露華濃:品牌介紹,品牌文化,發展歷程,旗下產品,全球代言人,

露華濃是露華濃公司的品牌。1932年，露華濃公司成立於紐約，創始人是查爾斯·郎佛迅、約瑟夫·郎佛迅兄弟和化學家查爾斯·郎曼。

基本介紹

公司名稱：露華濃
外文名稱：Revlon
總部地點：美國
成立時間：1932年
經營範圍：化妝品、香水等個人護理產品

品牌介紹,品牌文化,發展歷程,旗下產品,全球代言人,

品牌介紹

國際知名彩妝品牌露華濃REVLON始於1932年，由Charles和Joseph Revson兄弟及化學家Charles Lachman創立，首支不透明指甲油色澤艷麗、配製獨特，將色彩與時尚完美融合，打破了當時甲油均為透明色的品質束縛，以震撼性、革新姿態，開創了露華濃的歷史。

作為引領彩妝潮流的國際品牌，露華濃自上世紀三十年代創立以來，始終堅持“肆放真本色”的品牌內蘊，創新時尚彩妝的同時，推崇色彩對於個人魅力的表達。

1996年，露華濃進入中國，其中文品牌名稱“露華濃”出自李白描寫楊貴妃的《清平調詞》：“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”，自此開啟了引領中國女性潮流之美的里程。

品牌文化

露華濃Revlon始終堅持“肆放真本色”的品牌內蘊，致力於以最優價格為全球消費者提供富於魅力、激情和創新的高品質產品。

作為一家全球性上市國際知名彩妝企業，露華濃擁有多元產品線，主營彩妝、護膚品、美容工具、美發產品、香水、美容護理品和抑汗香體產品等。

露華濃旗下擁有露華濃彩妝（Revlon）、愛爾美彩妝（Almay）、露華濃Colorsilk®染髮、露華濃美容工具、Charlie®香水、Mitchum®抑汗香體產品以及Ultima II®、Gatineau®護膚品。

國推出：Norell

70年代

首次推出生活化的香氛Charlie並風靡全球

首次研製出無氨染髮劑：Colorsilk

首次研製出2合1柔順護髮香波：MilkPlus6

80年代

首次在化妝品中引入穩定膠原蛋白：CHR/UltimaⅡ

首創以矽油為主要成份的化妝品：NewComplexion

首創電腦控制的固定捲曲燙髮用品：SensorPerm

90年代

首創具去角質功能的護膚水：CuticleGelGroomer

首創持效不褪色唇膏：UltimaⅡLipSexxxy

首創修正型保濕霜，其功效與果酸相似，且無刺激：RevlonResults

首創面向大眾消費者的全天不脫色唇膏：ColorStay

首創面向大眾消費者的不脫色粉底液、眼影、眼線筆：ColorStayCollection

首創含SPF25的防裂唇膏：AlmayStaySmoothLipcolor

發展歷程

美國國寶級的品牌Revlon雖數度在財務危機邊緣徘徊，但總算有驚無險。品牌一直是大眾開架市場的支柱，禮聘超級明星名模代言，早期的CindyCrawford到今天的HalleBerry，Revlon廣告被模特界認為是女模/女星生涯的巔峰目標。

Revlon誕生於1932年，由CharlesRevson、JosephRevson兄弟與化學家兼指甲油供應商CharlesLachman（Revlon品牌中的L，即來自他的姓氏）合作，從唯一一個產品——“指甲油”開始，集結有限資源，開發出獨特的製作生產流程，使用顏料取代以往的染料，調配出色澤鮮艷亮麗的不透明指甲油。很快從美容院揚名，進駐百貨公司，並成為開價藥房的明星產品。短短六年間，就打破百萬美金生意額。

