電通“鬼十則”

《電通“鬼十則”》是柴田明彥2013年5月1日出版的圖書。

基本介紹

• 書名：電通“鬼十則”
• 作者：柴田明彥
• 定價：￥32.00
• 出版時間：2013年5月1日

基本信息

作者：柴田明彥

出版時間：2013年5月1日

市場價格：￥32.00

作者簡介

柴田明彥，1959年東京生人，畢業於慶應義塾大學法學部政治學科。1983年進入電通股份有限公司工作，先後曾任報社出版、新聞開發部部長及業務推進部部長等職務。2006年辭職後創業，成立A&Y TRUST0915、NS人財創造機構等公司。在對企業、團體的宣傳}39;銷售進行指導並開展營業培訓之餘，同時兼任大學職業規劃相關課程的講師一職。

內容簡介

電通“鬼十則”由“廣告鬼才”吉田秀雄於20世紀50年代制定，傳承60餘年，沿用至今。它是電通龐大機體的DNA，使得電通連續20多年廣告收入居全球第一。它被全球廣告從業人員奉為圭臬，被視為從平庸走向成功的鐵律，並在其他多個行業領域廣受追捧。
《電通“鬼十則”》作者在電通工作過23年，期間在工作中踐行“鬼十則“的原則，並深有心得。作者致力於將自己的所得及思考與人分享，結合自己的工作實踐，並對7位曾經的工作夥伴進行了訪談，對“鬼十則”的內容和理解方式進行了解讀，是一部了解電通“鬼十則”的上佳讀物。

目錄

寄語

中文版序

序一 廣告人的精神

序二 青出於藍

序三 我讀“鬼十則”

引言

第1條 工作要自己創造，不要等待指派

老生常談不過時，常規工作有亮點/“快穩準狠”，從報紙中發掘新的商機！/永不言敗！如何看待未能實現的企劃/想像力依託於切實可靠的信息採集/創造即“變心中所想為現實”

[訪談一] 正因立足當下，越發彰顯“鬼十則”的重要性

第2條 做事應主動搶先，不應消極圖安穩

給淺顯的文章賦予個性化定義/變生意場為特訓營/主動搶先並不是咄咄逼人/追求速度/鍛鍊“提出假設的能力”/切身感受必不可少/以“前景”、“職責”、“激情”為動力

[訪談二]“埋首工作時”的堅強後盾——“鬼十則”的金玉良言

第3條 要有做大事業的胸懷，只做瑣事會使心胸狹隘

執著於做“大事業”/重新領會信條內容/致力於充分了解行業領域/團隊合作的意義

[訪談三] 不把自己逼入絕境，不能產生質的飛躍

第4條 敢於挑戰艱難，只有堅持到底才能升華

由“小而困難的工作”帶來的啟示/直面自我，打破框架/繪製職場藍圖與鍛鍊平衡感/培養新人的艱巨任務/畫出輔助線

第5條 一旦動手就要鍥而不捨，不達目的死不罷休

與第5條如影隨形的“責任三條款”/作為棲身對象之一的“人”/充分了解對方/作為棲身對象之一的“組織”/作為棲身對象之一的“事物”/人際關係錯綜複雜的電視劇/“被否決之後也要展示其價值”/所謂做出成績

第6條 要推動其他人，推與被推日後會有天壤之別

領導與管理者的區別/追隨者產生的過程/用第一人稱講“故事”/對“領導”的錯誤理解/提高定力/樹立職場榜樣

[訪談四] 銘記開拓精神

第7條 要有願景，這樣才能有耐力、竅門、進取的力量和希望

所謂的“PDCA循環”/設計行動計畫/計畫階段易陷入的誤區/關於職場中的節點/引進反思模式

[訪談五] 彷徨時，從“鬼十則”中找答案

第8條 要有信心，沒信心就沒魄力、沒韌性、沒深度

外界評價與自信的關係/自信源自“專業”/自己是誰？能做什麼？/不可動搖的定力，要有自己的定位/自信的證據——“謙虛”

第9條 所謂服務，就要做到最大限度地開動腦筋、面面俱到、滴水不漏

第9條內容與職場/在社交場合該如何發揮優勢/一對一的待客之道/驅動洞察力和想像力，放眼當下

[訪談六] 人際關係為生意之根本，關鍵是擁有一顆關懷理解對方的心

第10條 不要怕摩擦，摩擦是積極的養分，害怕摩擦就會懦弱無能

身處富士電視台的變革期/圍繞“代理權”展開的激烈鬥爭/蔓延於公司內外的信息爭奪戰/深入人心的“全權負責”理念/調往不同文化氛圍的報社/初遇“逆命利君”理念/關注組織的“決策機制”與“審核過程”/從不請自來的寒暄中衍生出的商機/不要自欺欺人！

[訪談七] 從“要推動其他人”中學到的智慧

後記

對談 “鬼十則”——與一位本土老廣告人的對話

編譯者後記