鞋業

鞋業生產基地，一個在地圖上很難找到的地方。它是廣東惠州市惠東縣海邊上的一個小鎮，與正在建設中聞名的惠州市大亞灣石化區相鄰。 然而，在這個小鎮卻集聚著女式製鞋企業3300多家，2006年年產時尚女鞋近6億雙，產值超過180億元，產品銷往世界50多個國家和地區。

基本介紹

• 中文名：鞋業
• 外文名：[名]footwear industry
• 類型：鞋業生產基地
• 地點：廣東惠州市惠東縣海邊上
• 產值：超過180億元

如何發展

小小吉隆鎮製鞋產業何以做大？廣東惠州市質量技監局局長張國強說：“在當地政府對質量工作重視和大力支持下，通過質量技術監督部門不斷從標準、計量、質量管理和名牌培育等方面加強對鞋業的幫扶和指導，從而實現了吉隆鎮乃至惠東縣的製鞋業產業集群健康有序發展。”

惠東的製鞋業主要集中在吉隆鎮，90%以上的企業以生產時尚女鞋為主。經過20多年的發展，已占全縣工業總產值的半壁江山。惠東時尚女鞋與浙江溫州的皮鞋、福建泉州的運動鞋並駕齊驅，形成中國鞋業三足鼎立的格局。

惠東縣2家企業的女裝鞋產品獲評為國家免檢產品， 4家企業的女裝鞋產品先後獲評為廣東省名牌產品。企業獲得免檢和名牌產品稱號後，其市場知名度、占有率和競爭力都有不同幅度的提高，帶動著惠東製鞋業的飛速發展。“天鵝星”等4家鞋業獲評廣東省名牌產品後，2006年產品銷售額比前一年增長18.4%；出口額同比增長34.1%。製鞋業已經成為惠東縣國民經濟的重要支柱和主要經濟成長點。惠東縣被國家授予中國女鞋生產基地稱號。

發展瓶頸

產業規模達到一定水平的情況下，如何提升產業的整體素質和產品質量總體水平？這成為惠東縣上上下下思考的問題。兩年前，基於現實和長遠的發展，惠州市質量技監局通過調研，總結出了阻礙提升惠東製鞋產業集群健康發展的“五大問題”： 一是鞋產品的監督檢驗率低下，企業質量意識低，質量問題較為突出；二是知名品牌少；三是從業人員素質低，憂患意識不強；四是企業自檢能力差；五是整體抵禦市場風險能力弱。

如何扶持

為促進制鞋產業集群持續、快速、協調發展，將產業發展的目標從注重數量型、速度型向質量效益型轉變。惠州市和惠東縣兩級質量技監部門針對惠東製鞋產業集群健康發展的“五大問題”，為推動惠東鞋業“二次創業”，充分發揮職能作用，從“五個方面”引導、扶持企業做大做強和爭創名優產品。

一技術標準戰略

搶占製鞋業發展制高點。以開展創建“標準化良好行為企業”為載體，通過建立“惠東縣實施技術標準戰略工作聯席會議制度”，在吉隆鎮開展試點工作，做到以點帶面推進技術標準戰略全面實施。聯合各方力量，制定“惠東鞋聯盟標準”和“惠東鞋材聯盟標準”，提高惠東鞋準入門檻。在不斷完善計量、標準基礎工作的同時，積極向國際標準和國外先進標準看齊，不斷提升產品檔次。

二質量監督檢驗中心

為惠東鞋業發展提供強有力的技術支撐。在吉隆鎮建立質監工作站（辦事處），把質監觸角前移。同時，積極籌建省級鞋及鞋材產品質檢中心，為吉隆鞋專業鎮及惠東鞋業產品研發、出廠檢驗和監督檢驗、鞋材檢驗分析提供更加方便快捷服務和強有力的技術保證。

三質量興縣活動

全面實施名牌帶動戰略。緊緊抓住名牌培育、評價和發揮帶動作用三個主要環節，選擇一批帶動力強的鞋企業進行重點培育，引導鞋企業適應市場經濟競爭要求，督促企業不斷根據市場和消費者需求的變化，積極開發新產品，使企業始終保持旺盛的創新能力和生命力。

四加強全面質量管理

幫助鞋企業建立健全質量管理體系。從原料採購、生產加工、工藝製造、性能檢測、包裝標識標註等各個環節加強質量管理，確保產品質量穩步提高；推動更多製鞋企業開展質量管理體系認證、產品認證、環境管理體系認證和職業健康安全管理體系認證，進一步引導企業採用先進的質量管理理念和方法，引導、幫助企業加強計量基礎性工作，完善計量保證體系，提高計量意識，鼓勵鞋企業採用先進計量管理方法。

五名優企業和名優產品

質量技監部門建立名優鞋企業舉報投訴受理和嚴厲查處生產假冒名優鞋產品違法行為的“綠色通道”。根據製鞋企業質量信譽和生產規模，把惠東鞋企業分成三大類：第一類為流水線企業、第二類為百人以上無流水線企業、第三類為家庭作坊式鞋企業，實行分類監管，大力實施質量信用監督和質量失信懲戒制度，完善黑名單制度。

