電子商務案例與實訓教程

內容簡介

這是一本真正體現“任務驅動、項目引領”的電子商務案例教材。力求突出高等職業教育的特色，反映國內外在電子商務領域的最新成果，引入國外職業教育教學和教材編寫的先進思想；以“理論夠用，更注重實際套用能力的培養”的思想為指導。在內容組織上從任務出發，引出內容體系，針對性強；在寫作上突出現實案例，可讀性強；在內容安排上每章都附有大量的上機實訓和習題，實踐性強。按電子商務工作過程及電子商務套用領域，全書共分為10個任務：電子商務網站定位策劃；電子商務網站結構及內容策劃；電子商務網站功能與服務策劃；電子商務網站推廣策劃；B28電子商務案例分析；B2C電子商務案例分析；C2C電子商務案例分析；G2C電子政務案例分析；快速消費品行業電子商務案例分析；IT行業電子商務案例分析。《電子商務案例與實訓教程》適合高職高專電子商務專業、市場行銷類專業、經濟類專業、工商管理類專業及相關專業選用，更適合作為從事電子商務人員工作的實踐指導用書或參加電子商務師職業資格考試參考用書。

圖書目錄

任務1　電子商務網站定位策劃

1.1 電子商務網站產品策略

1.1.1 傳統企業電子商務網站的產品策略

1.1.2 虛擬企業電子商務網站的產品策略

1.2　電子商務網站目標用戶定位

1.2.1 傳統企業電子商務網站的目標用戶定位

1.2.2　虛擬企業電子商務網站的目標用戶定位

1.3　電子商務網站建設目標定位

任務1小結

核心技能

課堂討論

課後自測

案例分析

實訓操作

任務2　電子商務網站結構及內容策劃

2.1 電子商務網站結構策劃

2.1.1 電子商務網站的物理結構設計

2.1.2 電子商務網站邏輯結構設計

2.2　電子商務網站內容策劃

任務2小結

核心技能

課堂討論

課後自測

案例分析

實訓操作

任務3 電子商務網站功能與服務策劃

3.1 電子商務網站功能策劃

3.1.1 信息發布型網站功能策劃

3.1.2 網上銷售型網站功能策劃

3.2　電子商務網站服務策劃

3.2.1 常見的線上服務形式

3.2.2　線上顧客服務策略

任務3小結

核心技能

課堂討論

課後自測

案例分析

實訓操作

任務4　電子商務網站推廣策劃

4.1　常用的網站推廣方法及其套用

4.1.1 搜尋引擎行銷

4.1.2　病毒性行銷

4.1.3 利用網路社區推廣網站

4.1.4　其他推廣網站的方法

4.2　網站推廣效果評價

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基本介紹

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