定為陶瓷界唯一的代表參展，並獲得國家級表彰。在2005年到2007年中，鷹牌陶瓷先後被北京人民大會堂改造工程、北京2008奧運國家體育館等國家重大項目工程選用，這突顯鷹牌陶瓷在中國建陶行業中的地位。憑藉優異的業績和良好的信譽，多年來鷹牌陶瓷先後獲得“廣東省用戶滿意產品”、“中國綠色建築陶瓷推薦證書”、“廣東省著名商標”、“廣東省名牌產品”等榮譽稱號，更於2003年在陶瓷行業中首批獲得 “中國名牌產品”和“國家免檢產品”稱號，並在行業中率先通過ISO9001-2000國際質量管理體系中英雙認證和國家強制性3C認證。從1998年開始，鷹牌陶瓷連續10次代表中國參加義大利博羅尼亞陶瓷博覽會，是中國陶瓷最具國際影響力的品牌。在由世界品牌實驗室編制的《中國500最具價值品牌》年度排行榜上，鷹牌陶瓷連續四年獲此殊榮，品牌價值由2004年的9.87億元上升到2007年的14.18億元。

2009年6月16日，國際權威品牌評審機構——世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布了2009年(第六屆)《中國500最具價值品牌排行榜》。鷹牌陶瓷品牌價值從2008年的18.26億元上升到20.48億元，衝破20億大關。

2004年鷹派陶瓷獨創的國際領先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)和“信任度睛雨表”(Trust Barometer)其評估方法BVA(Brand value Added)與目前通行的“經濟適用法”(Economic Use Method)相吻合，其研究成果對企業管理無形資產和建設強勢品牌有著重要意義。其發布的品牌排行榜具有極高的參考價值。

鷹牌陶瓷自2004年開始至今，已連續六年傲居《中國500最具價值品牌》排行榜。在飽受金融危機打擊的全球經濟市場中，集 “中國馳名商標”、“中國名牌”、“中國環境標誌產品認證”等眾多殊榮於一身的鷹牌陶瓷，仍繼續保持著穩健高速的發展態勢，再次登上中國500最具價值品牌排行榜，這足以印證其日益鞏固的行業領先地位。

行銷策略

大凡世界知名成功品牌，追其成功的原因：就是堅持。鷹牌陶瓷堅持把“好品質”作為鷹牌陶瓷的核心價值，並將“硬磚就是好磚”的品牌核心訴求發揚光大，從而奠定其行業領導者的地位。

品牌策略

在全球化的經濟一體背景下，作為具有500多年制陶歷史的佛山陶瓷企業，如何取得生存的機會，這是所有陶瓷企業必須研究與思考戰略抉擇。

一個企業品牌要想獲得長足的發展，必須把握住能為企業帶來高效利潤的關鍵因素，如產品、渠道、服務、品牌，才能提升企業的競爭力。這也是為什麼鷹牌陶瓷面對企業資源性成本的上升，產品出口退稅及人民幣升值壓力情況下，仍能保持強大的贏利能力。、

21世紀的市場競爭主要有兩個層面，一個是產品的競爭，一個是品牌的競爭。產品的競爭屬於物質和技術層面的競爭，比如陶瓷行業的瓷磚和衛浴，它的功能、包裝、價格都屬於物質層面；品牌的競爭屬於精神和心理層面的競爭，比如一些心理感受、情感的滿足。所以，陶瓷企業品牌的定位不僅僅是要充分說明產品特點，還需要體現消費者心智空間的需求。

由於技術更新周期縮短，技術門檻降低，新產品推出的周期越來越短，功能雷同，外觀相似的產品充斥市場，消費者面對的是高度同質化產品，在一些競爭激烈的領域，如家電、汽車、電腦、白酒、藥品等等行業，產品已經過剩，直接導致消費者選擇過剩，面對如此不樂觀的競爭環境，陶瓷品牌如何在消費者心目獲得更大的心智空間，這是每一個陶瓷品牌經營者必須思考面對的課題。

為此，鷹牌陶瓷提出“硬磚就是好磚”、 “演繹生活高度”的品牌價值主張，確立好磚標準制定者、34年制陶經典之作的行業領軍品牌地位。

傳播策略

為了更好地讓鷹牌陶瓷品牌的價值獲有效一致性傳播效果，鷹牌陶瓷的傳播元素全部結合鷹牌陶瓷“品牌核心價值——尊貴、睿智、經典”來進行創意。

為了更好表現這一核心概念傳播性，讓消費者在不同的接觸點能快速有效地認識到鷹牌陶瓷品牌的價值，壹串通選用巴黎“羅浮宮”作為品牌形象創作主要元素。人們一談到“羅浮宮”這一世界經典建築時，自然而然就會想到它的尊貴和經典，再者鷹牌陶瓷是建築陶瓷。所以選用建築是與其品牌具有很大的關聯性，而且整個畫面設計調性力求現代、簡潔，與現代都市空間有效結合，給人產生較強的居住空間律動感，讓目標消費者能真實感受鷹牌陶瓷品牌定位價值屬性。

品牌終端一體化策略

消費者對品牌的認可，80%來源於品牌的終端表現。一個企業廣告做得再好，如果終端形象表現得一塌糊塗，那么消費者也會對其產品和服務敬而遠之。再者消費者在消費者過程正趨“複雜化”，消費者的行為不再是一個簡單物化指向的消費。因此，鷹牌陶瓷決定從“整合行銷傳播”的賣方市場的“發聲渠道”變成全方位品牌聲音的傳播，讓消費者能全面認識到鷹牌陶瓷的品牌核心價值。