市場

出口情況

2009年前中國鞋類產品有70%以上出口到全球其它國家。中國鞋類出口經歷過一輪高速增長後，增速從2005－2008年出現放緩跡象，主要原因是兩大鞋類進口地區美國及歐盟需求放緩。值得注意的是，對比美國和歐盟年進口總額增長趨勢，在外部需求疲軟的背景下，同期中國鞋類出口仍保持7%以上的增速，遠高於歐美地區鞋類進口單位數的增長，主要原因除對歐美出口市場占比持續提升外，對其它出口市場增長亦加快。

中國占市場份額最高，主要集中在低檔產品。對美國出口產品檔次有所提升，在穩固中低端市場的同時，亦逐步開拓中高檔市場。對歐盟出口，市場份額不斷上升，但產品組合升級進程未能趕上競爭對手。

消費情況

根據統計局對中國鞋類市場的分析，2003年中國城鎮、農村消費鞋類產品分別為13.4億雙和7.7億雙，到2008年則分別達到17.2億雙和8.6億雙，總量達25.8億雙，超過美國同年鞋類產品消費的24億雙，占全球消費總量的13%左右。中國成為全球最大的鞋類產品消費國。

雖然在消費總量上中國已經超越美國這個消費大國，但是人均消費情況對比歐美日韓等已開發國家，還有很大的一段距離。中國人均鞋類產品年平均消費只有1.9雙，美國、歐盟、日本等已開發國家分別為7.3雙、4.8雙、4.9雙；同時亦低於泰國、印度尼西亞、及墨西哥等開發中國家的人均鞋類產品消費水平。隨著中國人民消費意識不斷增強，以及農村消費水平的不斷提升，鞋類產品零售量在中國尚有非常大的提升空間。

進貨技巧

一、進貨的渠道:新手剛開始進貨，建議選擇在所在省會城市的批發市場，沒必要承受格外的運費，主要是可以同貨主套近乎了解當地的款式及當地的流行趨勢，待到鞋店內的銷路打開後，在有一定量的基礎上就可以去廣州，溫州，福建等外省鞋類的批發的基地去考察和拿貨了。實地考察只是其中一個渠道，我們可以通過網路去找貨源。站西鞋城網就是一個好好的批發網站，會聚數百個批發商，包羅萬有的款式任君選擇。

二、進貨的技巧：進貨時，要“看、問、比、動、試、還、跟”，多觀察商品，俗話說貨比三家，要每家每家仔細的看，同種商品比價格，看哪家更便宜？質量哪家更紮實？服務更好更好說話？要學會動手，撇撇鞋根子，穿上腳試試是否養腳？還要廢三寸之舌還他個幾塊錢價？要知道你花錢進的貨，有任何問題滯銷的話，那么你的錢就壓在那裡了。更重要的是有左右腳不一，碼數不穩，或一個盒子裡同一邊腳，及質量問題等等要求必須可以無條件換貨？

總的來講以下的6點是鞋子貨源選購時候需要關注的：

1、進貨時要注意號碼的掌握，初次拿貨個別都拿兩頭號碼。

2、在有一定鞋子銷售經驗的基礎上，要信任自己的眼力，第一眼看上的，就拿回去，有點猶疑的就緩一緩。

3、勤往零售市場跑，多看，多觀察市場上那些鞋子好賣，用勤奮換取效果。

4、換季的時分注意掌握鞋貨源存貨數量，多跑少拿。

5、多學習鞋子的行業和專業知識，掌握專業技能越多選擇的鞋子貨源就越準。

6、多看流行雜誌，時髦論壇，感想和掌握下盛行的元素。多養樣本人的眼睛，而後到三三兩兩的市場選貨的時分能力不那么迷茫，多積攢經歷，積攢效果，如今做女鞋(淘寶女鞋熱賣)的店裡還能夠搭配上時髦的包包和小飾品(淘寶飾品熱賣)，在這個時髦當道的年代，要掌握好。

三、款式的選擇及配碼的搭配:根據貨源之家從鞋類批發市場所了解,進貨是可以拼碼拼色的,就是同一種比如有三個顏色,你可以要求三個顏色合併拿一件,就不用每個顏色各拿一件,浪費錢也積貨,另外重要的是配碼,拿貨時特別注意,如果是女鞋(淘寶女鞋熱賣)和男鞋(淘寶男鞋熱賣)的話,女性基本碼為37#,好賣的也為基本碼偏大或偏小一碼,男性為41#具多,道理同上,所以比如一件為12雙的話,你要選擇中間碼具多的,這樣積壓貨就少.

四、站在消費者的立場上考慮：雖然自己的第一眼有時候很準，但這是需要建立在根據以往的銷售是否適銷的經驗基礎上才有價值的，拿貨時候卻不能完全根據自已個人的喜好拿,因為畢竟你面對的是一個市場,要懂得各花入各眼的道理.