《首屆山東文化惠民消費季實施方案》是山東省省政府為貫徹省第十一次黨代會精神，推動新舊動能轉換，加快推進文化強省建設而制定的方案。
為貫徹省第十一次黨代會精神，推動新舊動能轉換，加快推進文化強省建設，省政府定於2017年7月至10月舉辦首屆山東文化惠民消費季。現制定方案如下：
一、活動主題
總主題：享受文化·品味生活
2017年度主題：薈文化·惠生活
二、活動名稱及時間
名稱：首屆山東文化惠民消費季
英文名稱：Shandong cultural consumption season
時間：2017年7月20日—10月20日
三、活動目的及原則
以推動文化消費結構升級、加快建設文化強省為目標，著力培育文化消費理念，引導文化消費行為，最佳化文化消費環境，豐富文化消費業態，釋放文化消費潛力，努力使文化消費成為拉動經濟成長的新動能，成為文化惠民利民的新力量。
政府引導。引導消費者樹立正確的文化消費理念，培育良好的文化消費習慣。推動文化領域供給側結構調整，著力建立引導和擴大文化消費的長效機制。
市場運作。突出市場導向，發揮市場主體作用,依託企業提供豐富多樣的文化產品和優質便捷的服務吸引消費者。
注重實效。堅持社會效益與經濟效益相統一。充分整合現有公益性和市場化的文化活動載體，開展豐富多彩的活動,形成整體合力，實現效益最大化。
普惠大眾。大力開展民眾性惠民文化活動，增加多樣化供給，引導消費升級。通過發放文化惠民卡、財政直補消費者、商家優惠折扣和社會支持等方式，讓文化消費真正深入人心，惠及大眾。
四、活動內容
首屆山東文化惠民消費季通過構建“六大板塊支撐、線上線下聯動、十七市協同推進”的文化活動體系，實現全民共同參與，共享文化資源，共品文化盛宴。
（一）開幕活動。
1.時間：2017年7月20日
2.地點：山東省會大劇院
擬邀請國家部委有關領導同志、省有關領導同志及部分文化界名人參加。
（二）六大活動板塊。
消費季六大板塊活動由政府主導主辦的公益主題活動和各類文化企事業單位自籌自辦的公益性、商業性文化項目活動組成。
1.藝術精品欣賞。在全省範圍內組織影視劇、戲劇戲曲、演唱會、音樂會、雜技等各類文藝展演活動。舉辦公益電影放映月、主題電影展映、“齊魯大舞台”城市惠民演出季、山東地方戲曲劇種代表性傳統劇目展演、全省優秀劇節目展演、國家藝術基金劇目巡演、第六屆山東國際小劇場話劇展演暨第六屆山東“新青年”大學生戲劇節優秀劇目展演等活動。
2.新興時尚採擷。組織國內外知名設計企業、國內著名民族文化品牌、文化創意產品展示展銷，探索文化創意產品個性定製，舉辦全省文化文物單位文化創意產品展覽、“文化創意集市”互動體驗、“遇見美好”首屆城市旅遊文創設計大賽、全省文化創意產品設計大賽、山東省動漫創意設計大賽等活動。
3.文化旅遊攬勝。整合省內文化旅遊資源，推出十大文化旅遊目的地精品線路。開發中小學生文化旅行特色路線，辦好鄉村文化游、海洋文化游、紅色文化游、運河文化游、水滸文化游、傳統文化游等主題文化旅遊活動。舉辦千萬市民游鄉村、“遊仙境海岸，做小小漁夫”暑期親子游、泰山國際登山節、第三屆沿海騎行大獎賽等系列活動。
4.傳統工藝體驗。開展傳統工藝精品展銷、非遺傳習表演、中醫藥推廣，以及陶瓷文化、硯文化、沉香文化、飲食文化等系列展示體驗。舉辦山東非遺傳習大講堂，開展傳統工藝比賽、文化創意體驗課堂、傳統美食文化節等活動。
5.數字文化暢享。在文化電商、網路視聽、數字出版、線上旅遊、網路教育、動漫展示等領域，開展數字型驗、網購特賣等消費季專場活動。舉辦智慧家庭、動漫遊戲交易、現場COSPLAY、動漫衍生品展銷等活動。辦好第十九屆齊魯動漫展、全省電子遊戲競技大賽等活動。
