馬克·平卡斯

馬克·平卡斯（Mark Pincus）美國版社交遊戲“開心農場”的開發商Zynga的創辦人。2009 年之前，人們普遍認為 Facebook 的套用平台不可能賺到大錢，也不相信美國的創業公司會像亞洲創業公司那樣有辦法真金白銀地銷售虛擬產品。作為 Zynga 的 CEO，馬克·平可斯正在證明這些說法都站不住腳。有人稱 Zynga 在 2009 年的收入會超過 1 億美元。或許這個估計太保守了。Zynga是繼Twitter與Facebook之後矽谷最火紅的創業公司，而根據Inside Networks的資料，Zynga2010年營收可望高達5億美元，有別於營收平平的Twitter。此外，Facebook花費四年半時間才達到1億用戶，但Zynga只花兩年半就達到了。

基本介紹

• 中文名：馬克·平卡斯
• 外文名：Mark Pincus
• 人物簡介：美國版社交遊戲“開心農
• 遊戲公司：Zynga是一個社交遊戲公

人物簡介

美國版社交遊戲“開心農場”的開發商Zynga創辦人馬克·平卡斯（MarkPincus）正著手打造一塊能在網路上作為“樂趣”代名詞的不朽招牌。平卡斯表示，建立一個線上娛樂帝國的機會猶如“Google出現前的搜尋引擎”，儼然有要當“遊戲界Google”的雄心壯志。

Zynga是繼Twitter與Facebook之後矽谷最火紅的創業公司，而根據InsideNetworks的資料，Zynga今年營收可望高達5億美元，有別於營收平平的Twitter。此外，Facebook花費四年半時間才達到1億用戶，但Zynga只花兩年半就達到了。

根據AppData.com的數據，Zynga各款遊戲的玩家每月共2.11億人，比玩家數量次多的藝電（EA）多出約三倍。平卡斯表示，Zynga的遊戲雖簡單，卻有更崇高的目的——搭起玩家間的聯繫。Zynga還曾為海地地震賑災等用途捐出部分虛擬商品的收益。

平卡斯表示，他要將Zynga打造成“數字摩天大樓”，並使Zynga的服務變得不可或缺，讓人們將來回顧時難以想像沒有Zynga的生活。

在“開心農場”成為Facebook最成功的社交遊戲後，Zynga與Facebook間的關係也變得較為複雜。Facebook曾表示將推動所有應用程式使用Facebook的“Credit”作為虛擬貨幣，並從中收取30%的收益，引發雙方的關係緊張，但最終仍化解歧異，雙方於5月宣布將合作五年，將Credit涵蓋至Zynga的多款遊戲。

由於Zynga與Facebook的權力平衡改變，部分分析師預期雙方未來將有更多摩擦。Wedbush證券公司分析師派克特表示：“多數人認為Facebook就算沒有遊戲也能蔚為風潮，但我對此無法肯定。Facebook20%到30%的用戶是為了玩遊戲。”

創投公司KPCB（KleinerPerkinsCaufieldandByers）的合伙人杜爾（JohnDoerr）說：“我們所投資過公司中，在3年內Zynga擁有最多的營收、成長率及快樂的客戶。”KPCB投資過的公司包括亞馬遜、Google與網景（Netscape）等。

遊戲公司

Zynga是一個社交遊戲公司，於2007年6月成立。Zynga的遊戲發布於Facebook以及MySpace。公司的總部在美國舊金山。Zynga在2007年6月成立。

Zynga專門為Facebook和MySpace等社交網站開發多人線上遊戲，該公司推出的《德州撲克》(TexasHold'em)、《群毆》(GangWars)和《傻瓜大戰》(DopeWars)等遊戲均受到大量用戶的追捧，目前該公司推出的遊戲已吸引了7100萬註冊用戶，每月有4600萬的活躍用戶。

商業周刊稱，Zynga現已成為最受Facebook用戶歡迎的應用程式製造商，在Facebook上每天可以吸引約250萬個玩家。

SiliconAlleyInsider稱，Zynga的年銷售收入約為1億美元，該公司的大部分收入來自於2-10%的用戶，他們每小時會支付1美元玩付費遊戲或購買虛擬物品。

美國部落格網站AllFacebook周一刊文稱，Facebook開發商Zynga日收入高達50萬美元，今年營收有望達到2億美元。這意味著Facebook平台的價值再度得到印證。

Zynga開發的Farmville在Facebook上廣受歡迎，遠勝對手。該套用每月有1.26億活躍用戶。Zynga主要通過向遊戲用戶銷售虛擬禮品獲利。在Facebook最流行的25款遊戲中它獨占5款。