從20世紀50年代開始，Revlon推出呼應時裝潮流的一年兩季唇膏指甲油系列，並於1955年在紐約證交所上市，僅8周，股價翻了一倍還多。有強大的財力為後盾，Revlon開發了更多姐妹品牌，並開始了一連串的收購。最初的布局很周詳，比如1956年與“義大利王妃”PrincessMarcellaBorghese創辦Borghese走高端精品路線，UltimaⅡ則是主流專櫃品牌，Revlon以親切價位走四通八達的大眾市場。可是，集團嘗試開拓化妝品以外的個人日用品行業，後收購Knomark鞋油公司、清潔產品Ty-D-Bol、電動剃鬚Schick等等，大多數都慘澹收場，不了了之。

60年代的Revlon開始拓展海外市場，廣告起用美國模特，將“美國形象”推廣到世界各地。1973年經典的Charlie香水問世，廣告以穿RalphLauren套褲裝的ShelleyHack歌頌獨立自主的職業女性精神而大獲成功，亦是業界首款以穿褲裝的女人為主題的香水廣告。Revlon集團眼光準確地瞄準隱形眼鏡市場及醫療市場，先後收購Barnes-Hind、Lewis-Howe等，1979年時，營業額突破10億美金，在醫療市場的開發甚至超過了品牌的美容業務，從另一個角度來看，也埋下了日後的危機。

80年代中期，面對美國本土EstéeLauder雅詩蘭黛化妝品集團在高端市場的強大圍攻，個人日化公司Procter&Gamble寶潔蠶食低價市場，加上來自歐洲L'Oréal集團及LVMH集團蔓延布局，Revlon的經營露出疲態。1985年以27億美金售於野心金融家RonaldPerelman旗下MacAndrew&ForbesHoldings投機財團的子公司PantryPride後被當成抵押籌碼，欠下29億美金巨債。出售了旗下虧本行業，精減集團經營後，90年代決心重振Revlon核心的美容事業，進一步加強品質與技術。光澤潤色粉底SkinLight、抗衰老的修護再顏粉底AgeDefying都不斷獲得好評。最新推出一組limitededition限量系列，從顏色、質地、素材，到包裝都讓人驚艷，名字更是取得夢幻、性感。

1996年，Revlon進入中國中文名字“露華濃”，出自李白名句“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。縱觀芸芸國際化妝品牌，中文名字翻譯得最漂亮又最貼切的，Revlon露華濃一定名列前茅。產品偏重彩妝、美甲、美發。其中，任何質地的粉底都分三種配方，照顧中性肌膚、混合性肌膚、乾性肌膚。

首創記錄

露華濃在唇膏和甲油兩類產品產生過程中所表現出的革新進取的精神也一直體現在公司以後的發展歷程中，並籍此在行業中首創出一系列意義深遠的化妝品，以下便是露華濃公司最負盛名的首創產品名單：

30年代

首次將指甲油導入市場

首次提出唇膏應與甲油色彩匹配的概念：Matching Lipsand Fingertips

首次提出用不同的甲油色彩來表現不同的季節的時尚概念

首次給不同的產品顏色以別具一格的名字命名，包括Fire&Ice、Fifth、AvenueRed以及RevlonRed

40年代

首創眼影

首創防水不脫色睫毛膏

50年代

首創適於不同發質（乾性、油性、染髮）的噴發水

首創含有穩定乳液的粉底：Touch&Glow

60年代

首創專為35歲以上女性研製的突破性護膚乳液

首次研製成功並獲得美國藥品食品管理局認證的防皺晚霜：Eterna'27

首次研製成修護型蛋白護髮營養素：Flex

首次提出施腮紅時的“刷掃”技術，隨後這種化妝手法也被沿用於其他化妝品上

首次向各年齡層的婦女介紹運用這一“刷掃”技術：BrushOnBlush

首瓶由設計師設計的經典香水在美

激烈競爭

隨著公司業務的發展，我們需要更多踏實努力，勇於接受挑戰，富有創新能力的優秀人才。我們本著雙向選擇的招聘原則，誠邀各類精英加入我們。相信您在以您的才幹為公司創造更多財富的同時，也將得到更富有競爭力的薪資福利及更廣闊的個人發展空間。

