基本介紹
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內容提要
本教材依託經濟學的基本原理，從微觀角度對體育產品、體育市場、體育消費等問題進行了經濟研究，同時從巨觀的視角對體育產業的發展進行了探討，並通過對具體的體育事例分析，加深讀者對體育經濟學基本原理的理解和掌握。
編輯推薦
本教材適合體育經濟和體育產業方向的研究生及本科高年級學生選用。對希望從事體育經濟和產業活動及研究的人士也具有較強的參考和指導作用。
目錄
前言
第一章緒論
第一節體育經濟學的概述
一、體育經濟學的研究背景
二、體育經濟學建立的條件
三、體育經濟學的定義與任務
四、體育經濟學研究的意義
五、體育經濟學研究的主要內容
六、研究體育經濟學的原則
七、研究體育經濟學的方法
第二節體育與經濟的關係
一、體育的發展依賴於經濟的發展
二、體育經濟成為現代經濟的重要組成部分
第三節國內外體育經濟的發展概覽
一、世界體育經濟
二、中國體育經濟
第二章體育需求與供給
第一節體育商品的特徵
一、生產與消費的可分性與不可分性共存
二、公共物品與私人物品的兼有性
三、滿足人們的高層次需求性
四、體育商品生產的創新性
五、體育商品的複雜性
六、體育服務商品的所有權不發生轉移
第二節體育需求
一、體育需求的概念
二、體育需求的特徵
三、體育需求函式及需求曲線
四、體育需求的規律
第三節體育供給
一、體育供給的概念
二、體育供給的特徵
三、體育供給函式及供給曲線
四、體育供給的規律
五、學習資料：市場中看不見的手
第四節體育需求彈性
一、彈性與體育需求彈性的概念
二、影響體育需求彈性的因素
三、體育需求價格彈性
四、體育需求收入彈性
五、體育需求交叉彈性
六、學習資料：用中點法計算彈性
第五節體育供給彈性
一、體育供給彈性的概念
二、影響體育供給彈性的因素
三、體育商品的供給呈現多樣性
第六節體育供求均衡及規律
一、體育供給與需求的矛盾
二、體育供給與需求的均衡
三、體育供求均衡的調控
四、體育供求的一般均衡
第三章體育市場
第一節體育市場概述
一、體育市場的概念及特點
二、體育市場的分類及作用
三、體育市場的結構
第二節體育市場機制
一、市場機制
二、體育市場機制
三、體育市場機制的特徵
四、體育市場機制的實現條件
五、體育市場的價格機制
六、體育市場的供求與競爭機制
第三節我國體育市場的發展
一、我國體育市場的特徵
二、我國體育市場發展存在的主要問題
三、主要經濟和社會發展指標與體育市場發展
四、中國體育資源與體育市場發展
五、我國體育市場發展的總體思路與目標
第四節體育博弈
一、博弈論的起源
二、博弈論的理論體系
三、體育博弈
四、博弈論案例解析
本章附錄體育市場的管理
第四章體育消費
第一節體育消費分析
一、體育消費的時代背景
二、體育消費的概念
三、我國體育消費現狀
四、體育消費的必然性
第二節體育消費者行為
一、體育消費者行為
二、體育消費者選擇
三、體育消費者的行為過程
四、體育消費者行為的基本特點
五、體育消費者購買行為的類型與特徵
第三節價格歧視與消費者剩餘
一、價格歧視
二、產品定價的基本原則
三、消費者剩餘
第四節影響體育消費者行為的主要因素
一、體育消費者自身因素
二、外部因素
第五節體育消費的效益與意義
一、體育消費的效益分析
二、體育消費水平分析
三、我國體育消費水平現狀
四、衡量體育消費水平的指標體系
五、提高體育消費水平的思路
六、體育消費的階段性發展
七、體育消費對社會發展的作用
第六節體育消費品和體育消費質量
一、體育消費品數量
二、體育消費品質量
三、體育消費質量
第五章現代體育勞動市場
第一節體育勞動市場的一般理論
一、體育勞動的供給
二、體育勞動的需求
三、體育勞動的工資決定
四、體育勞動的工資差異
第二節運動員的勞動報酬
一、運動員的勞動
二、運動員勞動的特點
三、運動員的勞動報酬
第三節教練員的勞動報酬
一、教練員的勞動
二、教練員的勞動價值
第六章體育資金與體育投資
第一節體育資金概述
一、體育資金
二、體育資金的統籌
第二節體育投資
一、體育投資的含義
二、體育投資的特點
三、體育投資的分類
四、體育投資與國民經濟的發展
五、體育投資的資金來源
六、建立多渠道體育資金籌資機制
第三節體育投資的經濟效益評價
一、體育投資經濟效益的含義
二、體育投資的經濟效益評價指標體系
第四節體育投資環境
一、體育投資環境概述
二、我國的體育投資環境
第七章體育賽事的經濟分析
第一節現代體育產業的運行
一、職業體育引領體育產業發展
二、我國競技體育的職業化歷程
三、國外體育產業的運作模式
第二節體育賽事轉播分析
一、奧運會電視轉播權的成長軌跡
二、體育賽事轉播權的經濟分析
三、我國體育賽事電視轉播市場分析
四、電視轉播權的管理、運作慣例和國際經驗
第三節體育贊助的經濟分析
一、體育贊助
二、贊助雙方的經濟合作模式
三、中國體育贊助的發展
四、體育贊助的經濟特徵
五、體育贊助的成本與收益分析
六、體育贊助經濟效益測評
第四節英、美職業體育經濟分析
一、英、美職業體育的運作模式比較分析
二、英國職業體育中的美國模式
第八章體育經濟學案例選輯
案例一泰格·伍茲應該自己修剪草坪嗎?
案例二網球市場分析
案例三誰在奧林匹克比賽中獲勝
案例四3月瘋狂——NCAA四強賽
案例五分配收入以使效用最大化
案例六腰纏萬貫的棒球運動員與他們的邊際產品收益
案例七看高薪運動員的比賽
案例八最高限價和搭售的好處
案例九賽票的需求彈性和配給
案例十超額需求
案例十一大學體育運動的卡特爾化
案例十二棒球隊員的買方壟斷勢力
案例十三棒球聯合會中的“檸檬”
案例十四田忌賽馬
案例十五體育博弈的特殊現象——贏家通吃
案例十六11億投資174億回報16天冬奧會拉動義大利5年經濟
案例十七體育比賽和經濟再生謝菲爾德的個案研究
案例十八體育生產者的價值（以足球運動員為例）
參考文獻