Zynga公司CEO執行長MarkPincus是資深的遊戲迷，它最早的作品Freeloader曾大獲成功，該遊戲開發出來僅七個月就被收購，價格達到3800萬美元。在此之後，他又開發出數款成功遊戲。在社交網尚未誕生時，MarkPincus聯合ReidHoffman獲得了“六度專利”，《紐約時報》曾將該專利稱為“社交網路專利的種子”。

在競爭激烈的遊戲中，Zynga的成功離不開強大的廣告推廣。Zynga每年投放在Facebook的廣告額達5000萬美元。要想在Facebook上成功，離不開三大因素：將病毒行銷渠道發揮到極致，有能力創造出可以在內部循環的套用，能夠向Facebook平台上的用戶敞開通信渠道。為此，Zynga與Facebook保持緊密合作，廣告就是手段之一。有時，Zynga甚至同時買斷整個頁面的廣告。

Zynga的日營收目標是100萬美元，它們也希望能夠上市。值得關注的現象是Facebook曾經6個月內用戶翻番，而Zynga卻只用了2－3個月。

平卡斯首先讚揚了Facebook在2007年開通了這樣一個社交網路平台，也使得諸如Zynga一樣的公司得到發展。他們已經有了很大的進步，Zynga第一款遊戲發布於2007年7月，其為一款基於Facebook平台的社交撲克遊戲。就在昨天，Zynga單日的用戶數量突破了5000萬。

平卡斯堅信Web3.0套用型軟體能夠有優秀的經濟效益，Web3.0可以讓用戶利用各種套用軟體分享一切資源。其依靠直接支付和出售“社會商品”所獲得的收益將是巨大的。

在Zynga每天5000萬的用戶中，有2000萬用戶使用Farmville，其為Zynga最受歡迎的一款農業耕作類遊戲。平卡斯表示在僅僅2周內他們通過出售遊戲中的“土豆的種子”就獲利83萬美元，他們會捐出其中的一半利潤給海地的學童，這筆錢可以負擔他們其中的500人一年的開銷。

多方報導稱，近幾個月Facebook遊戲開發商Zynga通過出售遊戲中的“社會商品”獲利高達9位數。這足以證明Web3.0之類的套用型軟體具有良好的經濟效益。

為何爆紅

“虛擬農場”開發商、社交遊戲公司Zynga正到處亮相。據一些分析師猜測，該公司近期可能進行首次公開募股。

Zynga眼下可謂大出風頭。這家為Facebook等社交網站開發遊戲的小型私企近來頻頻出鏡、廣受關注，許多規模比其大得多的公司都只有羨慕的份。

“虛擬農場”（FarmVille）開發商Zynga登上了《紐約時報》（NewYorkTimes）頭版；《時代》（Time）雜誌對其進行了專題報導；《商業周刊》（BusinessWeek）以其作為封面故事；而《經濟學人》（TheEconomist）和《財富》雜誌也對其進行了報導。Zynga執行長馬克·品卡斯（MarkPincus）不久前到訪紐約，精力充沛的品卡斯此行本來安排了與記者們會面，後因故取消，據說是因為他嗓子啞了。

ThinkEquityLLC分析師（AtulBagga）表示：“Zynga在業內處於領先地位，是毫無疑問的老大。該公司的現金流為正，其商業模式可能具有較強的舉債經營能力，其盈收能力也達到了上市的要求。”Zynga拒絕對上述推測發表評論，不過，該公司今年的收入將超過1億美元，而且已實現盈利。

分析和戰略規劃公司CreativeStrategies消費者技術負責人本·巴加林（BenBajarin）認為，Zynga現在將其商業模式推向公開市場有些為時尚早。巴加林表示：“仍有許多經濟狀況需要解決，近來首次公開發行（IPO）獲得成功的，都是那些已經營多時、過往業績良好的公司。”

有人打趣稱Zynga在媒體上展開的“魅力攻勢”可能也是向競爭對手炫耀實力和潛力的一種方式。大型遊戲發行商未能跟上遊戲產業向所謂“社交遊戲”的轉移，而Zynga等公司則致力於開發社交遊戲。11月初，遊戲產業巨頭藝電（ElectronicArts）公司以4億美元的天價收購了Playfish公司，後者是Zynga的勁敵。

估值10億美元

美國社交遊戲開發商Zynga周二宣布，該公司已完成一筆規模達1.8億美元的融資。此次融資由俄羅斯網際網路投資公司DigitalSkyTechnologies（DST）領銜。