如同我們的口號“人人參與，人人貢獻”一樣，加入露華濃的大家庭，讓我們一同傳遞美的承諾！

在競爭激烈的化妝品市場，如何能做到不採用打折、附送等慣常手法也能盈利？露華濃大中華區總裁錢港基稱。

1996年進入中國，每年更換一任CEO，美國著名化妝

品牌露華濃中國之路不平坦。到2000年第五任CEO、有“財務神童”之稱的錢港基上任時，其失望透頂的總部已抱著最後一搏的心態放出話來：“再不行，撤出中國市場。”錢港基在半年後扭轉了幾千萬美元的賬面虧損，9個月後，露華濃在中國市場份額、銷量翻了一番。日前在接受記者採訪時，剛從紐約總部述職回來的錢港基語氣中透著興奮：“2001年到去年，露華濃在中國的業務翻了3倍！大老闆（露華濃全球總裁）說了，中國是露華濃未來最大的市場！中國區今年的目標是銷售增長40%至50%”。對於其同在中國的競爭對手來說，向來對數據非常保守的錢港基亮出如此的底牌肯定會出乎他們的意料。

慎用促銷

作為世界知名化妝品品牌之一，露華濃目前在國內各大城市一共有1000個專櫃，全部只設在大商場。據介紹，今年內，露華濃將把旗下另一個在香港已銷售得很成功的品牌引進內地，為中國內地市場注入全新高檔系列產品。

在此之前，露華濃走的是中檔路線，與競爭對手促銷、打折等慣常方法不同的是，露華濃產品價格堅挺。如果某個大商場為了做促銷一次性向露華濃拿10萬元的貨，錢港基非但不會興奮，反而會思忖再三。“因為很可能在一次活動中只賣出去5萬元的產品，而剩下的積壓倉庫，最終只能靠不斷打折或附送等方式才能銷出存貨，而我們還很有可能收不到經銷商的錢。表面熱熱鬧鬧的推廣讓我們和經銷商雙方壓力都很大。很多化妝品牌包括露華濃都有過這種經歷。我不認為推廣一個品牌的認知度要用虧本低價鋪路”。“我更願意支持另外一個只拿5萬元貨做活動的大商場，我還能從這種依照市場規律的促銷活動中及時獲得產品反饋”。

退出中國

美國當地時間12月31日，化妝品巨頭露華濃向SEC提交披露信息，宣布作為其公司重構方案的一部分，將停止在中國市場的運營，並在中國市場裁員1100人，露華濃稱此舉將為公司每年節省1100萬美元。露華濃的相關櫃檯預計在2014年2月撤櫃。

據介紹，露華濃2012年淨營收14.3億美元，而其在華業務只占公司整體業務營收的2%。露華濃表示，它將削減1100個職位，而這些職位主要是通過第三方機構僱傭的940名美容顧問。

露華濃預計重組計畫將增加2200萬美元的稅前開支，其中1000萬美元為員工遣散費用支出，其餘為銷售減計及庫存沖銷。公司計畫將2090萬美元計入2013年12月的支出費用，剩下的支出費用將計入2014財年。公司預計包括退出中國市場在內的重組計畫，將為其2014年節約成本大約800萬美元。

就露華濃公司整體而言，該公司股票在去年整體有將近70%的漲幅。但這也掩蓋不了其在亞洲市場的頹勢。

財報顯示，2013年前三季度，露華濃實現總收入10.21億美元，比上年同期下降了1.3%。除了在美國本土市場同比略增長0.2%外，露華濃在亞太地區、歐洲、中東、非洲、拉丁美洲和加拿大市場均處於負增長。

