基本介紹
- 書名：鳳凰秀:鳳凰衛視十年節目回顧
- 類型：娛樂
- 出版日期：2006年3月1日
- 開本：16開
- 品牌：中國友誼出版公司
- 作者：鐘大年 朱冰
- 出版社：中國友誼出版公司
- 頁數：193頁
- ISBN：7505721577
內容簡介,圖書目錄,文摘,
內容簡介
在經濟全球化的大背景下，如何在大眾傳播的層面上進行東西方文化的整合？如何在整合中保持中國文化的獨立性？如何發展壯大民族文化、娛樂、傳媒產業？作為文化載體的中國媒介所須承擔的社會責任極為重大。
鳳凰衛視在近年來取得了長足的發展，形成了一種“鳳凰現象”。鳳凰衛視掀起的“鳳凰現象”，創造了電視傳媒界的一大奇蹟。考察其獨特運作的核心，不難看出它在行銷、策劃、主持以及節目等方面的積極創新，這些正是鳳凰衛視核心競爭力的重要體現。本書從企業文化的角度探討的鳳凰衛視進行行銷的多層面視野，試圖為電視產業運作提供一種參照。本書詳實地記載了鳳凰衛視的精神追求、鳳凰衛視十年節目製作經驗和鳳凰衛視的企業文化。
鳳凰衛視在近年來取得了長足的發展，形成了一種“鳳凰現象”。鳳凰衛視掀起的“鳳凰現象”，創造了電視傳媒界的一大奇蹟。考察其獨特運作的核心，不難看出它在行銷、策劃、主持以及節目等方面的積極創新，這些正是鳳凰衛視核心競爭力的重要體現。本書從企業文化的角度探討的鳳凰衛視進行行銷的多層面視野，試圖為電視產業運作提供一種參照。本書詳實地記載了鳳凰衛視的精神追求、鳳凰衛視十年節目製作經驗和鳳凰衛視的企業文化。
圖書目錄
第一章 創意無限 實戰十年/7
成長/9
質地/19
第二章 拍案而起說良心愴然淚下為民生/29
《文濤拍案》：我口說我心/32
《冷暖人生》：讓絕望者重生，讓徘徊者前行/36
第三章 視野別開洞天 一解紀錄之癢/51
《鳳凰大視野》：豪賭電視劇/53
《唐人街》：拉近全球華人距離的“實戰”/72
第四章 看說評步步為營資訊帶整合而成/83
資訊先鋒：《時事直通車》大事直播/85
觀點集成：《時事開講》《時事辯論會》/98
整合高手：《總編輯時間》《網羅天下》/105
第五章 清談傲睨天下 縱論誰與爭鋒/109
脫口成風——談話的力量/111
我與大師面對面：《楊瀾工作室》/112
“鏘鏘”秀我真性情：《鏘鏘三人行》/113
全球名人我訪問：《名人面對面》/119
說出你的故事：《魯豫有約》/122
第六章 行走著的鏡頭行走者的視界 127
《千禧之旅》：以新千年的名義/129
《鳳凰號下西洋》：電視行動海洋版/132
《穿越風沙線》：中國生態的動態展示/136
《尋找遠去的家園》：穿行於鄉土文化之間/138
合生萬物：鳳凰電視行動理念探究/139
第七章 歷史為何口述英雄莫問出處 145
“口述”和歷史——相逢/147
《口述歷史》：歷史之妙存於口述之間/153
《魯豫有約》：人性之劍倚在史書之旁/161
《世紀大講堂》：“口授”歷史的非常道/165
《風範大國民》：歷史心靈雞湯/166
第八章 寶島天兵 鳳凰之喙/169
《李敖有話說》：難盡的孤膽英雄李敖/172
《解碼陳文茜》：妖嬌才女陳文茜/182
《新聞駭客趙少康》：行家說行話/186
結語：鳳凰衛視·非常道——不可為而為之/189
後記/193
成長/9
質地/19
第二章 拍案而起說良心愴然淚下為民生/29
《文濤拍案》：我口說我心/32
《冷暖人生》：讓絕望者重生，讓徘徊者前行/36
第三章 視野別開洞天 一解紀錄之癢/51
《鳳凰大視野》：豪賭電視劇/53
《唐人街》：拉近全球華人距離的“實戰”/72
第四章 看說評步步為營資訊帶整合而成/83
資訊先鋒：《時事直通車》大事直播/85
觀點集成：《時事開講》《時事辯論會》/98
整合高手：《總編輯時間》《網羅天下》/105
第五章 清談傲睨天下 縱論誰與爭鋒/109
脫口成風——談話的力量/111
我與大師面對面：《楊瀾工作室》/112
“鏘鏘”秀我真性情：《鏘鏘三人行》/113
全球名人我訪問：《名人面對面》/119
說出你的故事：《魯豫有約》/122
第六章 行走著的鏡頭行走者的視界 127
《千禧之旅》：以新千年的名義/129
《鳳凰號下西洋》：電視行動海洋版/132
《穿越風沙線》：中國生態的動態展示/136
《尋找遠去的家園》：穿行於鄉土文化之間/138
合生萬物：鳳凰電視行動理念探究/139
第七章 歷史為何口述英雄莫問出處 145
“口述”和歷史——相逢/147
《口述歷史》：歷史之妙存於口述之間/153
《魯豫有約》：人性之劍倚在史書之旁/161
《世紀大講堂》：“口授”歷史的非常道/165
《風範大國民》：歷史心靈雞湯/166
第八章 寶島天兵 鳳凰之喙/169
《李敖有話說》：難盡的孤膽英雄李敖/172
