《電影市場擴散的原理與實證》是2021年中國廣播影視出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：電影市場擴散的原理與實證
- 作者：張旭,侯光明
- 出版社：中國廣播影視出版社
- 出版時間：2021年11月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787504386670
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《電影市場擴散的原理與實證》基於創新擴散理論，從電影市場的實際出發，提出了電影市場擴散的基本概念，認為它是以某部電影為擴散主體，在其市場發行的周期內，通過相應的擴散渠道，起初由少數觀眾率先消費，其後在該電影的潛在觀眾群體內逐漸傳播，終為更多觀眾消費的動態過程。本書從概念、主體、要素、過程、影響因素、研究方法等角度構建了電影市場擴散的理論框架，並從季節效應、口碑效應、競爭效應和品牌效應四個方面，挖掘了電影市場擴散的特殊機理，依據電影票房數據進行了實證分析，為電影票房預測和電影市場行銷策略制定提供理論依據。
圖書目錄
第 1 章 緒 論
1.1 研究背景與意義 …………………………………………… 003
1.1.1 研究背景 …………………………………………… 003
1.1.2 研究意義 …………………………………………… 005
1.2 核心概念界定 ……………………………………………… 008
1.2.1 電影市場擴散 ……………………………………… 008
1.2.2 Bass 模型 …………………………………………… 009
1.2.3 品牌效應 …………………………………………… 009
1.2.4 口碑效應 …………………………………………… 009
1.2.5 季節效應 …………………………………………… 010
1.2.6 競爭效應 …………………………………………… 010
1.3 研究內容與思路 …………………………………………… 011
1.3.1 研究內容 …………………………………………… 011
1.3.2 技術路線圖 ………………………………………… 012
第 2 章 理論基礎與文獻綜述
2.1 創新擴散理論 ……………………………………………… 017
2.1.1 理論概述 …………………………………………… 017
2.1.2 Bass 模型基本原理 ………………………………… 018
2.1.3 Bass 模型演變方向 ………………………………… 023
2.2 產品生命周期理論………………………………………… 030
2.2.1 理論概述 …………………………………………… 030
2.2.2 PLC 階段特徵 ……………………………………… 031
2.2.3 PLC 預測 …………………………………………… 032
2.3 網路口碑理論……………………………………………… 034
2.3.1 理論概述 …………………………………………… 034
2.3.2 網路口碑傳播研究 ………………………………… 035
2.3.3 網路口碑影響研究 ………………………………… 036
2.4 國內外相關研究現狀……………………………………… 038
2.4.1 Bass 模型套用 ……………………………………… 038
2.4.2 創新擴散與電影 …………………………………… 039
2.4.3 品牌與產品擴散 …………………………………… 041
2.4.4 口碑與產品擴散 …………………………………… 042
2.4.5 季節性與產品擴散 ………………………………… 042
2.4.6 Bass 模型與競爭擴散 ……………………………… 044
2.5 理論啟示與文獻評述……………………………………… 046
2.6 本章小結…………………………………………………… 050
第 3 章 電影市場擴散的概念提出
3.1 電影市場擴散的概念 ……………………………………… 053
3.1.1 電影的複合屬性 …………………………………… 053
3.1.2 創新擴散的多元流派 ……………………………… 058
3.1.3 電影市場擴散的提出 ……………………………… 062
3.2 電影市場擴散與相關概念對比…………………………… 066
3.2.1 電影市場擴散與電影擴散 ………………………… 066
3.2.2 電影市場擴散與電影傳播 ………………………… 067
3.2.3 電影市場擴散與電影行銷 ………………………… 068
3.2.4 電影市場擴散與電影票房 ………………………… 069
3.3 電影市場擴散的屬性……………………………………… 070
3.3.1 系統性 ……………………………………………… 070
3.3.2 動態性 ……………………………………………… 071
3.3.3 網路性 ……………………………………………… 071
3.3.4 方向性 ……………………………………………… 072
3.3.5 不確定性 …………………………………………… 073
3.4 本章小結…………………………………………………… 075
第 4 章 電影市場擴散的主體研究
4.1 電影市場擴散的供求分析 ………………………………… 079
4.1.1 電影市場擴散中的供求關係 ……………………… 079
4.1.2 電影市場擴散中的供給者 ………………………… 082
4.1.3 電影市場擴散中的需求者 ………………………… 084
4.2 電影市場擴散的要素分析………………………………… 090
4.2.1 要素體系 …………………………………………… 090
4.2.2 擴散本體 …………………………………………… 092
4.2.3 擴散渠道 …………………………………………… 093
4.2.4 擴散周期 …………………………………………… 094
4.2.5 擴散環境 …………………………………………… 095
4.3 本章小結…………………………………………………… 096
第 5 章 電影市場擴散的過程研究
5.1 電影市場擴散的微觀過程 ………………………………… 101
5.1.1 知曉階段 …………………………………………… 102
5.1.2 興趣階段 …………………………………………… 103
5.1.3 決策階段 …………………………………………… 105
5.1.4 行動階段 …………………………………………… 107
5.1.5 反饋階段 …………………………………………… 108
5.2 電影市場擴散的巨觀過程………………………………… 111
5.2.1 巨觀過程的階段劃分 ……………………………… 111
5.2.2 巨觀過程的動力分析 ……………………………… 116
5.3 本章小結…………………………………………………… 128
第 6 章 電影市場擴散的影響因素
6.1 創新擴散相關因素 ………………………………………… 133
6.1.1 相對優勢 …………………………………………… 134
6.1.2 兼容性 ……………………………………………… 135
6.1.3 複雜性 ……………………………………………… 136