其中，亞太地區是露華濃除美國以外的第二大市場，也是衰退幅度最大的市場。而在亞太地區，其負增長主要出現在中國內地和中國香港地區。

的確，露華濃在中國市場的表現，遠遠沒有跑贏其他對手。

外資的化妝品牌一直窺探中國市場，畢竟這裡有正在不斷壯大的10億消費者。像是以銷售高端美容品為主的雅詩蘭黛，2013年在亞洲市場的增長速度達到了7%，其中主要的貢獻來自於中國市場。而像歐萊雅這樣的巨頭也在積極開拓中國的二、三線城市市場，包括推出一些針對亞洲人使用習慣的美容化妝產品，類似於歐萊雅旗下品牌美寶蓮的BB霜，在此之後，其他國際品牌紛紛跟進。

更換CEO收購雅頓

露華濃於2016年9月份完成了以4.2億美元收購伊莉莎白·雅頓（Elizabeth Arden Inc.）的交易。該交易完善了露華濃原本以彩妝為主的產品組合，增添了伊莉莎白·雅頓的香氛和護膚產品。這樁交易還賦予了露華濃更加全球化的視野。

旗下產品

今天的露華濃擁有全球的品牌知名度，高品質產品以及豐富的市場經驗，旗下包括Revlon, ColorStay，New Complexion，Age Defying， Almay，Ultima II，Flex, Charlie等著名品牌。目前，產品銷售已遍及世界175個國家和地區。

產品分類

護膚：面部精華防曬/隔離霜唇部護理眼霜/眼部精華卸妝面膜化妝水/爽膚水/噴霧潔面乳液/面霜

彩妝：眉筆/眉粉/眉餅眼線筆/眼線液/眼線膏腮紅/胭脂粉餅唇彩/唇蜜唇膏/口紅妝前乳粉底液/粉底霜/粉底膏睫毛膏眼影遮瑕筆/遮瑕膏化妝/美容工具蜜粉/散粉

美發：洗髮產品染髮產品護髮產品

美甲：彩色指甲油

功能分類

深層清潔保濕補水唇膜防水防脫粉刺/抗痘淨化排毒卷翹抗菌消炎抗敏感抗衰老/抗皺控油美白其他功效祛斑去黑眼圈去屑去眼袋潤唇膏曬後修護收縮毛孔舒緩肌膚鎖色提拉緊緻滋潤

產品特點

款式、個性和時尚是美國露華濃的三大特徵。

實用性和創造性的設計相結合；融合完美的色彩和外形；精心修飾細微之處，煥發完全女性特質，尋求對潮流的敏感的現代時髦風格。

露華濃是一家國際知名的化妝品集團公司，事業遍布歐、美、亞等洲各個國家。企業理念正是不斷地將富於魅力、激情和創新的高品質產品以合理的價格提供給消費者。

產品特色

露華濃---來自美國的品牌，其產品以較靈活的變化和無窮的創意聞名，尤其適應年輕一族，色調和種類繁多，可隨意搭配，讓彩妝發揮無限創意，營造個人風格。產品偏重彩妝、美甲、美發。

其中，任何質地的粉底都分三種配方，照顧中/混性肌膚、乾性肌膚及薄透自然潤色。

指甲油NailEnamel，Revlon的大紅色被業界認為是最正、最紅、最性感的標記，其中一款被賦於“RevlonRed”之專有名詞，歷代的好萊塢性感尤物——Ava Gardner，Elizabeth Taylor，MarilynMonroe，JerryHall都擁有這款甲油。除了名氣之外，顏色選擇之眾在大眾品。露華濃甲油以其快乾、持久、護甲的特點以及令人驚艷的豐富色彩，一直是全球女性的甲油首選。

彩妝系列

露華濃不脫色礦物粉狀粉底

露華濃不脫色礦物粉狀粉底，是中國市場上首款“不脫色”與“礦物粉”完美結合的散粉狀粉底，專為那些渴望擁有安全無刺激的彩妝產品的女性度身而做。不脫色礦物粉狀粉底，是一款全天然、輕薄的散粉狀粉底，其獨特的礦物精粹及專利的不脫色技術，完美貼合膚色，賦予全天輕盈持久自然妝容。專利的不脫色技術，16小時持久不脫色，全天不暈妝。