《解碼陳文茜》：妖嬌才女陳文茜/182
《新聞駭客趙少康》：行家說行話/186
結語：鳳凰衛視·非常道——不可為而為之/189
後記/193
文摘
書摘
感人肺腑的深情故事
當陳曉楠坐在田問地頭和農民交談；當竇文濤用悲憤的嗓音一次次拍案
；當陳魯豫眼裡閃著不易察覺的淚光……我們知道，又有一個感人的故事上
演了。
節目鎖定：《愛心大使》《名人面對面》《魯豫有約》《冷暖人生》《
文濤拍案》《社會能見度》《唐人街》
品牌元素及鳳凰肖像：善良的心深度感動陳曉楠的親和陳魯豫的聆聽竇
文濤的悲憤
十年走勢：有一句電影台詞是“有人就有江湖，人就是江湖”。每一個
身處“江湖”的人，都有故事。從1998年鳳凰最早的訪談節目《楊瀾工作室
》開始，鳳凰就已經萌生了挖掘人物故事的念頭。《名人面對面》《魯豫有
約》《冷暖人生》《文濤拍案》《唐人街》《社會能見度》等欄目陸續開播
，講述人物故事的節目從無到有，從名人到平民，從感想到心靈，鳳凰一步
步發掘人的故事，關注人的命運，思考人性的複雜。
特點分析：1．以人為本：只有用善良的心與人物交流，用感同身受的
態度去理解人物，電視人才能獲得對方的信任和傾訴。有人提出要做“以民
為本”的節目，程鶴麟說：“不，以民為本，還是把自己擺在了高於人民的
位置上，我們鳳凰節目提倡的是以人為本。”陳曉楠對志願軍戰俘的安慰，
文濤對醜惡的現象的痛恨，都讓人感覺到了鳳凰電視人那顆善良誠懇的心。
2．深層次的感動：膚淺的東西容易消逝，深層次的感動才能深入人心
。正是鳳凰人物節目所具有的精神力量，才有了《魯豫有約》台上台下一起
掉淚的場面；有了《冷暖人生》收到的無數捐款和來信；有了《文濤拍案》
現場電話傳來的哭訴……
3．出色的主持人：陳曉楠的親切，陳魯豫的專心，竇文濤的正直，許
戈輝的溫柔，曾子墨的膽識，構成了鳳凰人物節目別樣美麗的主持人水墨畫
。
幕後插曲：《冷暖人生》的編導回憶說：“有一次採訪乞丐大學生，為
避開受訪者的同學親友，我們打車到十里遠的一個湖邊採訪。跟司機說好來
接我們，結果沒來，地方偏僻，根本沒有其他車，曉楠說走吧，她幫我扛著
腳架和反光板，一路走了三個小時。在愛滋村的縣招待所，我們都無法住的
地方，她住下了，整個房間一股難聞的味，她不在乎這些困難，她就是具有
這樣的激情，經常和我們坐著大巴，七八個小時的顛簸，在車上睡在車上吃
，一起到鄉村去……”也許，令觀眾感動的，不僅僅只是被採訪的人吧。
P22-23
感人肺腑的深情故事
當陳曉楠坐在田問地頭和農民交談；當竇文濤用悲憤的嗓音一次次拍案
；當陳魯豫眼裡閃著不易察覺的淚光……我們知道，又有一個感人的故事上
演了。
節目鎖定：《愛心大使》《名人面對面》《魯豫有約》《冷暖人生》《
文濤拍案》《社會能見度》《唐人街》
品牌元素及鳳凰肖像：善良的心深度感動陳曉楠的親和陳魯豫的聆聽竇
文濤的悲憤
十年走勢：有一句電影台詞是“有人就有江湖，人就是江湖”。每一個
身處“江湖”的人，都有故事。從1998年鳳凰最早的訪談節目《楊瀾工作室
》開始，鳳凰就已經萌生了挖掘人物故事的念頭。《名人面對面》《魯豫有
約》《冷暖人生》《文濤拍案》《唐人街》《社會能見度》等欄目陸續開播
，講述人物故事的節目從無到有，從名人到平民，從感想到心靈，鳳凰一步
步發掘人的故事，關注人的命運，思考人性的複雜。
特點分析：1．以人為本：只有用善良的心與人物交流，用感同身受的
態度去理解人物，電視人才能獲得對方的信任和傾訴。有人提出要做“以民
為本”的節目，程鶴麟說：“不，以民為本，還是把自己擺在了高於人民的
位置上，我們鳳凰節目提倡的是以人為本。”陳曉楠對志願軍戰俘的安慰，
文濤對醜惡的現象的痛恨，都讓人感覺到了鳳凰電視人那顆善良誠懇的心。
2．深層次的感動：膚淺的東西容易消逝，深層次的感動才能深入人心
。正是鳳凰人物節目所具有的精神力量，才有了《魯豫有約》台上台下一起
掉淚的場面；有了《冷暖人生》收到的無數捐款和來信；有了《文濤拍案》
現場電話傳來的哭訴……
3．出色的主持人：陳曉楠的親切，陳魯豫的專心，竇文濤的正直，許
戈輝的溫柔，曾子墨的膽識，構成了鳳凰人物節目別樣美麗的主持人水墨畫
。
幕後插曲：《冷暖人生》的編導回憶說：“有一次採訪乞丐大學生，為
避開受訪者的同學親友，我們打車到十里遠的一個湖邊採訪。跟司機說好來
接我們，結果沒來，地方偏僻，根本沒有其他車，曉楠說走吧，她幫我扛著
腳架和反光板，一路走了三個小時。在愛滋村的縣招待所，我們都無法住的
地方，她住下了，整個房間一股難聞的味，她不在乎這些困難，她就是具有
這樣的激情，經常和我們坐著大巴，七八個小時的顛簸，在車上睡在車上吃
，一起到鄉村去……”也許，令觀眾感動的，不僅僅只是被採訪的人吧。
P22-23
