馬上體

2014年是馬年，網友紛紛期盼新年能鴻運當頭，一種“馬上體”祝福近日躥紅網路，有網友在小馬玩偶背部放鈔票，期望來年“馬上有錢”；更有網友在馬背畫上一對小象，暗示希望“馬上有對象”。馬年祝福創意百出，馬年生肖吉祥物也狂“奔”而來，銷量火爆。

基本介紹

• 中文名：馬上體
• 類型：祝福語言類型
• 來源：2014年是馬年
• 舉例：馬上有對象、馬上有錢
• 銷量：火爆
• 流行時間：2014年初

來歷典故

中國傳統習俗里，過去馬年的年畫或民俗畫上，會畫著猴子騎著馬，寓意為“馬上封侯”。這個習俗漢代就出現了，明清時最為常見。馬上就是即刻，封侯指被封為侯爵。馬上封侯，意思是即刻就要受封爵位，做大官。紋飾主要以馬、蜂和猴組成，運用“蜂”與“封”、“猴”與“侯”同音和隱喻等手法，以示寓意，在玉器雕件等也經常出現。

馬與人類

人馬之間和諧融洽

十二生肖中的“馬”之所以如此火，跟國人對馬的深厚感情有很大關係。

馬在經過馴化以後，跟人類有一種非常和諧融洽的關係。在各種地方我們都可以看到關於馬文化的介紹和宣傳，有畫馬的、做馬工藝品的、寫馬的，還有做和馬有關的各種活動的。在電視和廣播電台，進入臘月以來，幾乎每天都有跟馬有關的欄目。

有一期節目做的是電影裡的馬，其中提到一部電影我印象非常深刻，講的是一個男孩和一匹馬的友誼。因為一戰，這匹馬被徵召入伍，男孩為了找到這匹馬也應徵入伍，最終這匹馬又回到了男孩的身邊，這裡邊人跟馬的那種緣分，非常令人感動。通過這樣的電影，我們可以看到人跟馬之間的親密關係，不止中國有，外國也有。正是因為人和馬經常接觸，彼此之間才會有非常親密的關係。

事例介紹

馬上有錢版

“馬上有錢”走紅網路，馬年的腳步悄悄臨近，昨天，木馬、瓷馬、布馬等各式各樣的馬都被網友搬上了網路，而馬身上的錢也從一元到一百甚至上萬不等。網友都希望在馬身上堆很多錢，象徵著馬年越來越旺，馬到成功，馬上有錢。

馬上有對象版

除了在馬背上放錢外，網友很快玩出了新花樣。有人把馬的形象進行顛覆，有人將馬臥倒，放上錢，諧音“我馬上有錢。”隨著眾人創作熱情的到來，各種“馬上戴金”、“馬上下單（蛋）”洶湧而至。網友duman47畫了一個漫畫，馬的背上有一對小象，他說，比起馬上有錢，更憧憬的是能“馬上有對象”，一個可以相依相伴直到執子之手與子偕老的對象。

馬上有一切版

在馬背放錢寓意、在馬背放房子寓意馬上有房子、在馬背放一對象寓馬上有對象，除了這些在馬背放一茄子寓意著馬上有一切。

衍生版本

2013年12月25日，記者登錄微信、微博等，一搜“馬上有”，各種“馬上體”圖片讓人不禁捧腹，有網民效仿“馬上有錢”，找來形形色色“馬”，什麼木馬、陶瓷馬，就連掛曆上的紙馬都剪出來，放在馬背上的錢數也由最初的一兩張，增加到十幾張甚至是一厚沓，還有網民進行了創新，什麼“馬上有車”、“馬上有房”、“馬上有男朋友”、“馬上下蛋（單）”等有趣的圖片也層出不窮，還有如放個茄子代表“馬上有一切”、放個手機代表“馬上有土豪金”等等。

“我最先看到的圖是馬上有錢，然後又看到了馬上有對象、馬上有車的圖，我也學著畫了一匹馬，在上面畫了兩個大象，希望馬上有對象。”市民小吳說，她29歲，年關將至，家人的聚會開始增多，她的終身大事成為大家議論的焦點，她將畫好的畫給媽媽看，弄得她媽媽哭笑不得。

不僅網民紛紛用“馬上體”表達新年願望，烏魯木齊市甚至有商家也製作出“馬上有錢”，擺放在店鋪里。

在長春南路百姓康城附近一家服裝店，記者進門看見櫃檯上橫臥著一匹背上刻著幾塊金元寶的小木馬，記者誤以為小木馬是被不小心碰倒了，正要扶起來時候，店鋪的王女士走過來說：“就這樣放著，這樣放的意思是諧音‘（臥）我馬上有錢’”。

