新農人的案頭指導書，引領農村電商新風向，用無數親身實踐案例，手把手教你如何做好農村電商
基本介紹
- 書名：農村電商新思維--農業創新行銷模式設計
- 作者：畢慧芳
- ISBN：9787121331305
- 類別：經濟管理
- 頁數：335
- 定價：68
- 出版社： 電子工業出版社
- 出版時間：2018-04
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,作者簡介,編輯推薦,目錄,精彩文摘,
內容簡介
新農村建設日新月異，網際網路+農業也到了4.0時代，產品、品牌、行銷賦予了新的契機"，網際網路+農業”的模式不僅為農村提供了銷售途徑，而且已經深入到了農業的整條產業鏈，從生產到加工，再到銷售，網際網路都可為其"保駕護航”。，社交農商必將成為下一個爆發點，本書結合案例進行詳盡論述，並適時總結核心觀點和關鍵成功要素，對於對創新思維求知若渴的網際網路+農業，不得不說是最為珍貴的伴手寶典，本書為激發現代農業發展新動能，為傳統農業轉型升級謀劃了行之有效的方針策略，為農業電商健康發展指定了清晰明了的通道路徑，無論你是農業相關企業的管理者，還是相關政府部門的公務人員，都可以從中找到一些對實際工作有指導意義的閃光點。
作者簡介
畢慧芳把"從產地到餐桌的安全產業鏈條的打造”作為自己的事業。被行內朋友稱為"熱心大姐”、三農電商"傳道士”、新農人"行者”。用行動和行走傳播新三農的正能量，搭建新農人共建共享的生態發展體系，建立新農人的"聯和鏈”新體系；做為新農人的創業導師，創辦了新農人星火計畫，打造新農人之星孵化器；創辦網際網路農業講習所，幫助新農人解決產品商品化、商品品牌化、品牌社交化的難題，實現最初一公里和最後一公里完美結合；創辦"新農聯之家”微商城，給農特產品電子商務插上翅膀，創辦了新農聯有量微商學院，打造農產品上行的搖籃，推動農產品更有尊嚴和價值的上行。
編輯推薦
網際網路+ 農業生機勃勃，網際網路“賦能”的新農人、新農業、新農村譜寫出一幅 嶄新的網際網路+“清明上河圖”。未來已來，網際網路本質是不斷疊代發展，隨著工業4.0 的推進，農業4.0 也漸行漸近，生產力決定生產關係，農業4.0 必然呼喚農產品行銷服 務 4.0。行銷4.0 需要我們理清楚很多問題：如何挖掘消費升級時代具有網際網路思維消 費者不斷疊代的根本需求？，如何在更高更寬的視野上，運用最新技術讓農業產業鏈更 加有效率有價值？如何挖掘古老農業的深厚底蘊讓農業和農產品有溫度的進入消費者 心智，提升生活幸福感？如何讓農產品可持續發展的基礎上更有尊嚴和價值的上行？這 些都需要我們認真總結，不斷創新疊代的網際網路 + 的《農業電商新思維》。
目錄
第一章 網際網路 +農業行銷的核心......1
第一節. 網際網路+ 農業帶來的行銷變革……2
第二節. 網際網路+ 農業行銷的特點……8
第三節. 網際網路+ 農業.行銷的核心……26
第二章 網際網路 +農產品打造之路...29
第一節 網際網路產品打造的思維系統……30
第二節 爆款產品打造之道……34
第三節. 品質思維讓生鮮產品極致……37
第四節 定位網貨打造地域特色產品……48
第五節 深加工農產品打造……54 第六節 超級大單品打造……56
第三章 網際網路+品牌農業之道...65
第一節 品牌建設基本方法……66
第二節 品牌定位之道……72
第三節 品牌內容之道……80
第四節 品牌傳播之道……84
第五節 品牌運營之道……91
第六節. 品牌的包裝之道……102
第四章 網際網路 +農業創新行銷的風口...107
第一節. 農產品電商行銷的主要模式……108
第三節. 為農之道……111
第四節. 為商之道……114
第五節. 跨界合作之道……117
第六節. 創新行銷模式……118
第五章 網際網路+農業新紅利之社交電商......139
第一節. 社交電商、農特產微商爆發的基礎……141
第二節. 如何抓住社交電商的機會？……143
第三節. 社交電商的主要形式……145
第四節. 社交電商平台……157
第五節. 社交電商團隊打造……159
第六節. 做好社交電商必須解決的問題……166
第七節. 社交電商的行銷之道……169
第八節. 社交電商的培訓體系……182
