基本介紹
- 書名：非物質價值的誘惑
- 出版社：武漢大學出版社
- 頁數：276頁
- 開本：16
- 作者：張先冰
- 出版日期：2014年1月1日
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,文摘,後記,序言,
內容簡介
《非物質價值的誘惑(像理想企業家一樣思想和生活)》作者張先冰藉助於演講、訪談、日誌、遊記、對話、報導、詩歌等，以跨文本的方式，非線性地展現了一個想像自己心目中的“理想企業家”那樣思想和生活的探路者，日常實踐所及之非物質價值及其誘惑。
本書講述了社會理想、生命信念系統的具體內涵以及它們被有機統一在一種商業模式和生活方式中的細節。
本書講述了社會理想、生命信念系統的具體內涵以及它們被有機統一在一種商業模式和生活方式中的細節。
圖書目錄
第一章 價值取向
引言：傳播美好生活方式。投資非物質價值
歡迎走進生活新空間
青春有約
相知地球村
品牌使命——國際青年旅舍全球化的驅動力量
第二章 財富倫理
引言：人生財富的六個維度
青春作伴需探路
新潮生活的那一份簡約
人生經驗的非物質留存
生命的可能性與社會彈性
青春的非物質方向
青年旅舍里的非物質預謀
教育：培育內在感受力及社會熱情
第三章 跨界傳播
引言：價值觀行銷的傳播之道
酷眠的力量
溫暖、自由和責任貫穿的生活
融合生活與藝術的邊界
“孤獨星球”有你有我還有他——“地球一小時”日記
最牛創意是創意人生
熱烈美妙的“潮人見面會”
生活方式改變世界
第四章 建築社會
引言：社會建築師——世界變平時代的個人和組織
城市魅力與活態文化
年輕態城市的公園和廣場
如有《非物質公共資產名錄》
地方文化的公共價值
給東湖八個丁字路口命名
有沒有一個好社會勝過有沒有錢
方言角里不一樣的全球化
紀錄：作為社會建築——獨立紀錄運動的社會作為及其威脅
草根組織領袖的志願者情懷
第五章 交響生活
引言：生命的和弦
越境生活
理想企業創造生態價值
關燈者
樂活按摩，維客生活
看，鳥巢！
親近詩歌
寬頻閱讀
書房就在長江邊
閱讀：穿越與交響
遇報攤停下來見書店走進去
微觀記錄
人生：日子·日誌
記錄，作為一種生活方式
莫辜負時光
人類學旅行
旅行，就是在田野——關於人類學旅行
旅行也要看“穴脈”
閬中行
黃梅行
荊州行
第六章 理想站台
引言：非物質誘惑之理想主義
漂泊烏托邦
“越境者”的理想站台
理想企業家的暢想
引領生活變革的社會建築師
——對話跨界生活實踐者
後記
引言：傳播美好生活方式。投資非物質價值
歡迎走進生活新空間
青春有約
相知地球村
品牌使命——國際青年旅舍全球化的驅動力量
第二章 財富倫理
引言：人生財富的六個維度
青春作伴需探路
新潮生活的那一份簡約
人生經驗的非物質留存
生命的可能性與社會彈性
青春的非物質方向
青年旅舍里的非物質預謀
教育：培育內在感受力及社會熱情
第三章 跨界傳播
引言：價值觀行銷的傳播之道
酷眠的力量
溫暖、自由和責任貫穿的生活
融合生活與藝術的邊界
“孤獨星球”有你有我還有他——“地球一小時”日記
最牛創意是創意人生
熱烈美妙的“潮人見面會”
生活方式改變世界
第四章 建築社會
引言：社會建築師——世界變平時代的個人和組織
城市魅力與活態文化
年輕態城市的公園和廣場
如有《非物質公共資產名錄》
地方文化的公共價值
給東湖八個丁字路口命名
有沒有一個好社會勝過有沒有錢
方言角里不一樣的全球化
紀錄：作為社會建築——獨立紀錄運動的社會作為及其威脅
草根組織領袖的志願者情懷
第五章 交響生活
引言：生命的和弦
越境生活
理想企業創造生態價值
關燈者
樂活按摩，維客生活
看，鳥巢！
親近詩歌
寬頻閱讀
書房就在長江邊
閱讀：穿越與交響
遇報攤停下來見書店走進去
微觀記錄
人生：日子·日誌
記錄，作為一種生活方式
莫辜負時光
人類學旅行
旅行，就是在田野——關於人類學旅行
旅行也要看“穴脈”
閬中行
黃梅行
荊州行
第六章 理想站台
引言：非物質誘惑之理想主義
漂泊烏托邦
“越境者”的理想站台
理想企業家的暢想
引領生活變革的社會建築師
——對話跨界生活實踐者
後記
文摘
非物質視野：非物質價值在生活舞台
《歡迎走進生活新空間》是一次袒露，也是真誠的邀約。
您將走進的這個生活新空間，孕育成長的，是一種新的生活態度，新的人際關係，新的生命方向。有商業抱負和思想的創業者，還將看到一種新的投資理念、經營模式和財富空間。