首府一家銀行正在出售馬年1元面值的紀念幣，其畫面是馬背上坐了一個孩子，這也被網民冠上了“馬上體”，說成象徵著馬上有孩子的意思。

“不管馬上有什麼，都可以看出這是大家對新一年的美好期望。”市民李侯林說，面對現實生活中的各種壓力，大家無非是用自我調侃的方式來找個好兆頭，逗逗樂。

馬年吉祥物狂“奔”熱銷

除“馬上體”受追捧外，各種馬年生肖吉祥物也狂奔而來，開始熱銷。淘寶網上小馬絨毛玩具相關商品達3.37萬件，價格從幾元到幾十元不等。一款價格為8元的小黑馬玩偶，一個月銷售了2萬餘件。

馬年吉祥物

在城隍廟小商品市場，聖誕用品已經紛紛撤櫃，馬年飾品被擺在了顯眼位置。大大小小、色彩各異的毛絨馬駒，提示著顧客馬年就要到了。記者注意到，除了毛絨擺件外，還有馬形的各種靠枕。馬年生肖商品價位大致在10元至七八十元之間。

銷售人員表示，聖誕節過後，年味商品就要大規模上架。因為馬年春節相比往年早，馬年生肖飾品相應也上得早。而在靜安寺久光商廈，一個琉璃專櫃特別擺出了馬年琉璃主題展，各種躍馬奔騰的琉璃擺件銷量頗高。據介紹，馬有“馬到成功”的寓意，馬年生肖飾品的市場相對往年要大。

此外，也有企業順勢為品牌做起了網路行銷，在歲末年初回饋自己的用戶。比如德國馬牌輪胎在其官方微博上就發起了“馬上有IPAD”的線上回饋冬粉活動，在短時間裡引起了大量關注。

文化象徵

農曆傳統新年的正月初一，也是馬年新春的第一天。為了能在馬年鴻運當頭，早在馬年未至時，“馬上體”祝福就迅速躥紅，成為大家彼此恭賀新年最流行的吉祥話，“馬上有錢”、“馬上有對象”、“馬上有號（耗）”、“馬上有房”之類的祝福語也寄託著大家對新一年美好的期盼。北京民俗協會秘書長、民俗專家高巍表示：“馬是人類最忠實的朋友，人們根據馬的優良品質衍生出了許多有意思的說法，為年節增添了文化內涵。”

金馬之年；金馬年源於宗教民族文化

馬年到了，很多朋友都在說2014年是60年一遇的金馬年，其實這是傳統宗教、民族的說法，藉此賦予馬年一些特殊的含義。但在漢文化里，並沒有特別的講究。

不過人們根據馬這種動物，衍生出了許多有意思的說法。馬是人類最忠實的朋友，人們常說馬是勤勤懇懇、踏實肯乾的，而且馬還非常聰明，在很多屬馬的人身上，我們也會看到這樣的品質。人們根據馬的優良品質衍生出了許多有意思的說法，在中國傳統文化中，馬文化中包含了祈禱、激勵、成功、祝福等多重含義，“馬到成功”更是我們經常使用的祝福語。

駿馬寓意才俊，因此馬的形象在明清瓷器中還是比較多的。有盤，有瓶，還有茶杯，各種形態的馬，或站或臥，顯得格外漂亮。

“清朝由滿族統治，他們入關前屬於馬背上的民族，所以對馬非常重視。當時除了在農業、軍事上的使用，馬也成為一種文化象徵。在一個乾隆年間的青花瓷盤上，畫著一對駿馬，與漢朝的飄逸、唐朝的寫實相比，帶有一些誇張和寫意。

清朝的青花瓷盤，上面畫著馬和鹿。這是一種美好寓意，‘馬上封祿’。一對清代晚期淺絳彩帽筒，有一隻猴子騎在馬上，寓意“馬上封侯”。“馬年來臨，馬上背一卷人民幣寓意‘馬上有錢’等段子在網上很火。其實幾百年前，老祖宗們就開始玩這樣的寓意。

