雲發布(森博旗下產品)

雲發布是森博行銷旗下直播行銷和線上發布會產品，雲發布是以視、聽、思維，感受“螢幕端體驗”為核心，打通整合行銷+公關傳播、視頻行銷、直播行銷、用戶運營、電商轉化、數據留存等溝通方式的一項系統工程，不僅幫助品牌實現產品利益、用戶價值傳遞，還要實現銷售轉化、用戶留存、品牌塑造的價值。

基本介紹

• 中文名：雲發布
• 外文名：Online Launch Event
• 創立時間：2020年
• 隸屬企業：森博行銷 
• 所屬行業：行銷&公關

概念背景

5G資訊時代，視頻風潮引爆直播，社交網路強勢傳播。在此大環境之上，作為整合行銷專家及品牌與用戶的溝通專家，森博行銷潛心3年的直播行銷和線上發布會產品“雲發布”，在時勢催化下成為行銷領域率先引爆的新物種。

產品性質

雲發布是一個全新的升維行銷新物種，囊括了新思維、新體驗、新傳播、新行銷，是從單一產品發布升維到品銷合一的系統性行銷戰役，從千篇一律升維到耳目一新的體驗，從單向傳遞信息升維到互動溝通雙向傳播，更多觸達、更多分享，實現裂變式擴散。從而最終實現精準觸達用戶成本最小化，客群傳播效應最大化、引導促進銷售最大化的KPI升維。

產品特點

內容導向

採用沉浸式虛擬現實技術，通過新媒體生活方式和體驗帶動感情的融入式行銷。

渠道聯動

1+N雲陣列全網直播平台+落地3大電商渠道+多維傳播平台分發，包括京東、網易新聞、愛奇藝、優酷、一直播、bilibili、搜狐視頻、鬥魚、虎牙、戰旗、龍珠直播等多個直播平台都已納入雲發布矩陣行列，全網直播渠道全覆蓋聯動，形成多家互通的局面，將線上發布會的影響規模直接提升了數倍。

系統作戰

以視、聽、思維，感受“螢幕端體驗”為核心，打通整合行銷+公關傳播、視頻行銷、直播行銷、用戶運營、電商轉化、數據留存等溝通方式的一項系統工程。

流量轉換

依託線上無限資源，打破傳統邊界，同時線下充分激活經銷商、店面體系，最終推動GMV、ROI行銷效果全面升維。

服務原則

森博行銷在創新“整合行銷諮詢+溝通產品”模式下，結合多個行業實操案例，針對線上發布會提出了獨特的4F行銷理論，為客戶提供一站式系統解決方案。

1、Film吸引力原則：把“線上發布會”，做成一場“電影大片”。如果線上發布會只是把直接把線下發布會搬到線上，那么線上發布會留存率低、停留時間短、線上觀看體驗度差等問題依然無法得到有效解決。所以需要打破常規會議模式，聚焦產品核心賣點打造一部具視覺衝擊力、代入感、驚喜感的沉浸式電影大片，圍繞產品場景化套用編寫劇本，套用微電影、情景劇、脫口秀等多種演繹將產品生活化藝術化詮釋，讓產品成為大片的主角，讓每個體驗者變身為KOL，主動為品牌、產品發出聲音。

2、Flow有效流量原則：在內容上通過打造1個高質量Film，承載N個創意互動內容吸引用戶觀看和互動裂變，在渠道上則通過建立1個直播主陣地，由點到面布局N個高流量媒體矩陣/直播/視頻平台強勢推廣資源，來實現流量資源最大化釋放和二次利用。

3、Farm用戶運營原則：線下發布會是以產品利益點、用戶價值傳遞為核心，但森博行銷的4F行銷理論提出：線上發布會要做到的是不止於產品核心利益點傳遞，更要實現巨大流量與產品高銷量轉化的聯動，同時更利於資料庫管理，為企業更好地積累和經營用戶資源。

4、Family專業團隊原則：做好一台線上發布會，不亞於打造一場網路版春晚，除了充當創意智腦的首席內容官、直播現場總導演，對劇情故事腳本創意策劃、場景化視覺體驗進行精細打磨外，還需要一支專業技術加持的直播運營管理團隊、視頻拍攝及製作團隊、網路及多媒體流直播技術團隊、電商運營團隊、用戶運營管理團隊。

服務優勢

聚焦智慧家庭和智慧健康：森博行銷深耕智慧家庭、智慧健康領域，擁有全面的科技家電行業推廣經驗、大量智慧家居生活跨界合作資源和行業經驗。

一站式解決方案賦能：將整合行銷+電商節點行銷、直播行銷、體驗行銷、視頻行銷、用戶運營等產品形成行銷閉環，聯合組成一個內容長效化輸出平台。

專業團隊成熟案例：率先集中深度聚焦在智慧家庭和智慧健康產業，而從長遠來看，這一模式還有更加廣域的可能，包括3C、數碼、快消等行業也將逐步納入到雲發布版圖中；

強大的資源覆蓋：將權威媒體、科技、家電3C、智慧家居生活等媒體及行業KOL、名人、明星都為品牌所用。