對於那些滿懷最佳化生活、改良社會情懷的理想主義者，您被邀約走進的生活新空間，就是一座社會建築，就是一組理想的站台。無論是出發還是歸來，它都是您夢寐以求的舞台。
安靜的院落，紅色三層的舊磚房，原木的柴門，鮮艷的對聯，這就是湖北第一家國際青年旅舍——武漢探路者國際青年旅舍。所有的顏色在雨水的氤氳下顯得更加朦朧——所有關於旅舍的概念需要重新洗禮。
進了大門，視覺立刻受到衝擊。半圓形的前台由木頭打造，桌上放著石磨，頭頂是紅的黃的牛皮紙燈，桌布都是貴州的蠟染。院子後面更加斑斕，每一塊舊磚上都有新的風景。來住過的客人會在臨走時，隨意拿起散落院角的筆和顏料，任性塗抹，留下的全是心情的寫照。於是就有了戀人在磚頭上畫的許多顆心，文人留下打油詩，外國朋友寫下Q版英文……
探路者國際青年旅舍的主人是陽光和她的先生張先冰，他們曾經遊歷大半箇中國，每到一個有國際青年旅舍的城市，他們投宿的首選便是青年旅舍。張先冰一直感嘆：偌大的武漢，為什麼遲遲沒有一家國際青年旅舍？7年前，張先冰夫婦便開始籌劃創辦湖北第一家國際青年旅舍。
從2005年8月開始，繁雜的裝修和改造工程啟動了。一切設計無不流露出夫妻倆的智慧和理念：弧形的木頭門，石獅子和石凳子全是淘來的，廢鐵罐子當花瓶。從東湖拖來的廢棄舊船做店牌。女主人陽光帶我參觀各種類型的房間，整潔乾淨，杜絕一切一次性的拖鞋、洗漱用品等。牆上的提示紙條，全是她的手繪POP。“這樣做，是讓來住宿的客人覺得每一間房，都是用心的、獨一無二的。而整個旅舍還邀約大家一起忠誠履行環保的信念。”
順著滿是塗鴉的樓梯走下來，來到小小的院落吧檯。武漢這兩天天氣不好，許多客人乾脆在有透明天花板的院子裡聊天看書，談笑風生，帶著各地方言口音的國語在這裡顯得有趣親切。張先冰說，現在，大多數人對青年旅舍還不是很了解，而他也是在遊走了許多城市，親自住過一些青年旅舍後，才徹底對這樣的“家”有了新的認識。
如同世界各地的青年旅舍一樣，在“探路者”，沒有傳統意義上的服務員和老闆，客人一走進旅舍，馬上就能感受到一種家的氛圍：親切的招呼，愜意的交流；洗衣服、打開水、清理床鋪等都親自動手。自由的生活習慣融入集體空間，自己也放鬆得多。很快你就會發現，在這裡，不再只是住宿這么簡單。
每個清晨，是青年旅舍最有意思的時光之一。洗漱間前面一字排開不同口音、不同打扮，甚至不同膚色的旅者，嘩啦啦地邊洗臉邊聊天，每個人的表情都洋溢著新鮮和樂趣，這是青年旅舍最大的魅力所在——友誼的新樂園！這裡是來自世界各地旅行者的快樂營地，分享故事，快樂聚談。旅舍的門口有彩色的紙條，寫著需要結伴同遊的信息，誰有興趣就直接去敲響發邀請函者房間的門吧！入夜，旅行歸來的朋友們圍坐在旅舍門外水杉圍繞的院子裡，露天電影的故事正進入高潮，有人安靜地看，有人竊竊私語……
客人Harry告訴我，他曾經去過8個國家，每次都住青年旅舍，價錢便宜，是當地三星級酒店的三分之一！更好玩的是，他總能交到不少經歷特別的朋友。印象最深的，是越南的一家青旅，每晚才3美金，“還有清澈的游泳池呢！最棒的是它擁有一塊大的露台，來自全世界的朋友都會圍坐在一起，一邊看自己拍攝的DV，一邊分享旅途的見聞、青春的快樂。”他形容的時候，那種陶醉的神情溢於言表，“你會覺得每個人，就是一個世界”。後來Harry上癮了，無論再去哪個城市，都直奔當地青旅。
青年旅舍的空間永遠不會奢華，簡單卻不簡陋，費用不高，但收穫的東西絕對無法用金錢來衡量。Harry說，每個國家的青旅給他印象最深的，絕對不是設施和風景，而是在那裡遇到的人和事，以及大家自由自在地交往和交流。
在探路者青年旅舍，如果床位不夠，他們就搭帳篷睡在庭院。寂靜的深夜，聊天和說笑聲，縈繞整個庭院。仰望天空，星星那么閃亮美麗，見證了更加閃亮的友誼和多元的生活。P6-8
《歡迎走進生活新空間》是一次袒露，也是真誠的邀約。
您將走進的這個生活新空間，孕育成長的，是一種新的生活態度，新的人際關係，新的生命方向。有商業抱負和思想的創業者，還將看到一種新的投資理念、經營模式和財富空間。
對於那些滿懷最佳化生活、改良社會情懷的理想主義者，您被邀約走進的生活新空間，就是一座社會建築，就是一組理想的站台。無論是出發還是歸來，它都是您夢寐以求的舞台。
安靜的院落，紅色三層的舊磚房，原木的柴門，鮮艷的對聯，這就是湖北第一家國際青年旅舍——武漢探路者國際青年旅舍。所有的顏色在雨水的氤氳下顯得更加朦朧——所有關於旅舍的概念需要重新洗禮。