蘊含由三種主要礦物成分石英(Quartz)，珍珠母(MotherofPearl)&黃玉(Topaz)合而為一的獨特礦物精粹，緊貼肌膚，提亮肌膚的同時賦予肌膚健康自然光澤。

露華濃麗采盈亮唇膏

麗采盈亮唇膏是露華濃麗采系列的又一新生嬰兒，它憑其絲滑的質感、豐富的色彩，以及精細雅致的管身牢牢俘獲著無數年輕時尚女性的心。融入創新LiquiSilk“液態絲”技術，將唇膏的絲滑觸感發揮到極致，猶如液漾的絲綢親吻嬌唇，而新添加的“多效保濕因子及蘆薈滋潤配方”，使得在塗抹唇膏時，感受到水般滋潤。

創新“液態絲”技術配以深度蘆薈滋潤配方。革命性突破配方，液態絲技術，融合深度蘆薈滋潤配方及豐富維他命A、C、E抗氧化物，長效保持雙唇鮮活色澤並有效保護柔軟唇部遠離環境傷害。

露華濃修復再顏粉底液

光滑細膩的底妝是所有愛美女性夢寐以求的，皺紋的出現使這個夢想變得遙遠。全新露華濃修護再顏粉底液蘊涵創新的Botafirm成分，能從肌膚表層滲透至肌理，有效減少、預防由於臉部肌肉運動產生的細紋及皺紋；大豆蛋白能幫助緊緻和滋潤肌膚；甘油防止水分流失；同時維生素E能防止肌膚受自由基的侵害，其添加的軟磷脂成分使粉底液更容易塗抹，細膩的質地能與肌膚緊密貼和且不堵塞毛孔。露華濃傾情奉獻兩款（中性至混合性肌膚、乾性肌膚）適合不同膚質的粉底液，以契合不同需求的你，並且每款提供三種不同色澤予以選擇：01象牙白、02淺膚色、05自然色。

露華濃瑰麗悠長睫毛膏

獨特平滑凝膠體配方，由睫毛根部至稍部向上提升。睫毛悠然達至加倍纖長。獨特凝膠體技術，配合凝膠狀矽樹脂．令膏體倍添絲滑，不易變乾、結塊。讓睫毛享受自然柔軟，細幼平滑的感覺。突破性雙面刷頭，弧型刷頭自然拉長及卷翹睫毛。超長效保持持久妝效的粉狀眼影。全新不脫色技術，令妝面無摺痕、不褪色、不易暈化，色彩真實動人12小時，絲般柔滑粉質。輕鬆延展並貼合眼部肌膚，獨特四色漸進色彩,無間配合出完美眼妝。

露華濃活C煥顏精華素

滋潤、清新配方，能夠迅速滲透肌膚，激活肌膚細胞、促進細胞再生能力

抵抗氧化，提升肌膚自然抵禦環境因素的能力，有效阻隔環境因素對肌膚的侵害

富含海洋提取精華，有效促進肌膚循環再生，顯著改善黯淡、乾燥膚質，令肌膚擁有如同充足睡眠後的柔潤光彩。

彩妝單品

露華濃REVLON流光凝采唇膏；

露華濃REVLON流光凝采唇彩；

唇彩+潤唇膏馬克；

腮紅亮粉；

本色無暇雙色胭脂；

睛綻五色眼影；

不脫色礦物眼影；

繁花星柔爍金；

璀漫胭脂胭脂；

修顏古銅粉

炫彩2色眼影

光感3色眼影

香水系列

REVLON白色查理女士淡香水

REVLON紅色查理女士淡香氛

REVLON金色查理女士淡香水

REVLON銀色查理女士淡香水

REVLON藍色查理女士淡香水

Charlie Cologne Spray查理古龍香水噴霧

全球代言人

全球代言人：奧利維亞·維爾德(OliviaWilde)

露華濃