《高等院校新聞傳播學系列教材·網路廣告學》是2010年武漢大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 頁數： 170頁
- 出版社：武漢大學出版社
- 出版時間：2010年4月1日
- 裝幀：平裝
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787307076228, 7307076225
條形碼: 9787307076228
尺寸: 23.6 x 16.4 x 1.2 cm
重量: 299 g
內容簡介
《網路廣告學》內容簡介：網路對今天的人們來說，是再熟悉不過的一個名詞，它是許多人在工作、學習、娛樂中不可或缺的一種媒介。那么，到底什麼是網路呢？網路就是網際網路，也就是INTERNET，又譯為網際網路、網際網，即廣域網、區域網路及單機按照一定的通信協定組成的國際計算機網路。
目錄
前言
第一章 廣告與媒介傳播
第一節 廣告概述
第二節 廣告媒介概述
第二章 網路廣告概述
第一節 網路和網路廣告
第二節 網路廣告的基本特徵
第三節 網路廣告的投放形式
第三章 網路廣告客群
第一節 網路廣告客群數量
第二節 網路廣告客群行為
第三節 網路廣告客群心理
第四章 網路廣告調查與策劃
第一節 網路廣告調查
第二節 網路廣告調查的方法
第三節 網路廣告策劃
第四節 網路廣告策劃的原則
第五節 網路廣告策劃的內容
第六節 網路廣告策劃的流程
第五章 網路廣告創意製作
第一節 網路廣告創意
第二節 網路廣告創意的產生
第三節 網路廣告製作
第六章 網路廣告發布
第一節 網路廣告的發布
第二節 常見的網路廣告發布形式
第七章 網路廣告效果評估
第一節 網路廣告效果評估的內容
第二節 網路廣告效果評估的特點和作用
第三節 網路廣告效果評估的指標
第四節 網路廣告效果評估的方法
第八章 網路廣告與法律法規
第一節 網路廣告監管
第二節 網路廣告管理中的法律問題
附錄1 中國網際網路廣告推薦使用標準（試行）
附錄2 北京市網路廣告管理暫行辦法
附錄3 浙江省網路廣告登記管理暫行辦法
參考文獻