進了大門，視覺立刻受到衝擊。半圓形的前台由木頭打造，桌上放著石磨，頭頂是紅的黃的牛皮紙燈，桌布都是貴州的蠟染。院子後面更加斑斕，每一塊舊磚上都有新的風景。來住過的客人會在臨走時，隨意拿起散落院角的筆和顏料，任性塗抹，留下的全是心情的寫照。於是就有了戀人在磚頭上畫的許多顆心，文人留下打油詩，外國朋友寫下Q版英文……
探路者國際青年旅舍的主人是陽光和她的先生張先冰，他們曾經遊歷大半箇中國，每到一個有國際青年旅舍的城市，他們投宿的首選便是青年旅舍。張先冰一直感嘆：偌大的武漢，為什麼遲遲沒有一家國際青年旅舍？7年前，張先冰夫婦便開始籌劃創辦湖北第一家國際青年旅舍。
從2005年8月開始，繁雜的裝修和改造工程啟動了。一切設計無不流露出夫妻倆的智慧和理念：弧形的木頭門，石獅子和石凳子全是淘來的，廢鐵罐子當花瓶。從東湖拖來的廢棄舊船做店牌。女主人陽光帶我參觀各種類型的房間，整潔乾淨，杜絕一切一次性的拖鞋、洗漱用品等。牆上的提示紙條，全是她的手繪POP。“這樣做，是讓來住宿的客人覺得每一間房，都是用心的、獨一無二的。而整個旅舍還邀約大家一起忠誠履行環保的信念。”
順著滿是塗鴉的樓梯走下來，來到小小的院落吧檯。武漢這兩天天氣不好，許多客人乾脆在有透明天花板的院子裡聊天看書，談笑風生，帶著各地方言口音的國語在這裡顯得有趣親切。張先冰說，現在，大多數人對青年旅舍還不是很了解，而他也是在遊走了許多城市，親自住過一些青年旅舍後，才徹底對這樣的“家”有了新的認識。
如同世界各地的青年旅舍一樣，在“探路者”，沒有傳統意義上的服務員和老闆，客人一走進旅舍，馬上就能感受到一種家的氛圍：親切的招呼，愜意的交流；洗衣服、打開水、清理床鋪等都親自動手。自由的生活習慣融入集體空間，自己也放鬆得多。很快你就會發現，在這裡，不再只是住宿這么簡單。
每個清晨，是青年旅舍最有意思的時光之一。洗漱間前面一字排開不同口音、不同打扮，甚至不同膚色的旅者，嘩啦啦地邊洗臉邊聊天，每個人的表情都洋溢著新鮮和樂趣，這是青年旅舍最大的魅力所在——友誼的新樂園！這裡是來自世界各地旅行者的快樂營地，分享故事，快樂聚談。旅舍的門口有彩色的紙條，寫著需要結伴同遊的信息，誰有興趣就直接去敲響發邀請函者房間的門吧！入夜，旅行歸來的朋友們圍坐在旅舍門外水杉圍繞的院子裡，露天電影的故事正進入高潮，有人安靜地看，有人竊竊私語……
客人Harry告訴我，他曾經去過8個國家，每次都住青年旅舍，價錢便宜，是當地三星級酒店的三分之一！更好玩的是，他總能交到不少經歷特別的朋友。印象最深的，是越南的一家青旅，每晚才3美金，“還有清澈的游泳池呢！最棒的是它擁有一塊大的露台，來自全世界的朋友都會圍坐在一起，一邊看自己拍攝的DV，一邊分享旅途的見聞、青春的快樂。”他形容的時候，那種陶醉的神情溢於言表，“你會覺得每個人，就是一個世界”。後來Harry上癮了，無論再去哪個城市，都直奔當地青旅。
青年旅舍的空間永遠不會奢華，簡單卻不簡陋，費用不高，但收穫的東西絕對無法用金錢來衡量。Harry說，每個國家的青旅給他印象最深的，絕對不是設施和風景，而是在那裡遇到的人和事，以及大家自由自在地交往和交流。
在探路者青年旅舍，如果床位不夠，他們就搭帳篷睡在庭院。寂靜的深夜，聊天和說笑聲，縈繞整個庭院。仰望天空，星星那么閃亮美麗，見證了更加閃亮的友誼和多元的生活。P6-8
後記
與傳統商業公司甚至通常的社會企業不同，理想企業目標的達成，離不開公共傳播，公共傳播是理想企業生命的有機組成部分。只有經由持續的、多角度、全方位的傳播，理想企業倡導的生活方式、價值觀才會轉化為社會性成果。
自2006年，選擇投身國際青年旅舍事業以來，我創辦的探路者青年旅舍、我依據自己的信念以及對青年旅舍精神的感受所倡導和實踐的生活方式、價值觀念以及商業行為，受到了包括《南方都市報》、《經濟時報》、《城市畫報》、《第一生活》周報、《新生活》周報、《青年周刊》、《楚天都市報》、《生活家》、《長江商報》、“荊楚網”、《武漢晚報》、《武漢晨報》、《長江日報》、《湖北美術學院報》、“湖北電視台”等國內多家媒體的關注、報導。通過對我的採訪以及對青年旅捨生活的現場體驗，這些媒體先後以——《歡迎下榻生活新空間》、《旅行的意義》、《請叫我新生活方式推手》、《生活方式改變世界》、《最牛創意是創意人生》、《悅行曇華林，酷眠星空房》、《國際驢友的窩》、《新潮生活的那一份簡約》、《隱蔽的前奏：青年旅舍的非物質預謀》、《探索青春的非物質方向》、《傳播藝術生活》、《做大自然的情人》、《微觀紀錄：讓平凡生活更有價值》、《東湖愛與夢》、《閱讀在別處》、《看，鳥巢》、《志願者：有一種情懷叫堅持》、《青旅是一種世界觀》、《張先凍的漂泊烏托邦》、《張先凍的理想站台》——等為題做過報導，讓青年旅舍的精神以及我本人的實踐，在社會空間產生了共鳴。這些採訪和報導的精彩內容，部分呈現在這本書里，但願這些經我重新審定的內容，借著書籍這一傳播媒介，能夠在更深更廣的社會空間獲得迴響。
