貴重首飾,珠寶,名牌手錶,高檔服裝,包.豪宅,豪車,遊艇,私人飛機等屬於高檔消費品.
基本介紹
- 中文名：高檔消費品
- 定義：奢侈品
- 最大的特徵：最大的特徵就是非必須性
- 產品定位：個人特色
定義,海外瘋搶,為何熱銷,價格合理,
定義
一台海爾最新款的冰櫃，一瓶嬌蘭的香水，也許在價格上幾乎一致，但是，一個只是大眾消費品，而另一個是高檔消費品。
高檔消費品的定義，並不僅僅由價格、體積、容量來決定，雖然這也是它們與其他同功能產品區別的重要指標。高檔消費品，也可以稱為奢侈品，它最大的特徵就是非必須性。沒有嬌蘭香水，你可能依然能每天正常的生活。但是，如果沒有冰櫃，沒有麵包這些大眾消費品，那你可能就會進入一個困惑的境地。高檔消費品的作用已經不僅僅是局限在滿足人基本的需要，而是一種升華的，更具有象徵意義的體現和表達。你吃一個和路雪的冰淇淋和吃一個哈根達斯的冰淇淋，也許對你的胃來說，沒有實質區別。但是，對於你個人的消費體驗來說，顯然後者所附載的象徵意義更容易讓你產生一種額外的消費體驗。
為了與產品的這種附加值配套，高檔消費品在銷售和產品定位、市場行銷上也都很有個人特色。嬌蘭品牌經理Franck Waechter 將他的工作理念總結為：高檔消費品的成功關鍵看品質和分銷渠道。如果什麼渠道都能買到的產品，一定不是高檔消費品。而如果失去了品質和市場定位，價格再貴也無法成為高檔消費品。
而從市場行銷的角度來說，高檔消費品也有自己堅持的原則。比如，從不隨便打折，不在大眾媒體上做品牌宣傳。不是他們沒有這方面的經濟實力，而是他們有意用這種方式來界定自己的消費群體，同時界定自己。
海外瘋搶
在國內銷售的中高檔消費品普遍比國外貴，價差最高的可達二三倍，然而國人的收入只是人家的1/13。這催動眾多國人蜂湧至海外搶購，大量購買力流失海外。
昨天在商務部例行舉辦的新聞發布會上，商務部新聞發言人姚堅透露，這種現象已引起了中國政府部門的關注，商務部與相關部門正在著力制定相關政策以解決這種“流失”問題。日前商務部部長陳德銘也表示，我國將採取促進競爭、完善物流體系、轉變和創新零售模式，減輕零售企業負擔等措施，解決部分國際品牌奢侈品在我國的銷售價高于海外價的問題。
政府關注中高檔消費“流失”
昨天，據商務部新聞發言人姚堅介紹，商務部曾做了一個統計，根據調查顯示，手錶、箱包、服裝、酒、電子產品這五類產品的20種品牌高檔消費品，國內售價比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。“這種現象確實應當，而且已經引起了中國政府部門的關注和注意。”
在國內購買力“流失”的同時，有業界人士更擔心外資高端消費品將會趁國內本土奢侈品牌空檔期，加速進入國內，進而出現壟斷、控制中國市場的局面。
第一零售網總裁、國際香水化妝品基金會中國區主席丁利國表示，僅去年1月至8月，國際頂級奢侈品公司在中國就新開了80家新店，逐步向中國二三線城市滲透。與此同時，國際奢侈品改進了在中國市場的銷售渠道和行銷手段，如增加網上直銷。
“國家應該儘快出台相關政策，大力扶持本土奢侈品行業的發展，讓‘外需’轉換成‘內需’。如果沒有配套的政策扶持，本土的‘散兵游勇’難以抗衡強大的境外兵團的聯合進攻。”丁利國如是說。
打造新流通體系消除奢侈品價高問題
昨天，姚堅透露，商務部牽頭編制了國內貿易的“十二五”發展規劃，已經列入了國家級的專項規劃，這項規劃提出了這樣一個發展的目標，就是要在“十二五”期末，在2015年的時候，使社會零售品的銷售總額、生產資料的銷售總額、批發、零售、住宿、餐飲等等這些重要的消費品市場的經營規模都要比“十一五”期末翻一番。
然而，面對這樣宏大的目標，如何完成？姚堅分析，國內中高檔消費品價高原因，部分是由於我國對於部分品牌商品的綜合進口稅率還比較高，包括關稅、消費稅。據了解，目前從海關正常渠道進口的奢侈品徵收增值稅和進口關稅，大約為29%。在國內還要收20%的奢侈品消費稅。中山大學教授林江認為，降低產品進口關稅，對國家經濟長期發展有十分重要的意義，一來可以緩解目前的代購風潮，二來有助於形成合理的政策預期。
為何熱銷
中國進口高檔消費品在大中城市呈現出非常熱銷的趨勢。出現這種現象有三個原因：
第一，中國的民族品牌、高檔消費品品牌還不能滿足人民民眾日益增長的物質需要；
第二，中國人民民眾的生活水平和收入確實提高，一些新的消費群體，特別是80後、90後群體更崇尚於名牌消費；
第三，特別是全球金融危機之後，西方國家為了促進消費對本國產品進行了打折和降價處理，而中國市場一直平穩，沒有出現過這樣的現象。
現在中國對於中高檔消費品的進口已經是世界的第二位，有可能再過幾年會超過日本成為第一位，這是不足為奇的。因為中國有13億人口，日本不到中國人口的1/10。
價格合理
首先，要培育市場競爭的主體，包括培育在中國的高檔、優秀的消費品品牌；
第二，完善物流配送體系的建設；
第三，轉變和創新零售模式；
第四，要營造公平有序的競爭環境，打擊侵犯智慧財產權和制假售假行為；
第五，減輕生產和零售企業負擔，給予政策上的優惠。