如何更有效推動這一戰略實施，是品牌行銷戰略轉移成功至關重要的一個環節。所謂“三分策劃。七分執行”，再好的策略，如果不執行，那也是一句空話。而把複雜問題簡單化，就是推動執行最有效辦法。

因此，壹串通董事長李錦魁最後把鷹牌陶瓷品牌終端一體化的內容歸納為三個執行標準模組：終端空間品牌化、品牌形象視覺傳達化、終端語言與行為品牌化，從而讓這一複雜的問題終於變成簡單而易於操作的標準化體系。

簽約世乒賽

鷹牌陶瓷成功簽約2013桌球團體世界盃賽，成為此次賽事的高級合作夥伴。據了解，2013年桌球團世界盃賽將於3月28日在廣州天河體育中心舉行，屆時鷹牌將高調亮相“天體”，首次牽手桌球體育賽事，為中國國球加油。據悉中國男隊以馬龍、許昕、張繼科、馬琳和王勵勤的陣容出戰，女隊則由丁寧、劉詩雯、李曉霞、郭躍和武楊組成，力爭雙雙衛冕為巴黎世乒賽做準備。

在2010年記者就採訪了鷹牌集團副總裁陳總，從2010年至2013年，鷹牌更重視品牌戰略、品牌建設，通過鷹牌陶瓷39年的品牌沉澱，進一步鞏固、深化鷹牌陶瓷的消費者口碑、國內外市場口碑。實現與市場、消費者深層次的對話和情感交流。”陳總表示，“本次桌球團體世界盃，是鷹牌陶瓷首次以贊助商、以高級合作夥伴的方式走到台前。這是中國陶瓷與中國國球首次牽手，意義深遠，因為陶瓷和桌球都是中國的代表，都是中國的閃亮的名片。”

鷹牌陶瓷很早就有與國際大型體育賽事的合作，2007年鷹牌陶瓷進入三大國家級奧運場館，即中國國家體育館、奧林匹克水上公園、奧運拳擊訓練館，鷹牌陶瓷以優異的“品牌質量”和“產品質量”成為北京奧運會眾多幕後英雄中的一員。“本次與乒團世界盃賽的合作，從幕後走到台前，其實是深思熟慮的。對於體育行銷，鷹牌陶瓷有自己的理解和思考。桌球與中國現代歷史有非常緊密的關係，中國普通民眾對其有深厚的情感聯繫。這與中國瓷、中國陶瓷所承載的歷史文化和民眾情感是一脈相承的。”在談到此次合作時，陳總激動和自豪之情，他向記者介紹到“中國桌球的水平代表了世界桌球的最高水準，而相應的中國建陶不論是在產業裝備、技術水平、行銷模式和行業產量上，都達到了世界最高水平，並且能夠代表世界最先進的技術水準。比如中國的拋光磚技術，比如鷹牌的晶聚合技術。”

2012年，鷹牌陶瓷推出“中國鷹牌，世界印象”的全新形象，這是對鷹牌陶瓷39年發展歷史的濃縮總結，也是對鷹牌陶瓷未來發展最好的詮釋和定位。就是繼續大步推動中國建陶行業在世界的發展。2013桌球團體世界盃賽作為“世界三大頂級賽事”之一，本身就是很好的共贏平台，鷹牌陶瓷期望能夠通過本次合作支持國球在世界的更大發展，同時將會在比賽當天攜領中國建陶的代表產品高調亮相天體，讓中國建陶與國球迷面對面，讓更多民眾對中國建陶的發展和成就、對中國鷹牌的發展和成就有一個全新的更加深刻的認識。

所屬公司

廣東鷹牌陶瓷集團有限公司位於中國陶都廣東佛山，始建於1974年8月18日，是世界上較具規模的專業化陶瓷企業之一。

鷹牌集團旗下擁有鷹牌陶瓷和華鵬陶瓷兩個著名品牌，三個生產基地，專業研發生產瓷質拋光磚、瓷質釉面磚、釉面內牆磚、微晶玻璃陶瓷複合磚等產品，年產瓷磚逾3000多萬平方米。

鷹牌集團一直以自主品牌開拓國內及國際市場，全球擁有1000多個經銷網點，產品出口美國、德國、義大利、法國等100多個國家和地區。產品廣泛套用于軍區、海關、國稅、地稅等政府重點工程以及銀行、醫院、電信、高檔寫字樓、高檔住宅區、五星級酒店和家庭等場所。

企業新聞

鷹牌陶瓷成功簽約2013桌球團體世界盃賽，成為本次賽事的高級合作夥伴。據了解，2013年桌球團世界盃賽將於3月28日在廣州天河體育中心舉行，屆時鷹牌將高調亮相“天體”，首次牽手桌球體育賽事，為中國國球加油。據悉中國男隊以馬龍、許昕、張繼科、馬琳和王勵勤的陣容出戰，女隊則由丁寧、劉詩雯、李曉霞、郭躍和武楊組成，力爭雙雙衛冕為巴黎世乒賽做準備。

鷹牌陶瓷很早就有與國際大型體育賽事的合作，2007年鷹牌陶瓷進入三大國家級奧運場館，即中國國家體育館、奧林匹克水上公園、奧運拳擊訓練館，鷹牌陶瓷以優異的“品牌質量”和“產品質量”成為北京奧運會眾多幕後英雄中的一員。