在這裡我要特別感謝寶林、夢婭、崔月、黃明、鄭晶晶、張翅、王琦、李卓輝、蔡木子、蔣婷婷、吳秋娜、鐘聲、張愛蓮、談笑、盧歡、吳郁純等媒體從業朋友的敏感，沒有他們的洞察，青年旅舍所蘊含的價值觀以及其演繹的生活方式，也許還要更長的時間才能被公眾了解。我自己對理想企業的認同，也不會像現在這么堅定。
信念的堅定，應該體現在行動上。沒有我的摯友張三夕教授的督促以及對本書篇章結構的具體指導，我希望這本拋磚引玉的書，能夠在時代發展的轉折之年儘早現身的願望，也是無法實現的。這也再次讓我感受到，選擇與什麼人同行，決定了你旅途的故事。
在這裡還要特別感謝，武漢理工大學藝術與設計學院阮爭翔先生主持的國際視覺傳播藝術研究所研究生謝瑩、向麗君、王蔚為本書的版面設計及圖片處理所做的付出。
有關這個故事中，我的家人的付出以及青年旅舍的同事們的青春所創造的能量，我會滿懷歉疚、感激，這些在接下來的幾本關於理想企業的書籍中將會展現。
張先冰
2013年7月6日
自2006年，選擇投身國際青年旅舍事業以來，我創辦的探路者青年旅舍、我依據自己的信念以及對青年旅舍精神的感受所倡導和實踐的生活方式、價值觀念以及商業行為，受到了包括《南方都市報》、《經濟時報》、《城市畫報》、《第一生活》周報、《新生活》周報、《青年周刊》、《楚天都市報》、《生活家》、《長江商報》、“荊楚網”、《武漢晚報》、《武漢晨報》、《長江日報》、《湖北美術學院報》、“湖北電視台”等國內多家媒體的關注、報導。通過對我的採訪以及對青年旅捨生活的現場體驗，這些媒體先後以——《歡迎下榻生活新空間》、《旅行的意義》、《請叫我新生活方式推手》、《生活方式改變世界》、《最牛創意是創意人生》、《悅行曇華林，酷眠星空房》、《國際驢友的窩》、《新潮生活的那一份簡約》、《隱蔽的前奏：青年旅舍的非物質預謀》、《探索青春的非物質方向》、《傳播藝術生活》、《做大自然的情人》、《微觀紀錄：讓平凡生活更有價值》、《東湖愛與夢》、《閱讀在別處》、《看，鳥巢》、《志願者：有一種情懷叫堅持》、《青旅是一種世界觀》、《張先凍的漂泊烏托邦》、《張先凍的理想站台》——等為題做過報導，讓青年旅舍的精神以及我本人的實踐，在社會空間產生了共鳴。這些採訪和報導的精彩內容，部分呈現在這本書里，但願這些經我重新審定的內容，借著書籍這一傳播媒介，能夠在更深更廣的社會空間獲得迴響。
在這裡我要特別感謝寶林、夢婭、崔月、黃明、鄭晶晶、張翅、王琦、李卓輝、蔡木子、蔣婷婷、吳秋娜、鐘聲、張愛蓮、談笑、盧歡、吳郁純等媒體從業朋友的敏感，沒有他們的洞察，青年旅舍所蘊含的價值觀以及其演繹的生活方式，也許還要更長的時間才能被公眾了解。我自己對理想企業的認同，也不會像現在這么堅定。
信念的堅定，應該體現在行動上。沒有我的摯友張三夕教授的督促以及對本書篇章結構的具體指導，我希望這本拋磚引玉的書，能夠在時代發展的轉折之年儘早現身的願望，也是無法實現的。這也再次讓我感受到，選擇與什麼人同行，決定了你旅途的故事。
在這裡還要特別感謝，武漢理工大學藝術與設計學院阮爭翔先生主持的國際視覺傳播藝術研究所研究生謝瑩、向麗君、王蔚為本書的版面設計及圖片處理所做的付出。
有關這個故事中，我的家人的付出以及青年旅舍的同事們的青春所創造的能量，我會滿懷歉疚、感激，這些在接下來的幾本關於理想企業的書籍中將會展現。
張先冰
2013年7月6日
序言
文化是對一個人或一群人存在樣式的描述。
人存在於自然中，同時也存在於歷史和時代中；時間是一個人或一群人存在於自然中的重要平台；國家和民族(家族)是一個人或一群人存在於歷史和社會中的另一重要平台。
文化是指人們在前述存在過程中的言說或表述方式、交往或行為方式、意識或認知方式。文化不僅用於描述人的外在行為，還特別涵蓋個體的心靈意識和感知，即一個人在回到自己內心世界時的自我對話與自我觀察。
