基本介紹
- 中文名：馬文開
- 國籍：中國
- 民族：漢
- 職業：本一道品牌策劃機構創始人
- 主要成就：本一道
- 性別：男
——語錄——,——訪談——,
——語錄——
您的品牌需要升級嗎？
人文品牌創導者馬文開
人文品牌創導者馬文開您的品牌有核心價值嗎？
您的品牌如何實現升級？
這三個問題是我對中國品牌，
從中國價格到中國價值，
從中國製造到中國創造的設問。
我想表達的是：
人文是中國品牌升級之道，
只有充滿人性關懷和文化魅力的品牌，
才是二十一世紀的品牌！
——訪談——
人文品牌的行者
——專訪本一道品牌策劃機構馬文開
《全球品牌網》
行者壹：道路
道生一，一生二，二生三，三生萬物。
——老子《道德經》第四十二章
就像路有起點，萬物皆有起源。當創立一家品牌策劃公司的想法在本一道公司總經理的馬文開腦海中閃現時，本一道算在正式誕生了。隨著想法越來越明確，思路越來越清晰，關於本一道的構想就像是天地蒼茫中的一縷陽光，刺破黑暗，直到最後變成萬丈陽光普照大地。
關於為什麼要創辦本一道，馬文開總經理說：“隨著中國經濟的飛速發展，中國許多企業已經不再滿足於僅僅作為‘世界工廠’而存在，他們深知‘三流企業賣產品，二流企業賣技術，一流企業賣品牌’的道理，品牌的含金量無疑是一塊誘人的蛋糕，是無數企業爭奪的目標和努力的方向，而人文就是我們獨特理念和主張。”
然而，我國在品牌策劃方面的實踐滯後，使得許多企業不知道如何去經營一個自己的品牌。創立一家專業的品牌策劃公司來幫助企業建立、推廣自己的品牌是一件雙贏的事情，本一道從創立之日起，就以攜手企業進行成功的品牌策劃為己任。“就像本一道的那醒目的禪黃Logo，本一道會幫助企業將品牌最好、最有價值的部分展現出來，幫助企業在激烈的市場競爭中取得成功，成就一流品牌！”馬文開總經理說。
從最初的靈光一現，到公司的成立，再到贏家服飾的戰略合作，NAERSI.LING娜爾思.靈, NAERSI 娜爾思，G.PRASIA金葩莎，GROUND SUSAN閣蘭蘇珊，GROUND SHOW閣蘭秀，長城葡萄酒、中國移動通信等多家公司的成功合作，涉及服裝，酒類，通訊等行業，本一道一直在路上走著，腳步堅實，在品牌策劃的道路上與企業一同成長，如同那冉冉升起的太陽，在萬丈霞光中再回首最初的蒼茫時，蒼茫已在天盡頭的遠方！
行者貳：思想，主張
道之尊，德之貴，夫莫之命而常自然。
——老子《道德經》第五十一章
本一道的“本”即“根本”，要想讓品牌能夠建立、推廣、深入人心，就必須剝開層層表象，去發現和展現一個品牌最根本的東西。
“讓品牌人文化，讓人文品牌化”是本一道引以為使命的理念，因為本一道深知，一個品牌要生根、發芽、開花、結果，必須植根於深沃的土壤，而這種土壤就是——人文。
上下五千年，縱橫千萬里，華夏文明深厚的文化底蘊是取之不盡的瑰寶。而二十一世紀的今天，世界的交融與衝突本質上就是文明的交融與衝突，文化已經成為一種任何人都無可迴避的現象。多元化的世界產生了多元的文化，不同的文化有不同的需求和切入點。
何謂人文品牌？馬文開給出了他獨到的理解：人文品牌是基於產品或服務之上附加的生活方式和精神價值的總體感受。人文品牌，充滿了人性的關懷和文化的魅力。
以人為本，文以載道，本一道敏銳地抓住了這一“根本”，將品牌放在文化中去培植，讓品牌在文化這一深厚的背景下生長，並在細分市場的基礎上，帶著特定的文化在某個界定的群體中深入人心。文化這時也不再是大而化之的文化，經過本一道精心挑選和重構的文化，就如同一個精美細緻的品牌，讓人津津樂道、愛不釋手。
