高爾夫球會視覺識別系統

建立自己特有的品牌形象，怎樣讓自己的品牌形象有深刻的記憶度，這就需要進行高爾夫球會的視覺識別系統設計，就需要用精準的品牌形象定位和專業的藝術設計來實現。

基本介紹

• 中文名：高爾夫球會視覺識別系統
• 前言：企業形象和品牌倍受人們關注
• 提出者：深圳華村設計機構率機提出
• 構成：整個工作中的一個重要環節

前言

企業形象和品牌倍受人們關注。因為市場行銷中，除了產品質量外，外觀和情感因素同樣是影響著消費者的消費心理。BCG的Trading Up一書中寫道，世界各地的消費者正在趨優消費。96%的調查者願意、甚至是渴望為一至兩個優秀的品牌產品支付額外價格，這些產品相比同類產品具有更高的性能、更誘人的外觀和更多的情感介入。 廣告心理學也認為情感因素影響品牌形象是通過消費者認知儲存（cognitivestoring）與象徵性（symbolic）意義（情感）的相互作用機制實現的。通過消費者認知儲存，使品牌形象能夠喚起人們的情感意象（imagery）以及對品牌可能表現的信仰與忠誠。它是綜合了人們對品牌自身的思考、聯想、感覺（情感）以及預期的綜合反映。

同樣，高爾夫的品牌形象建設，對自身的球會的發展和推廣具有無可非議的戰略意義。而怎樣去建立自己特有的品牌形象，怎樣讓自己的品牌形象有深刻的記憶度，這就需要進行高爾夫球會的視覺識別系統設計，就需要用精準的品牌形象定位和專業的藝術設計來實現，也就是我們所說的GVI。

高爾夫球會GVI設計的重要性

GVI由深圳華村設計機構率機提出，是對專業性高爾夫球會視覺識別系統（Golf Visual Identity）的英文縮寫。由於國內大多數球會在品牌建設時，對球會形象設計（GCI），尤其是VI的重視不夠，一些設計單位在不熟悉和沒有深入了解高球行業的情況下，帶著所謂的感性認識，在對球會品牌設計時隨意的抄襲和敷衍，無法深入體會高爾夫行業和球會的內在特性。結果大家看到的僅僅是形式上的表現，而並未真正觸及到品牌的內涵。 所以在後來深入的形象推廣和市場運作的過程中發現，品牌形象日益與球會的經營理念、個性特徵、品牌定位、行業地位、發展目標……等不相適應，使其在市場競爭中越來越受制於自己的外在形象與品牌內涵的矛盾。由此可見準確的品牌設計關係到球會的經營，所以擺在我們這一代設計師面前的任務就是，通過把握企業的理念和設計創新，來幫助本土高爾夫產業建立自己的品牌，只有這樣才能提高本土球會的附加值和品牌形象。

高爾夫球會GVI的構成

其實嚴格的說，GVI的設計只是整個工作中的一個重要環節，在整個GVI的建設中，還包括前期定位和後期推廣兩大方面：一、前期定位

高爾夫的品牌設計的含義並非像許多國人所認為的，僅是出幾張設計圖、玩玩什麼花樣。其實高爾夫的品牌設計和其它品牌一樣都是結合品牌定位、文化背景、球場環境、審美觀、工程技術、人機工程學等因素所進行的產品創新，是將品牌策略和複雜的市場分析轉化為具體產品的過程。高爾夫的品牌設計首先是清晰地體現出球會的差異化，把球會的獨特氣質和儀表展現出來。沒有對球會精神和消費群體的把握，形式感再好、視覺衝擊力再強，那也僅僅是一個沒有賦予靈魂和內涵的設計。

例如紹興鑑湖高爾夫球會在品牌建設之初挖掘出江南水鄉的設計元素，這一巧妙的設計定位成就了他在國內新興球會中的獨特氣質和品位，讓業內人士和廣大消費群體廣為讚嘆！

二、後期推廣

設計完成後，後期的品牌成長的過程中，新興的球會要不斷的嘗試自己的戰略路線，而歷史悠久的球會卻要不停的更新自己的市場策略，這就需要對自己俱樂部的形象不斷的更新，這樣才能適宜時代的變遷，永遠保持長久不衰。因為隨著中國國民經濟的不斷提高，以後的球會可能會越來越多，而當球會普及率達到一定程度後，會員必然開始進行情感消費。球會如果希望會員保持一貫忠誠度，此時採用差異化的設計就愈發重要。同質化的設計和品牌定位將使各球會的利潤變得非常透明，而風格清晰的優質設計則能大幅度提高球會的利潤，讓該球會在同類競爭中脫穎而出。

例如上海佘山高爾夫俱樂部在後期的品牌戰略推廣上更有後來居上之勢，短短的三四年時間裡就舉辦了像“滙豐冠軍賽”這樣具有國際影響力的賽事，無不是為自己的品牌建設道路上錦上添花。高爾夫球會品牌設計過程中的存在的一些重點問題　設計師在高爾夫GVI的設計過程中，目前感覺最為棘手的事不是來自設計上的困難，而是來自於球會管理層的一些非專業觀點，目前許多球會的管理層由於對GVI的認識不夠深刻，在設計稿件的審核或驗收時，很注重自己的個人偏好。對整個設計思路和原則強行加入一些不太適合整體形象發展的外來元素，所以設計師不得不廢除大量心思去尋求這兩者之間的平衡點，這種現象成為目前制約高爾夫品牌形象建設的殺收鐧。

高爾夫球會GVI設計的幾項重點

一、標識基本要素規範標識是整個品牌設計和建設發展中經常使用的視覺符號，標識基本要素規範是由標識、中英文標準字及標準色三部分構成，它們是整個標識信息和形象識別的核心，由於確立了球會對外的視覺形象，基本要素設計一經確立，即應遵照執行，不容輕易變更修改。因此，標識的套用與表現，是球會對外形象的重中之重。

二、標準色和輔助色

標準色是象徵企業精神及企業文化的重要因素，透過視覺傳達產生強烈印象；達到色彩在視覺識別中的作用；輔助色會使球會形象統一而富有變化。譬如，同樣在一個行業里，人們一談到蘭色就很容易想到百事可樂，談到紅色就知道是可口可樂了。同類型的產品，不一樣的色彩定位，也就使人們更容易把自己和對手區分開來。所以球會對外形象中在顏色的把握也是一個不可忽略的重點。

三、輔助型

輔助型在後期設計製作過程中為了充實球會形象，豐富標識的具體套用；所以在整體視覺要求的基礎上設計了輔助圖形；使其在實際套用中達到豐富視覺效果，統一視覺形象的雙重作用；如杭州西湖高爾夫鄉村俱樂部的輔助型就是使用兩枝生動的柳書枝，看似普普通通，卻很具有濃濃的地域特色，很容易把人的意境帶到優美的西湖岸邊，能夠給人帶來一種輕鬆、自然的水畔感受。

高爾夫球會品牌設計案例展示

亞龍灣高爾夫球會

設計機構：華村設計機構

標識-設計公司-華村設計機構

大門

指示牌-設計公司-華村設計機構

高爾夫球

上海佘山國際高爾夫俱樂部

設計機構：華村設計機構

LOGO-設計公司-深圳華村設計機構

戶外指示牌

大門

手套