這是2004年2月25日，我在維基百科上撰寫的一則有關“文化”的詞條。近10年來，這則有關“何為文化”的詞條，不僅作為一種知識、概念被反覆提及，更重要的是，它還作為一種世界觀、一種價值準則，引導了我本人的日常生活與社會實踐。尤其它強調的文化的內在性及生活方式化這兩個維度，更是將我的注意力持久地引向人生的非物質方向。
何為非物質文化？
文化是個人或群組意識方式、表述方式、行為方式的觀念性、符號性概括，是人們心靈生活、日常生活以及社會生活方式的總和。既是對生活方式的描述，也是生活本身。
無論以怎樣的形式展開，人類的生活都可還原為一種價值生活。不同的，只是人們所追求的價值有物質價值和非物質價值之別。
所謂對非物質價值的追求，指的是人們最終希望實現或獲得的是非物質性的經驗，超越物質通向精神，超越現實面向理想，超越感官抵達心靈，超越欲望抵達信念，而不是流連於物質需求或感官體驗。
而非物質文化就是非物質價值在人們的意識方式、表述方式、行為方式上的具體顯現，也是一個人或群組，對非物質價值的具體實踐。
作為一種價值觀，非物質文化內置於或者超越於物質文化系統。物質只是載體，是一次過渡。當非物質文化內置在物質文化系統時，非物質文化最終亦將指向更內在的精神世界及價值彼岸。
何為理想企業？
這本書的書名為《非物質價值的誘惑——像理想企業家一樣思想和生活》，那么，在我心目中，怎樣的企業家可以被稱為理想企業家呢？想要了解並認清理想企業家，首先要理解什麼是理想企業。
當人們說到理想這個詞時，通常有兩種意旨，一種是理想的，指的是一種高度，一種標桿，通常和最高級形態聯繫在一起，比如“這是一種最理想的盈利模式”或“他是我們心目中最理想的班主任人選”。另一種指向是有理想，在這裡，理想一詞的含義是指一種價值，一種追求，一種境界，一種態度。
當我說到理想企業時，也許浮現在你心中的是某種榜樣性企業的形象，是大家推崇的某種企業狀態，是對企業及企業經營活動的一種量度描繪。
當我再次提及理想企業，或許浮現在你腦海的是一種有理想、有理想主義情懷、值得人們仰慕尊敬的企業組織的形象，這是對企業價值的判斷，是一種精神刻畫。
上述這兩種理解都是對的，但不全面。
我所提出的理想企業是一種企業類型，是組織商業行為和企業家社會行為的一種特指模式。在這一模式中，企業家和企業組織的商業行為、社會行為，有機統一在一種社會理想、生命信念系統之中。這樣的企業當然是值得推崇的組織榜樣。
本書講述了社會理想、生命信念系統的具體內涵以及它們被有機統一在一種商業模式和生活方式中的細節。
理想企業與NGO組織有何顯著不同？
理想企業不同於NGO組織，也不同於社會企業，與人們日常常見的商業公司也有明確的區別。
同NGO組織相比，理想企業是一個商業機構，其運行模式都是商業化的。靠向開放的市場提供獨特的具備社會建築訴求的產品及服務獲取利潤，來維持組織的發展、實現組織的商業和社會目標。而非單純靠募捐或捐贈來維持自身生存、實現組織訴求的慈善機構。
理想企業與傳統商業企業有何顯著區別？
理想企業有商業訴求，同時必備有社會訴求。但其商業訴求不是唯一的，也不是封閉的，更不是最終的。理想企業的最終目標是其社會訴求，且商業訴求的實現也是建立在社會訴求基礎上的。反過來，商業訴求的過程和成就，也推動和保障了企業社會願景的有效、持續訴求與實踐。
理想企業不反對追求利潤最大化，但實現利潤最大化不是理想企業的唯一信條。社會價值是否得到有效的傳播與轉換，是衡量理想企業收益指數必不可少的前提。理想企業尋求的商業利潤最大化和社會訴求效應最大化的有機結合，是一種對利潤最最佳化的追求。 社會訴求是理想企業產品及服務必不可少的組成部分，且社會訴求是內在於企業產品及服務的價值結構和價值轉換流程的。社會訴求甚至是理想企業產品及服務價值的靈魂與核心，而不是象徵性的、策略性的、機會主義的、外掛的。
實現社會訴求的過程，也實現了商業訴求，商業訴求與社會訴求同步實現。
理想企業與社會企業有何顯著區別？
理想企業的社會訴求，也不完全等同於社會企業的社會訴求。社會企業的社會訴求，首要針對的是社會問題和社會現實困境，基於社會生存環節，如貧困、災難、環境破壞等，具有應急性。解決問題是社會企業的主要目標。
而理想企業除了關注社會生存問題外，更主要的是將眼光投向社會的發展方面，關注社會生活的美好空間、理想空間、願景空間。如何讓個體生命更加完善美好；社會生活朝向更加理想的維度最佳化升級；展現社會美好的感召力，探索可能的理想維度體驗與實踐。它是一種理想化的社會與生活的發現者、倡議者和建構者。
一種是消除問題，一種是實現超越。關注生存權的同時也關注發展權。既面向現實社會，又面向隱藏的內在心靈空間。