6.2 電影製片階段相關因素…………………………………… 138
6.2.1 類型 ………………………………………………… 138
6.2.2 主創 ………………………………………………… 139
6.2.3 續集 ………………………………………………… 140
6.3 電影發行階段相關因素…………………………………… 141
6.3.1 成本 ………………………………………………… 141
6.3.2 排片 ………………………………………………… 142
6.3.3 獎項 ………………………………………………… 143
6.4 電影放映階段相關因素…………………………………… 145
6.4.1 檔期 ………………………………………………… 145
6.4.2 口碑 ………………………………………………… 146
6.4.3 銀幕數量 …………………………………………… 146
6.5 本章小結…………………………………………………… 148
第 7 章 電影市場擴散的研究方法
7.1 BASS 模型適用性分析 …………………………………… 154
7.1.1 電影市場擴散符合 Bass 模型的基本思想 ………… 154
7.1.2 電影市場擴散符合 Bass 模型的建構思路 ………… 156
7.1.3 電影市場擴散符合 Bass 模型的數據要求 ………… 157
7.2 電影市場擴散的特殊性…………………………………… 159
7.2.1 續集電影呈現不同的擴散本體特徵 ……………… 159
7.2.2 網路口碑成為影響擴散渠道的重要因素 ………… 160
7.2.3 日趨變短的擴散周期內需求波動性明顯 ………… 162
7.2.4 檔期內的激烈競爭成為擴散環境的常態 ………… 163
7.3 面向電影市場擴散的 Bass 模型改進角度 ……………… 165
7.3.1 Bass 模型改進的現有思路 ………………………… 165
7.3.2 基於電影市場擴散要素體系的 Bass 模型改進思路 167
7.4 電影市場擴散的基礎實證模型構建……………………… 171
7.5 本章小結…………………………………………………… 175
第 8 章 品牌效應下電影市場擴散的實證研究
8.1 問題描述 …………………………………………………… 179
8.2 模型構建…………………………………………………… 181
8.3 性質分析…………………………………………………… 184
8.3.1 峰值時間 …………………………………………… 185
8.3.2 峰值票房 …………………………………………… 185
8.3.3 峰值總票房 ………………………………………… 186
8.3.4 總票房 ……………………………………………… 187
8.4 實證分析…………………………………………………… 189
8.4.1 回歸模型建立 ……………………………………… 189
8.4.2 樣本選擇與數據來源 ……………………………… 190
8.4.3 實證結果分析 ……………………………………… 192
8.5 本章小結…………………………………………………… 200
第 9 章 口碑效應下電影市場擴散的實證研究
9.1 問題描述 …………………………………………………… 205
9.2 模型構建…………………………………………………… 207
9.2.1 口碑規模效應下模型改進 ………………………… 207
9.2.2 口碑比例效應下模型改進 ………………………… 208
9.2.3 雙口碑效應下模型改進 …………………………… 209
9.3 性質分析…………………………………………………… 211
9.3.1 峰值時間 …………………………………………… 211
9.3.2 峰值票房 …………………………………………… 213
9.3.3 峰值總票房 ………………………………………… 213
9.3.4 總票房 ……………………………………………… 214
9.4 實證分析…………………………………………………… 216
9.4.1 回歸模型建立 ……………………………………… 216
9.4.2 樣本選擇與數據來源 ……………………………… 218
9.4.3 實證結果分析 ……………………………………… 218
9.5 本章小結…………………………………………………… 228
第 10 章 季節效應下電影市場擴散的實證研究
10.1 問題描述 ………………………………………………… 233
10.2 模型構建 ………………………………………………… 235
10.3 實證分析 ………………………………………………… 239
10.3.1 數據來源與估計方法 …………………………… 239
10.3.2 實證結果分析 …………………………………… 239
10.4 本章小結 ………………………………………………… 249
第 11 章 競爭效應下電影市場擴散的實證研究
11.1 問題描述…………………………………………………… 253
11.2 模型構建 ………………………………………………… 255
11.2.1 兩部電影同時上映的競爭擴散模型 …………… 255
11.2.2 n 部電影同時上映的競爭擴散模型……………… 256
11.2.3 n 部電影先後上映的競爭擴散模型……………… 257
11.3 穩定性分析 ……………………………………………… 259
11.4 仿真分析 ………………………………………………… 263
11.4.1 兩電影同時上映模型的仿真分析 ……………… 263
11.4.2 兩部電影間隔上映模型的仿真分析 …………… 265
11.5 實證分析 ………………………………………………… 270
11.5.1 樣本選擇與數據來源 …………………………… 270
11.5.2 回歸模型與估計方法 …………………………… 271
11.5.3 實證結果分析 …………………………………… 272
11.6 本章小結 ………………………………………………… 279
第 12 章 結論與展望
12.1 研究結論 ………………………………………………… 283
12.2 主要創新點 ……………………………………………… 288
12.3 實踐套用價值 …………………………………………… 291
12.4 不足與展望 ……………………………………………… 294
12.4.1 研究不足 ………………………………………… 294
12.4.2 研究展望 ………………………………………… 295
參考文獻 ……………………………………………… 297
附 錄 ………………………………………………… 319
作者簡介
張旭，男，1987年出生，河北保定人，中共黨員，北京電影學院管理學院講師，北京理工大學管理學博士，研究方向為電影金融、票房預測與風險管理。講授影視風險管理、影視投資學、電影宣發案例研究等課程。國家電影智庫特約研究員，北京市影視娛樂法學會影視開發與製片法律專委會副主任、委員。撰寫教材《電影製片管理》；主持北京市教委社科項目，參與國家社會科學基金、北京社科基金科研項目10餘項；在SSCI、CSSCI發表學術論文20餘篇，多篇刊於《電影藝術》《當代電影》《北京電影學院學報》等期刊。
