《電商破局：品牌企業電商思維大揭秘》是電子工業出版社於2016年10月出版的圖書，作者是鐘書平和劉幫幫。
基本介紹
- 書名：電商破局：品牌企業電商思維大揭秘
- 作者：鐘書平,劉幫幫
- ISBN：9787121293634
- 頁數：240
- 定價：59
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2016.10
- 開本：16
內容簡介,目錄信息,作者簡介,
內容簡介
隨著線上線下大融合以及電子商務的快速發展，人類的商業文明已經進入了一個全新的歷史時代。在這一時代中，人類終於迎來了商業領域又一次的全新革命——電商革命，整個商業世界正化身為一個高度數位化和信息化的線上商業景觀，每個人都生活在電子商務的世界裡。毫無疑問，電商革命拉開了傳統企業轉型升級的大幕！然而，傳統企業“觸電”的過程布滿了荊棘與坎坷，同時還伴隨著內外交困的重重陣痛，在這種轉則傷、不轉則亡的局面下，數以百萬計的傳統企業面臨著艱難的抉擇，充滿對未來的迷茫。本書並沒有試圖開出一劑放之四海而皆準的轉型良藥，而是想要努力地為轉型中的企業發現一些更具實用價值和實戰意義的思路，以啟發他們並將此套用於自身企業的實際經營中去，從而找到一條適用性強的突破口。因此，本書通過探討電商運營的產品思維、價格思維、品牌思維、流量思維、冬粉思維、服務思維、跨界思維、平台思維、O2O 思維等重點話題，來幫助傳統企業找到轉型電商的突圍路徑。
目錄信息
第 1 章 電商困局 1
1.1 電商！電商！ 2
1.2 霧裡看花看不清 4
1.3 置身事外看不懂 8
1.4 瞻前顧後不敢做 12
1.5 雙拳互搏做不好 16
第 2 章 電商破局 21
2.1 破局！破局！ 22
2.2 戰略破局 24
2.3 組織破局 30
2.4 思維破局 34
第 3 章 產品思維 41
3.1 產品經理不是一個人，而是一種能力 42
3.2 電商的產品線結構與生存之道 44
3.3 電商產品組合秘籍之“四品三款” 50
3.4 電商產品組合秘籍之“二規一點” 57
第 4 章 價格思維 64
4.1 價格戰：毒藥還是補藥？ 65
4.2 告別價格戰 72
4.3 大數據與電商定價策略 79
第 5 章 品牌思維 85
5.1 品牌行銷之變 86
5.2 開啟全新的品牌價值共創時代 88
5.3 社會化行銷引爆品牌流行 93
5.4 電商品牌與創始人的那些故事 100
第 6 章 流量思維 105
6.1 流量，又見流量 106
6.2 流量的價格與價值 114
6.3 流量的轉化 118
第 7 章 服務思維 124
7.1 海底撈你學得會 125
7.2 服務的本質是用戶體驗 127
7.3 電子商務與體驗經濟 132
7.4 擁抱體驗經濟和極致服務 137
第 8 章 冬粉思維 144
8.1 財富將追隨冬粉而至 145
8.2 咱們冬粉有力量 147
8.3 電商是冬粉變現的最佳方式 151
8.4 傳統企業電商如何做好冬粉行銷 157
第 9 章 跨界思維 166
9.1 世界本無界 167
9.2 商業大融合時代的跨界方式 169
9.3 電商本身就是一場跨界 177
9.4 “電商 +”，跨越一切界限來愛你 182
9.5 傳統企業跨界，你準備好了嗎？ 185
第 10 章 平台思維 189
10.1 從阿里與京東的差異說起 190
10.2 平台思維的關鍵點 194
10.3 站在巨人的肩上借力發力 200
10.4 如果你堅持自己做平台 203
10.5 用戶至上才能黏著用戶 206
第 11 章 O2O 思維 211
11.1 “網際網路 +”背景下的 O2O 思維 212
11.2 電商 O2O 思維的關鍵點和主要模式 214
11.3 傳統企業如何做好 O2O 223
作者簡介
鐘書平，深圳大學傳播學院教師，廣告學博士，曾擔任某知名企業電商執行總經理併兼任多家知名企業的新媒體行銷與電商戰略顧問，京東商學院認證講師，京東認證數據專家，擅長電商實戰運營與品牌創意傳播，提出了“廣告即銷售”、“戲劇化行銷”等新銳品牌行銷觀點，曾出版專著《跨屏傳播策略研究》。
劉幫幫，聚屏科技（國內首家電商4A公司）電商行銷總監，博士，擁有多年精準行銷實戰經驗，對新媒體、計算廣告、人工智慧、傳媒經濟等有獨到的理解與思考。