理想企業與社會企業在對待商業利潤的立場上也不相同。與社會企業控制利潤空間、計畫利潤分配不同，理想企業的利潤空間，依據市場環境而生，沒有計畫性，只要其利潤的獲得符合理想企業的價值準則(理想企業以追求價值最大化，取代了利潤最大化，或者通過利潤最佳化來抵達價值最大化目標)。
另外，理想企業的利潤分配方式是開放的，和商業企業的分配模式一樣，取決於參與者的選擇與約定。
什麼樣的企業家可以稱之為理想企業家？
沒有理想企業家也就沒有理想企業。
理想企業家要求企業家的內心價值觀、內在信念、個人的日常生活方式與其企業的經營行為以及企業所倡導的社會價值觀是完全兼容的。也就是說，理想企業家本身是理想企業的靈魂，是理想企業價值的源頭、保障和媒介，也是理想企業價值觀社會化成果的一部分，而不是分裂的、兩面的。
也就是說，理想企業的社會理想也是理想企業家的社會理想，是理想企業家價值觀的社會實踐。
對於理想企業家來說，理想企業是其實現個人社會理想、人生願景及商業目標的同步投資、同步收益平台。
非物質價值對理想企業家的誘惑體現在哪裡？
非物質價值如何吸引對商業目標持開放態度的理想企業家？
第一，非物質價值在價值觀層面與理想企業家有內在共鳴，理想企業家內心追求的價值終端，就是非物質價值的實現。
第二，有非物質價值這個維度，理想企業產品及服務的利益空間，不僅最大而且可能最最佳化。非物質價值是理想企業產品及服務附加價值的搖籃和倉庫，同時也是價值忠誠的保障，而且非物質價值的生命力和社會穿透力，確保了理想企業產品的生命周期。
第三，企業將非物質價值作為產品及服務的核心價值，能建立市場傳播優勢，更容易建立社會認同、社會忠誠，提高市場傳播的效率，保障理想企業產品的市場覆蓋率。
第四，從商業實戰的角度，理想企業從事的是價值觀行銷。價值觀行銷貫穿產品及服務的全流程(包括傳播與售後)，企業家個人日常生活方式、社會實踐都成為價值觀行銷的媒介。通過向消費者和社會提供富含非物質價值的產品及服務，理想企業家實現了個人的公民成就。同時，非物質價值成為企業家個人的思想引擎、信念指南；非物質價值作為企業家個人日常生活方式、社會參與方式的媒介，讓企業家自我得以正面實現。
感受非物質文化的誘惑：理想企業家的邀請
此刻，擺在您眼前的，是第一人稱“我”和第三人稱“他、他們”合作展現的一部給第二人稱“你”的邀請函，邀請您沿著人生的非物質方向同行；這也是一次多維的分享：分享思想，分享生活，分享價值，分享財富之道，分享心靈願景。
“我”給你展現的是我的價值觀、世界觀和方法論；他和他們以國際青年旅舍為背景，從不同的場景、不同的對象、不同的事件、不同的維度，給您具體描述了非物質文化價值如何通過商業和生活實踐社會化的思想和路徑。
“我”希望自己像一個理想企業家那樣思想和生活。他和他們訪問和探尋的是一個將“社會價值、商業利益、個人生活方式有機統一在一種非物質價值系統”的實踐者的思想和生活風貌。
這不是一本嚴格意義上的著作，更像是一次懇談，但其展示的世界觀、信念、思維方式，一定是真誠且富於創建性的。
這樣，您便接觸了一位自我介紹和他人引薦的心悅誠服接受獨特非物質價值誘惑的探路者。同時，您也將參與到在個人日常生活與商業實踐中，自然、持續、有效統一起來的非物質文化的價值實現之旅中。
這些價值的實現，與價值取向有關，與財富倫理有關，在跨界傳播及社會建築中得以弘揚，在個人的交響生活中及理想站台上得以立足。
新銳生活
浪漫青春
跨文化衝擊
使命召喚
自我確認
親密時光
公益世界
儀式經驗
潮流之外
在地旅行
小劇場生活
愛的教育
戰勝重複
創意階層
交往共鳴
星球公民
年輕態社會
公共命名
非物質公共資產
富裕社會
地方文化
獨立性
自然懷抱
志願者
詩意創造
書香人生
生命平衡
自我更新……
親近自然、穿越文明、擁抱親情、參與社會，這些既具體又浪漫的非物質誘惑，引導我們創造人生的財富。
無論你是一個懷抱夢想、準備創業又在為如何選擇項目、規劃商業人生的起點和願景而徘徊的年輕人，還是一個不願再為短期行為、一夜暴富、投機取巧的慾念控制的商海回頭客，發現這些非物質價值元素，你很快就會感受到，將其社會化的過程，也是一個積累商業資本的難得機會，企業的經營理念、管理模式、傳播方式等，都將發生全面變革。個人價值取向的企業化實踐與實現、生活化實踐與實現、社會化實踐與實現同步進行。一種嶄新的商業文明、商業人生的圖景，在你的行動中，將徐徐展開。
