面談調查

【面談調查】廣告調查訪問法的一種。調查人員直接訪問被調查者，通過面談形式獲得所需情報與資料。根據調查目的與要求，可分為個人和小組面談，一次和多次面談，廣泛與深層面談等。面談調查優點是：可以當面聽取被調查者的意見，直接接觸實物資料，方式較靈活，可隨時提出問題，掌握被調查者較全面的資料，且回收率高。缺點是：調查成本較高，對調查人員的素質要求較高，調查人員的技術熟練程度直接影響調查結果的質量高低；7另外面談調查受調查對象時間、情緒等的限制。