6.人文素養提升。組織形式多樣的文化藝術知識講座、沙龍、論壇及美術展覽、新書首發、作家講座、閱讀體驗、暢銷書展、詩詞大賽、休閒健身等活動。發揮各級公共文化場館陣地作用，開展國學經典誦讀、文明禮儀培養、詩詞歌賦欣賞等活動。舉辦齊魯書香節暨2017山東書展、文化消費者與文化消費論壇、文化企業無形資產評估與文化產業發展論壇、尼山書院國學公開課、戲曲（藝術）非遺進校園活動、第八屆中國少兒合唱節、第三屆全國青年水彩畫展覽、山東省中小學生讀書系列活動、山東省中小學生詩詞朗誦大賽等活動。
（三）線上線下平台立體聯動。
注重平台搭建、文化資源整合以及信息的有效傳播，線上搭建山東文化惠民消費信息服務平台（網站或APP），線下依託各類文化場館、園區、街區、影院、書店、文旅景區、文體廣場、文創集市等載體開展活動。
（四）17市特色活動。
以彰顯山東地域文化特色、豐富文化活動載體、打響區域品牌為目的，整合各市特色活動，滿足廣大民眾不斷增長的精神文化產品和服務需求，最佳化文化消費環境，擴大城鄉居民文化消費。
（五）活動總結。
對首屆山東文化惠民消費季進行全面總結，通報消費季總體情況和主要成效，分析查找工作中存在的差距和不足，研究促進文化消費的長效機制和政策措施，為今後持續開展積累新經驗、探索新的模式。
五、文化惠民消費運行機制
文化惠民消費採用“一卡一券一平台”的運行模式。
（一）一卡。消費者可到銀行辦理銀聯卡（62開頭卡號的銀行卡），或者通過移動端、PC端、網路電視端登錄山東文化惠民消費信息服務平台免費註冊領取文化惠民卡。消費者持銀聯卡和文化惠民卡到簽約商戶進行文化消費即可享受惠民折扣、積分獎勵等多項優惠，在指定商戶可使用消費券，同時可採用現金、銀行卡、微信、支付寶等多種支付方式進行結算，消費金額作為積分記錄到文化惠民卡中。
（二）一券。改進財政資金支持方式，通過銀聯錢包APP和山東文化惠民消費信息服務平台，利用政府文化消費引導資金髮放文化消費券，讓消費者自主消費，促進大眾文化消費，推動文化企業生產、提供更多滿足消費者個性化、多樣化需求的文化產品和服務。
（三）一平台。依託銀聯錢包APP或利用山東文化惠民消費信息服務平台，連線供給端和消費端，實現文化信息活動發布、百姓文化消費數據蒐集、文化消費引導促進等功能，使消費者註冊申領消費卡券更簡單便捷。同時可實時監測消費卡券的發放和消費情況，實現指定企業消費折扣、消費數據統計、信息傳輸、業務管理、數據分析等功能，為完善文化消費季頂層設計提供決策依據。
六、保障措施
（一）加強組織領導。由省委宣傳部、省文化廳會同省旅遊發展委、省新聞出版廣電局、省文物局牽頭主辦，省直其他有關部門和17市人民政府共同參與聯合主辦，形成牽頭主辦和聯合主辦部門單位各盡其責、社會力量共同參與、專業服務公司具體執行的籌辦工作機制。為加強文化惠民消費季的組織領導，成立首屆山東文化惠民消費季組委會，組委會辦公室設在省文化廳，活動結束後，組委會自行撤銷。各市建立相應的組織領導機制，保障本地文化惠民消費季有效落實，形成省、市、縣上下聯動、分工協作的組織體系。
（二）加強資金保障。省級統籌調劑現有宣傳文化等資金，支持首屆山東文化惠民消費季消費券發放，購買文化惠民消費信息服務平台服務，及用於活動宣傳推廣、組織、審計、評估等。各市安排相應的專項經費用於引導和擴大文化消費。
（三）加強宣傳推介。開設山東文化惠民消費季官方網站及微博、微信公共賬號，充分利用新媒體發布文化消費活動信息和展會信息。在省內主要新聞媒體開設“相約文化惠民消費季”專欄，加大宣傳推廣力度，提高文化惠民消費季活動品牌的認知度。開展山東文化惠民消費季LOGO和吉祥物的徵集工作，以徵集活動擴大宣傳效果，營造文化消費的濃厚氛圍。