如果你更關注個人生活，非物質文化價值觀也給了我們另外一種指南，那就是自我發展的建設性、多元性、豐富性、獨立性、內在性、公民性。
這些，是近八年來從事國際青年旅舍經營帶給我的感召，也是一個理想企業實踐者、探路者、生命的非物質價值發現者對您的邀請。
2013年7月
人存在於自然中，同時也存在於歷史和時代中；時間是一個人或一群人存在於自然中的重要平台；國家和民族(家族)是一個人或一群人存在於歷史和社會中的另一重要平台。
文化是指人們在前述存在過程中的言說或表述方式、交往或行為方式、意識或認知方式。文化不僅用於描述人的外在行為，還特別涵蓋個體的心靈意識和感知，即一個人在回到自己內心世界時的自我對話與自我觀察。
這是2004年2月25日，我在維基百科上撰寫的一則有關“文化”的詞條。近10年來，這則有關“何為文化”的詞條，不僅作為一種知識、概念被反覆提及，更重要的是，它還作為一種世界觀、一種價值準則，引導了我本人的日常生活與社會實踐。尤其它強調的文化的內在性及生活方式化這兩個維度，更是將我的注意力持久地引向人生的非物質方向。
何為非物質文化？
文化是個人或群組意識方式、表述方式、行為方式的觀念性、符號性概括，是人們心靈生活、日常生活以及社會生活方式的總和。既是對生活方式的描述，也是生活本身。
無論以怎樣的形式展開，人類的生活都可還原為一種價值生活。不同的，只是人們所追求的價值有物質價值和非物質價值之別。
所謂對非物質價值的追求，指的是人們最終希望實現或獲得的是非物質性的經驗，超越物質通向精神，超越現實面向理想，超越感官抵達心靈，超越欲望抵達信念，而不是流連於物質需求或感官體驗。
而非物質文化就是非物質價值在人們的意識方式、表述方式、行為方式上的具體顯現，也是一個人或群組，對非物質價值的具體實踐。
作為一種價值觀，非物質文化內置於或者超越於物質文化系統。物質只是載體，是一次過渡。當非物質文化內置在物質文化系統時，非物質文化最終亦將指向更內在的精神世界及價值彼岸。
何為理想企業？
這本書的書名為《非物質價值的誘惑——像理想企業家一樣思想和生活》，那么，在我心目中，怎樣的企業家可以被稱為理想企業家呢？想要了解並認清理想企業家，首先要理解什麼是理想企業。
當人們說到理想這個詞時，通常有兩種意旨，一種是理想的，指的是一種高度，一種標桿，通常和最高級形態聯繫在一起，比如“這是一種最理想的盈利模式”或“他是我們心目中最理想的班主任人選”。另一種指向是有理想，在這裡，理想一詞的含義是指一種價值，一種追求，一種境界，一種態度。
當我說到理想企業時，也許浮現在你心中的是某種榜樣性企業的形象，是大家推崇的某種企業狀態，是對企業及企業經營活動的一種量度描繪。
當我再次提及理想企業，或許浮現在你腦海的是一種有理想、有理想主義情懷、值得人們仰慕尊敬的企業組織的形象，這是對企業價值的判斷，是一種精神刻畫。
上述這兩種理解都是對的，但不全面。
我所提出的理想企業是一種企業類型，是組織商業行為和企業家社會行為的一種特指模式。在這一模式中，企業家和企業組織的商業行為、社會行為，有機統一在一種社會理想、生命信念系統之中。這樣的企業當然是值得推崇的組織榜樣。
本書講述了社會理想、生命信念系統的具體內涵以及它們被有機統一在一種商業模式和生活方式中的細節。
理想企業與NGO組織有何顯著不同？
理想企業不同於NGO組織，也不同於社會企業，與人們日常常見的商業公司也有明確的區別。
同NGO組織相比，理想企業是一個商業機構，其運行模式都是商業化的。靠向開放的市場提供獨特的具備社會建築訴求的產品及服務獲取利潤，來維持組織的發展、實現組織的商業和社會目標。而非單純靠募捐或捐贈來維持自身生存、實現組織訴求的慈善機構。
理想企業與傳統商業企業有何顯著區別？
理想企業有商業訴求，同時必備有社會訴求。但其商業訴求不是唯一的，也不是封閉的，更不是最終的。理想企業的最終目標是其社會訴求，且商業訴求的實現也是建立在社會訴求基礎上的。反過來，商業訴求的過程和成就，也推動和保障了企業社會願景的有效、持續訴求與實踐。
理想企業不反對追求利潤最大化，但實現利潤最大化不是理想企業的唯一信條。社會價值是否得到有效的傳播與轉換，是衡量理想企業收益指數必不可少的前提。理想企業尋求的商業利潤最大化和社會訴求效應最大化的有機結合，是一種對利潤最最佳化的追求。 社會訴求是理想企業產品及服務必不可少的組成部分，且社會訴求是內在於企業產品及服務的價值結構和價值轉換流程的。社會訴求甚至是理想企業產品及服務價值的靈魂與核心，而不是象徵性的、策略性的、機會主義的、外掛的。