網友熱議

2014年春節，“馬上體”新春走紅，文字、照片等不同形式的“馬上體”祝福也在微博、微信上熱熱鬧鬧傳播開來。

農曆馬年，在網友的創意之下，“馬上體”成為新春拜年中傳播最快、認知度最高的新年吉祥符號。“馬上有X”的系列文字、圖片、視頻也在微博、微信圈等各個社交渠道熱鬧傳播開來。如在馬身上堆很多錢，便象徵著馬上有錢，馬年越來越旺。
有聲音則認為滿螢幕的“馬上體”反映了這個時代特有的焦慮情緒。其實無須如此過度解讀，“馬上體”不過只是一種祝福的形式，反映的是百姓幽默樂觀的調侃方式。大家都明白，這些看起來很美的“馬上”願望需要靠勞動和汗水去實現。

祝福背後存焦慮

“馬上體”引發高關注，也有網友表示不解，稱大家許的心愿都是“馬上有錢”、“馬上有車”、“馬上有房”等物質的東西，為何新年祝福不許下“馬上有健康”、“馬上有平安”呢？如“康世偉的微博”就評論道：“你們這些人，太現實了！”

北京大學社會學教授夏學鑾表示，網友們新年許下的各種“馬上有”的祝福，一定程度上反映出國人焦慮、不安、浮躁的心態，同時也表達出人們內心的一種渴望和期待。“現實中確確實實就面臨著房子、對象等問題，這種大膽表達願望的方式可以理解，這是網友對新一年的期待，立下一個目標，然後去努力奮鬥。”

外媒觀點

外媒評“馬上體”走紅：中國人過年世俗化

對於中國馬年新年“馬上體”的走紅，新加坡《聯合早報》2014年2月8日刊文指出，中國過年，向來就比較世俗化，在“馬上有錢”出現之前，“恭喜發財”已經講了很多年，財神也拜了很多年，各種跟財運有關的迷信、習俗也行之有年。只是今時今日，單是“有”已經不夠了，還得“馬上有”，最好一步到位。

文章摘編如下：

馬年開跑，“馬上體”走紅中國，僅在新浪微博，相關討論量就超過兩億次，連帶也流行到海外華人圈子——家中小孩跟親友拜年時竟也拋出一句：“馬上有錢！”逗得大人嘻嘻哈哈、開開心心給紅包。

其實，遠在漢代，中國就出現了恐怕是最早的“馬上體”祝語：“馬上封侯”。有關飾物表現的，就是猴子騎著馬，周圍有蜜蜂飛舞，以“蜂”與“封”、“猴”與“侯”同音，隱喻即刻（馬上）就要受封爵位（封侯）、做大官的意思。到了明清的年畫，這個主題尤其常見。

這 一輪“馬上體”熱潮的誕生，中國媒體則追溯到去年底發布的新年祝福微電影《馬上成真》，四個電影主人翁在“馬上”神奇實現自己願望的故事。再加上聖誕前後 幾位微博明星的推波助瀾，終於引起廣大網民追捧，熱情發揮創意，畫出各種各樣的“馬上體”漫畫：馬背上放著一疊錢，寓意“馬上有錢”；馬臥倒後再放上錢，表示“我（臥）馬上有錢”；馬背上畫了一對面對面站立的大象，就是“馬上有對象”；馬背上馱著一隻茄子是“馬上有一切”；還有“馬上有車”、“馬上有房”、“馬上有娃”……

形勢如此，聰明的商家當然知道應該怎么迎合，一系列的“馬上體”毛絨玩具隨之面市。有的是小馬掛件，背上了各式各樣 的“馬上體”新年願望；還有一款很搞笑，據報導有人走進店裡找“馬上體”春節飾物，看到腳下有匹馱錢馬倒在地上，以為是自己不小心碰倒了，連忙跟老闆娘道歉並想撿起來放好，卻被阻攔：“不用不用，那是‘我馬上有錢’！”

對於“馬上體”這場“網民的自發狂歡”，評論者各有不同解讀，有的說“馬上體”是“中國夢”在中國百姓身上的具體體現，也有比較批判的解讀是，各種“馬上有”的祝福，某種程度上反映出中國人對物質的渴望追求，和對此焦慮、不安、浮躁的心態。

其實，中國過年，向來就比較世俗化，在“馬上有錢”出現之前，“恭喜發財”已經講了很多年，財神也拜了很多年，各種跟財運有關的迷信、習俗也行之有年。只是今時今日，單是“有”已經不夠了，還得“馬上有”，最好一步到位。

雖然有評論認為“馬上體”更多的是自娛娛人、互相調侃，大家不必太過較真，許多官媒紛紛強調“馬上行動”的重要性，有行動才能擁有，《人民日報》昨天還在封面發表短評一錘定音，引述古語“騏驥一躍，不能十步；駑馬十駕，功在不捨”，勉勵民眾要為實現生活夢想付出艱辛的努力。