品牌，不僅僅是產品，更是一種文化；文化，不僅僅是品牌漂亮的外衣，更是品牌生長汲取不盡的源泉。
品牌與文化，傳統與現代，在本一道看來，就像是那個亮麗的Logo，是中國之圓，地球之圓，世界之圓。本為一，一唯一，道生一。本一道，一划一圓一世界，一道一彩一境界。燃點人文，閃亮品牌。
行者叄：途徑，方法
天之道利而不害，聖人之道為而不爭。
——老子《道德經》第八十一章
品牌需要創造，而創造在本一道看來，是既簡單又不簡單的事情。“本一道的核心價值觀是創造，‘創造’又等於‘創意’加‘製造’。”馬文開說，“這個公式背後又包含著三種能力：想像力，表達力和行動力。”——創意既是想像，也是表達；製造也同時是表達和行動。
有創造性、細節完美是本一道追求的目標，因為一個品牌就應該是與眾不同而且完美無瑕的。與眾不同需要有非凡的想像力和良好的表達力——不僅僅是語言的表達，也是形象的表達；不僅僅是正確和完整的表達，更是感人的表達！完美無瑕需要準確的表達力加上強勁的行動力——準確的表達能夠使品牌的定位更明確，強勁的行動力可以更完美地實現想像力和表達力，讓品牌更有衝擊力，在第一時間實現自己魅力。
創造讓本一道的品牌策劃充滿生機，追求完美又讓她腳踏實地。自己不滿意的創意決不出手是本一道一貫遵循的原則，為了一個策劃不斷地調查、思考、討論是常有的事情。創意提出後，又與客戶商討，然後再開始新一輪的調查、思考、討論，直到有了讓雙方都滿意的方案。
本一道知道，品牌的目標客群沒有好壞之分，合適才是最好的。
對自己的要求比客戶對自己的要求要嚴是本一道的品牌策劃取得成功的原因之一，客戶的讚許和自己的微笑的背後，是因熬夜而產生的眼睛裡的血絲和沉甸甸的汗水，就像通宵工作之後的猛然抬頭，窗外已是一輪火紅的朝陽……
行者肆：志同，道合
故從事於道者，同於道。……同於道者道亦樂得之……
——老子《道德經》第二十三章
用文化培植品牌的本一道也在用文化經營自己。
本一道的“一道”，其中的一個意思是“一起”，One Team即一個團隊，一群志同道合的年輕人，為了同一個目標，組成了一個團隊，一起努力著。他們性格各異，特長不同，但都是一個團隊里不可或缺的成分，各有千秋卻又和諧相處。
在這裡，每個人的想法都得到尊重，因為本一道知道，一縱既逝的火花有可能會變成熊熊大火，但如果得不到很好的保護，火花也會很快熄滅；在這裡，每個人的行為都得到尊重，因為本一道知道，受束縛的行為絕不能產生自由的思想，被剪掉了翅膀的鳥兒，就不能在天空自由地翱翔；在這裡，每個人的心靈都得到尊重，因為本一道知道，無論是管理層，還是工作人員，乃至清潔工人，都是本一道團隊中的一個組成部分，正是每個人兢兢業業的工作，才有了本一道的成功運轉……
正因為如此，本一道成為一個開放的自由空間，所有的思想都可以在這裡交流，所有的行為可以在這裡互動；正因為如此，在本一道里，靈感的火花碰撞，絕妙的想法如泉涌；也正因為如此，本一道才成為一個具有活力的團隊，一個團結的團隊，一起去策劃一個又一個成功的品牌。
不媚俗，不附雅，有個性，有底蘊，是本一道要培養的文化內涵。如今，這種文化已經在本一道里成型，並且茁壯成長！
行者伍：攜手，遠行
知常容，容乃公，公乃全，全乃天，天乃道，道乃久，沒身不殆。
——老子《道德經》第一十六章
任重，道遠。攜手，遠行。
如同本一道的人文品牌宣言：在當代，品牌以人文創造。
人文品牌，品牌新境界。它源自於商業，但又不止於商業。
真正的人文品牌，充滿了人性的關懷和文化的魅力。
它已經不滿足於商業的成功，更能夠影響並推動社會人文進步。
我們期望與有此抱負的企業家一道，共同創造一流的值得尊重的感召心靈的人文品牌。