實現社會訴求的過程，也實現了商業訴求，商業訴求與社會訴求同步實現。
理想企業與社會企業有何顯著區別？
理想企業的社會訴求，也不完全等同於社會企業的社會訴求。社會企業的社會訴求，首要針對的是社會問題和社會現實困境，基於社會生存環節，如貧困、災難、環境破壞等，具有應急性。解決問題是社會企業的主要目標。
而理想企業除了關注社會生存問題外，更主要的是將眼光投向社會的發展方面，關注社會生活的美好空間、理想空間、願景空間。如何讓個體生命更加完善美好；社會生活朝向更加理想的維度最佳化升級；展現社會美好的感召力，探索可能的理想維度體驗與實踐。它是一種理想化的社會與生活的發現者、倡議者和建構者。
一種是消除問題，一種是實現超越。關注生存權的同時也關注發展權。既面向現實社會，又面向隱藏的內在心靈空間。
理想企業與社會企業在對待商業利潤的立場上也不相同。與社會企業控制利潤空間、計畫利潤分配不同，理想企業的利潤空間，依據市場環境而生，沒有計畫性，只要其利潤的獲得符合理想企業的價值準則(理想企業以追求價值最大化，取代了利潤最大化，或者通過利潤最佳化來抵達價值最大化目標)。
另外，理想企業的利潤分配方式是開放的，和商業企業的分配模式一樣，取決於參與者的選擇與約定。
什麼樣的企業家可以稱之為理想企業家？
沒有理想企業家也就沒有理想企業。
理想企業家要求企業家的內心價值觀、內在信念、個人的日常生活方式與其企業的經營行為以及企業所倡導的社會價值觀是完全兼容的。也就是說，理想企業家本身是理想企業的靈魂，是理想企業價值的源頭、保障和媒介，也是理想企業價值觀社會化成果的一部分，而不是分裂的、兩面的。
也就是說，理想企業的社會理想也是理想企業家的社會理想，是理想企業家價值觀的社會實踐。
對於理想企業家來說，理想企業是其實現個人社會理想、人生願景及商業目標的同步投資、同步收益平台。
非物質價值對理想企業家的誘惑體現在哪裡？
非物質價值如何吸引對商業目標持開放態度的理想企業家？
第一，非物質價值在價值觀層面與理想企業家有內在共鳴，理想企業家內心追求的價值終端，就是非物質價值的實現。
第二，有非物質價值這個維度，理想企業產品及服務的利益空間，不僅最大而且可能最最佳化。非物質價值是理想企業產品及服務附加價值的搖籃和倉庫，同時也是價值忠誠的保障，而且非物質價值的生命力和社會穿透力，確保了理想企業產品的生命周期。
第三，企業將非物質價值作為產品及服務的核心價值，能建立市場傳播優勢，更容易建立社會認同、社會忠誠，提高市場傳播的效率，保障理想企業產品的市場覆蓋率。
第四，從商業實戰的角度，理想企業從事的是價值觀行銷。價值觀行銷貫穿產品及服務的全流程(包括傳播與售後)，企業家個人日常生活方式、社會實踐都成為價值觀行銷的媒介。通過向消費者和社會提供富含非物質價值的產品及服務，理想企業家實現了個人的公民成就。同時，非物質價值成為企業家個人的思想引擎、信念指南；非物質價值作為企業家個人日常生活方式、社會參與方式的媒介，讓企業家自我得以正面實現。
感受非物質文化的誘惑：理想企業家的邀請
此刻，擺在您眼前的，是第一人稱“我”和第三人稱“他、他們”合作展現的一部給第二人稱“你”的邀請函，邀請您沿著人生的非物質方向同行；這也是一次多維的分享：分享思想，分享生活，分享價值，分享財富之道，分享心靈願景。
“我”給你展現的是我的價值觀、世界觀和方法論；他和他們以國際青年旅舍為背景，從不同的場景、不同的對象、不同的事件、不同的維度，給您具體描述了非物質文化價值如何通過商業和生活實踐社會化的思想和路徑。
“我”希望自己像一個理想企業家那樣思想和生活。他和他們訪問和探尋的是一個將“社會價值、商業利益、個人生活方式有機統一在一種非物質價值系統”的實踐者的思想和生活風貌。
這不是一本嚴格意義上的著作，更像是一次懇談，但其展示的世界觀、信念、思維方式，一定是真誠且富於創建性的。
這樣，您便接觸了一位自我介紹和他人引薦的心悅誠服接受獨特非物質價值誘惑的探路者。同時，您也將參與到在個人日常生活與商業實踐中，自然、持續、有效統一起來的非物質文化的價值實現之旅中。
這些價值的實現，與價值取向有關，與財富倫理有關，在跨界傳播及社會建築中得以弘揚，在個人的交響生活中及理想站台上得以立足。
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