第九節. 社交電商技巧篇：……185
第六章 網際網路 +農村電商面面觀.....191
第一節. 縣域電商典型模式……193
第二節. 電商扶貧新路徑……199
第三節. 公益農業的探索……219
第四節. 農村電商人才培育……225
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第七章 生鮮電商破局之路.....233
第一節. 生鮮電商的現狀……234
第二節. 生鮮電商的坑……235
第三節. 生鮮電商的破局……241
第八章 網際網路 + 供應鏈新藍海....269
第一節. 供應鏈系統……271
第二節. 標準化+服務 +供應鏈管理是核心……277
第三節. 網際網路+ 品牌供應鏈打造模式……280
第四節. 區域超級大單品供應鏈……283
第五節. 落地配如何落地……285
第六節. 平台與軟體的選擇……287
第九章 網際網路+重構農業產業鏈.......289
第一節 網際網路+ 農業產業鏈模式……290
第二節 深加工有深度……300
第三節 農旅結合新格局.……310
第十章 網際網路+生態農業之路.......333
第一節. 東西方典型的生態農業模式……334
第二節. 中國生態農業產業鏈……341
第三節. 生態農業創新行銷……347
第四節. 生態農業創業之道.……356
精彩文摘
農產品上行走進行銷 4.0 時代
網際網路像魯班的巧手，把古老的農業徹底“重構”了。中國農業的大變革，從來 沒有像現在這樣全方位、全產業、全鏈條，一日千里疊代發展。在網際網路信息技術、大 數據套用共享、物聯網、設施農業、網際網路立體行銷網路系統以及網際網路+ 農業、電 商精準扶貧國策的互動作用下，地無分南北，人無分老幼都在主動或被動網際網路+ 。 農業接二連三整個業態都在創新和重構，新產業鏈、新產品、新市場、新品牌、新運營、 新服務、新渠道、新供應鏈、新主體、新縣域經濟、新社交、新模式……帶來了農業、 農村、農民的巨大裂變。農業產區在重構，一縣一品、一鄉一品、一村一品，地標產品、 特色產品、生態產品，訂單農業、品牌農業等產業鏈系統打破了原有的農業自然條塊產 區，基於網際網路思維打造的網貨讓農產品充滿溫度，多彩紛呈；品牌農業在重塑，不僅 有區域公共品牌、龍頭企業的大品牌戰略，新農人好吃更好玩的小而美品牌讓更多農產 品進入消費者視野；農業產業鏈在創新中凸顯價值，標準化、規模化、接二連三第六產 業化，精品農業、特色農業、生態農業、創意農業、訂單農業、設施農業、農旅結合、 特色小鎮等等讓古老農業煥發青春，充滿活力；農產品行銷更是百花齊放，具有網際網路 思維的農產品打造讓長在深山無人知的山野土特產成為爆款，讓遠隔千山萬水的原生態 成為無法模仿的資源；網際網路+ 農業示範工程以及精準扶貧的國策讓各級地方政府也 加入到推動農村電商的行列中，縣域電商蓬勃發展；網際網路、移動網際網路技術的不斷普 及，社交電商進入農業，成為推動農產品上行的重要模式；生鮮農產品是農業的重要部 分，雖然生鮮電商發展過程中到處都是坑，但生鮮電商從業者的步伐依然堅定，排除萬 難勇敢前行；農業新業態必然伴隨新的經營主體的崛起，新農人成為推動新三農發展的 生力軍；打破時空界限的電商銷售促進了供應鏈的革命；而各種跨界創新行銷又帶來營
前言PREFACE
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·II·
銷模式的不斷創新疊代…… 網際網路+ 農業生機勃勃，網際網路“賦能”的新農人、新農業、新農村譜寫出一幅 嶄新的網際網路+“清明上河圖”。未來已來，網際網路本質是不斷疊代發展，隨著工業4.0 的推進，農業4.0 也漸行漸近，生產力決定生產關係，農業4.0 必然呼喚農產品行銷服 務 4.0。行銷4.0 需要我們理清楚很多問題：如何挖掘消費升級時代具有網際網路思維消 費者不斷疊代的根本需求？，如何在更高更寬的視野上，運用最新技術讓農業產業鏈更 加有效率有價值？如何挖掘古老農業的深厚底蘊讓農業和農產品有溫度的進入消費者 心智，提升生活幸福感？如何讓農產品可持續發展的基礎上更有尊嚴和價值的上行？這 些都需要我們認真總結，不斷創新疊代的網際網路 + 的《農業電商新思維》。