Zynga在聲明中表示，本輪融資的投資者還包括老虎環球（TigerGloba）、InstitutionalVenturePartners及安德森·霍洛維茨基金（AndreessenHorowitz）等投資機構。在完成本輪融資後，Zynga總融資額已達到2.19億美元。

DST執行長尤里·米爾納（YuriMilner）周三在接受採訪時表示，“Zynga的成長速度給人留下最為深刻的印象。Zynga正在使用Facebook做為社交平台，我們對所有與Facebook相關的事物都非常感興趣。”不過米爾納在採訪中拒絕透露DST對Zynga的投資金額，也未透露通過投資持有了Zynga多少股份。

市場調研公司ThinkEquity此前的一份報告顯示，到2012年，美國社交遊戲市場規模將增長兩倍，達到20億美元。與社交遊戲高速發展形成對比的是，另外一家市場調研公司NPDGroup此前發布的一份報告顯示，今年10月份美國視頻遊戲市場銷售額同比下滑了12%。

DST通過投資2億美元獲得了Facebook不到2%的股份。DST表示，該公司對向Facebook進行投資感到非常滿意。米爾納表示，在對Zynga進行投資之前，DST在今年還收購了俄羅斯最大的多人遊戲開發商Astrum的控股股權。

投資目標

米爾納說，“我們的投資戰略是對產業的絕對領先者進行投資。毫無疑問，Zynga是社交遊戲產業的領先者，它與競爭對手保持著很大的差距，而且這種差距還在不斷擴大。”美國市場研究公司EEDAR的分析師傑西·迪維尼奇（JesseDivnich）表示，按照與競爭對手Playfish的營收比計算，Zynga的估值可能高達10億美元。美國投資銀行PacificCrest分析師特里·沙里奇（TerrySchallich）在上月也曾表示，如果Zynga選擇上市，那么該公司的市值將能夠達到10億美元。同時還有有分析師指出，Zynga本輪融資的估值可能達到了15億至30億美元。

米爾納說，“社交娛樂目前在西歐和美國仍處於發展初期，它將以令人驚嘆的速度增長。社交娛樂是一個有著美好前景的產業。”社交遊戲行業追蹤網站InsideSocialGames的創始人賈斯汀·史密斯（JustinSmith）預計，Zynga今年的營收將達到2.10億美元，明年將增至3.55億美元。

Zynga的執行長馬克·平庫斯（MarkPincus）在今年11月曾表示，目前Zynga還沒有上市的打算，因為這么做會令公司“分心”。米爾納在周三也表示，DST的投資“將準許Zynga管理層和創始人致力於公司長期發展。上市的確切時間，應當由Zynga管理層和董事會來決定。”

米爾納和另外一位聯合創始人格里戈里·芬格（GrigoryFinger）當前持有DST超過40%的股份，俄羅斯億萬富翁阿利史·烏斯馬諾夫（AlisherUsmanov）持有DST大約35%的股份。（編譯/無忌）

傳社交遊戲開發商Zynga感恩節前進行IPO據國外媒體報導，科技部落格作者尼古拉斯·卡爾森(NicholasCarlson)周三撰文稱，部落格網站InsideFacebook傳出訊息稱，社交遊戲開發商Zynga最快將在今年感恩節（每年11月的第四個星期四）之前進行首次公開招股（IPO）。

一些業內訊息稱，Zynga可能將在感恩節之前進行大膽向證券交易委員會提交招股說明書，試圖讓整個市場都開始關注該公司。該公司在明年第一季度或第二季度，還將會有一系列的動作。

Zynga在周三宣布，在過去6個月當中，該公司的月用戶數量已經增長了3倍，從今年4月份的3000萬月活躍用戶增長至目前的1.29億。Zynga同時預計，該公司Facebook遊戲的活躍用戶總數已達到7000萬人。Zynga的用戶人數當前已超過了微型部落格Twitter，但與Twitter不一樣的是，Zynga並不像矽谷的創新企業那樣，擁有龐大的用戶全體但卻無法給公司帶來影響。

部落格網站AllFacebook本周曾指出，Zynga當前的日營收已突破50萬美元。Zynga為Facebook開發出了FarmVille以及TexasHold'em等多款熱門遊戲，該公司主要通過向遊戲用戶銷售虛擬禮品，來幫助他們在遊戲中升級。按照月積極訪問用戶計算，在Facebook最流行的5款遊戲中，Zynga獨占4款遊戲；在Facebook最流行的25款遊戲中，Zynga占據了5款遊戲。

儘管Zynga的營收已保證該公司可以進行IPO，不過來自華爾街方面的訊息稱，目前還沒有聽說Zynga將會進行首次公開招股的訊息。