基本介紹
- 書名：從零開始做AE
- 作者：魏海濤
- ISBN：9787508631486
- 頁數：236頁
- 定價：￥45.00
- 出版社：中信出版社
- 出版時間：第1版 (2012年2月1日)
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 正文語種：簡體中文
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本書從基本概念講起，對AE應具備的素質、職場規劃和需要強化的能力等方面進行了深入淺出的細膩闡述。隨書附有大量實用工具，AE新人可以快速上手，掌握工作要領。
作者簡介
魏海濤：典型70後，本行是商業企業零售，先後在成都人民商場、馬來西亞金獅集團百盛購物中心從事百貨零售工作；後進入台灣艾肯形象策劃公司，從事企業形象和企業管理顧問工作。2002年之後進入廣告行業，先後任職於電通集團北京東方日海廣告有限公司深圳分公司、成都澤洪廣告有限公司、上海旭通世紀廣告有限公司成都分公司，服務科健、恩威集團、中國移動、中國電信等客戶，現供職於成都艾加文化傳播有限公司。
目錄
第一章 什麼是AE
1．為什麼是AE
2．AE是什麼
3．AE在廣告公司中的角色
4．成功的AE，從哪裡起飛
5．成功的AE應該有怎樣的心態
6．AE應該是目標明確的人
7．學習電通“鬼十則”
第二章 什麼人可以做AE
1．什麼人適合做AE
2．對陽光下的每一件事情都感興趣
3．通才AE
4．苦命AE
5．客戶沒有你，混不下去
6．老闆沒有你，睡不安穩
7．創意部沒有你，抓狂到底
第三章 AE的基礎素質訓練
1．三位一體的利益點
2．AE不是傳話筒
3．做一個有綜合實力的用心的AE
4．讓客戶放心的工作承諾
5．工作不是分配來的
6．AE不可不讀的10大專業書籍
7．AE不可不知的趨勢
第四章 從AE助理開始
1．一把剪刀開始AE生涯
2．什麼是優秀的廣告（一）
3．什麼是優秀的廣告（二）
4．學會看懂甘特圖是時間管理的第一步
5．提醒，提醒，再提醒
6．市場信息從哪裡來
7．每天的第一項工作
8．工作袋是工作有序完整的保證
9．關注客戶的動態
第五章 AE的項目管理能力
1．AE為什麼需要項目管理能力
2．工作流程是廣告運作的核心（一）
3．工作流程是廣告運作的核心（二）
4．良好的客戶服務從建立客戶資料檔案開始
5．GTD是AE的撒手鐧
6．編寫合理的項目進度甘特圖
7．設計創意簡報工作單：邁出準確指令的第一步
8．如何填寫創意簡報工作單（一）
9．如何填寫創意簡報工作單（二）
10．如何填寫創意簡報工作單（三）
11．理想時間工作表保證創意簡報工作單的最終執行質量
12．如何下單進行創作修改
13．匯總管理工作檔案
14．填寫工作周報表
15．AE不可不知的10大企業管理概念
第六章 AE的財務控制能力
1．工作號是AE管理工作的重要元素
2．如何建立工作號
3．如何填寫業務申請單
第七章 AE的市場信息管理能力
1．為什麼要進行信息管理
2．信息管理收集的渠道
3．如何匯總分析剪報信息
4．為客戶提供市場月報
5．市場月報樣例
第八章 AE的文檔管理能力
1．細節管理見真義
2．清晰命名檔案
3．如何進行電子文檔管理
第九章 AE的市場調研能力
1．為什麼需要市場調研
2．市場調研方法介紹
3．如何深入市場一線和企業內部開展調查
4．如何開展FGD
第十章 AE的企劃能力
1．什麼是AP運營制度
2．奧美的360度品牌管家
3．電通的品牌蜂窩
4．如何發現客戶的真實傳播需求
5．什麼是定位
6．顧客不是天才分析家
7．有效填寫商品概念單
8．如何填寫商品概念單（一）
9．如何填寫商品概念單（二）
第十一章 AE的會議管理能力
1．會議管理，通往高效的會議之道
2．會議流程管理
3．會議通知和會議記錄的下達和抄送
4．利用會議管理廣告企業
第十二章 AE的提案能力
1．提案前的自我審視
2．提案表達技巧
3．撰寫PPT檔案的四大原則
4．提案的準備工作（一）
5．提案的準備工作（二）
6．完美陳述（一）
7．完美陳述（二）
8．完美陳述（三）
9．完美陳述（四）
10．完美陳述（五）
第十三章 AM的管理能力
1．AM的基礎管理能力
2．如何建立團隊管理體系
3．對業務申請單的統計
第十四章 AD的領導能力
1．AD的管理內容
2．協助員工規劃職業生涯
3．把團隊打造成為學習型組織
4．不要頭腦發熱
5．好領導用對方法做對事
6．奧格威的套娃哲學
7．如何進行營業預估和營業實績的管理
第十五章 AD的培訓能力
1．什麼是OJT
2．開展OJT，訓練思考力
3．巧思妙用OJT
