集和公司

集和品牌整合設計及諮詢公司，是中國大陸第一家完整具備品牌整合設計能力的創作與研究團隊，在品牌整合設計領域的成果正在不斷刷新業界標準，引領整箇中國的品牌設計未來走向。

基本介紹

• 中文名：集和品牌整合設計
• 外文名：BICOBRAND
• 領域：品牌整合設計
• 經營哲學：集聚智慧，和而不同

集和概況

BICOBRAND（集和）中國品牌整合設計價值的領導者：

集和是中國最早註冊成立的品牌設計顧問組織，作為中國最早研究，也是現今唯一擁有品牌整合設計全體系的公司，集和在品牌整合設計領域的實踐成果，不斷刷新業界標桿，為行業格局確立明日走向。

集和LOGO

集和是品牌設計領域的革新者：

何謂品牌設計？集和認為：它不是LOGO設計，更不是CI或VI，而是可持續盈利知產設計（集和辭典）。這一定義賦予品牌設計諮詢行業更廣闊的思想尺度和更深邃的方向，並擴展了品牌設計理論的可探索邊界。

集和是情感品牌與品牌知產整合溝通專家：

憑藉理智的實踐，集和對情感品牌（包括時尚行業、奢侈品、耐用消費品、高級服務品牌、包括願意以情感為鑰匙的任何品牌）的產業本質、情感模式與消費行為，有著獨到而深刻的洞悉，並不斷創新品牌與心靈的溝通技術。協助眾多國際品牌成功根植中國，以及推動本土品牌實現深度的品牌跨越。

用理智掌握情感用情感融化商業：

集和是新品牌設計觀念與方法革新的發起者與實踐者，作業範圍跨越商業模式、品牌戰略、品牌識別與溝通策略、品牌感官行銷、品牌延伸、品牌價值管理、零售模式與形象改革、品牌設計教育產品化研究等。集和的研究成果包括： BII品牌知產整合模型、 V2CHECK品牌診斷技術、 EnvDP情感化零售環境、 NeedPRO消費需求探測器、 StraMAP品牌戰略地圖、 ISA數據意象分析器，以及“活的品牌” GrowthBI品牌識別生長技術等，它們正幫助眾多強勢品牌實現持續成長發揮重要作用。品牌歸根結底是一門披著情感外衣的生意。生意的前提是盈利，不同的是，集和懂得如何套用品牌知產的力量，幫助企業實現可持續盈利。

因信仰集和，因集和而整合。

集和秉持“集聚智慧，和而不同”的經營哲學，集聚跨界、爆發突破。品牌因信仰而生，集和品牌也不例外。集和從創立的第一天起，就立志以成為品牌設計領域的創新者與引領者（全球舞台），信念驅動我們的戰略，戰略讓我們責無旁貸。在信念集和下，集和已成為跨領域精英的夢想之地。通過集和“自適應”品牌諮詢專家能力矩陣，集和將品牌戰略與策略、品牌識別與生長設計、品牌新視覺研發與實驗以及品牌零售環境設計等，整合為強勢的品牌突破力，協助品牌實現持續騰躍。

集和價值觀

關於集和信念——品牌基於精神而勝出

我們毫不懷疑，只有那些擁有追求卓越精神的人才能提供激動人心的品牌。最終決定品牌勝負的砝碼其實只有一個，那就是如何持續集聚擁有共同信仰並極具使命感的人才。

集聚智慧、和而不同的“集和”，正是這樣一家基於共同願景的精英集和而成的品牌設計專業組織。

矩陣式精英團隊

集和多年來在中國品牌設計諮詢專業領域前沿的不斷探索，影響和推動了這個新生行業的發展。通過創建全球第一個品牌設計互助智庫“品牌問道”網際網路平台；中國第一個品牌設計研究分享平台—BICO品牌設計研究中心；長期服務於中國品牌設計教育及教學研究，培養中國未來品牌設計專業人才；積極參與推動的中國新生代設計師的交流（如7080中國香港及內地新生代設計師展）……等等務實而前瞻的工作，將集和品牌智慧奉獻社會。

集聚智慧，和而不同的矩陣式精英團隊

“探索物化與美善中和之道”的信念，成為集和確保高效能專業服務的基石。共同願景的凝聚，集和BICO集聚了眾多跨領域的精英設計力量。我們深知，品牌設計是嚴謹而系統的創建，唯有集聚智慧、激盪思維才能提供客戶準確且具創見性的解決方案。

集和服務範圍

品牌整合設計最大的特點在於，它不只是關注品牌識別視覺個性的建立，還創造性地在系統中整合了品牌的視覺行銷功能，將原本零碎分布的品牌視覺片段整合在品牌定義的核心價值框架中，建立獨具情感驅動力的品牌識別表達與溝通設計，將聚集在各個溝通接觸點（識別表達、品牌溝通、品牌零售環境等）的品牌視覺能量整體釋放。從而建立具有實效視覺行銷功能的領先品牌價值。

集和涉及範圍：跨越商業模式、品牌戰略、品牌識別與溝通策略、品牌感官行銷、品牌延伸、品牌管理、零售模式與形象改革、品牌環境行銷、品牌設計教育方法研究與推廣等。

集和的研究成果：BII品牌知產整合模型、V2CHECK品牌診斷器、COBWEB-TOOL蛛網思維（戰略思考技術）、EnvDP情感化零售環境、NeedPRO消費需求探測器、StraMAP品牌戰略地圖、ISA數據意象分析器等，以及GrowthBI品牌識別生長等。

集和服務過的主要客戶：

順豐快遞、CANUDILO（義大利）、WEILL(法國)、bugatti男裝（德國）、紅蜻蜓集團、方圓地產集團、LILYS麗麗時尚百貨、Nu`U化妝品（澳洲）、FAYDI風尚運動手錶（瑞士）、歌菲喬（法國）、HOZ（美國）、流行美、立白集團、天駿傳媒、步步高音樂手機、九牧王男裝、湯臣倍健、海王星辰、越秀集團、伊泰蓮娜飾品、金利來皮具、澳利莎婚紗、流行美髮式連鎖、雅鼎衛浴、珠江數碼、雙虎家具、文時特褲裝、創雅諾內衣、卡托姿女包、皮阿諾櫥櫃、希柏萊皮具、犁人坊女裝、紐西蘭十一坊、金奇仕兒童保健、健客網、易到用車網、栢草源護膚品、中華百貨、三正半山超白金酒店、廣州電子協會、華南理工大學工商管理學院、中國農業銀行、白沙集團、廣佛捷運等。

集和前沿觀點

生長研究

關於活的品牌——集和GrowthBI品牌生長識別系統

活的品牌——已知未來！集和研究表明，在新的情感時代，你的競爭對手都知道品牌傳播的信息需要圍繞同樣的主題。但只有卓爾不群的品牌才能做到如何根據不同的媒介特徵，通過引人入勝、各種各樣的品牌生長方式呈現一個品牌主題，也唯有如此，品牌才能始終保持新鮮可人、生生不息。 集和所研創的GrowthBI品牌生長識別系統，在品牌呈現及接觸的專業領域卓有成效。集和洞察到CIS的工業化複製時代的遠去，而10速品牌情感時代已到來。在這個時代，我們必需擁有自己的專屬語言。集和生長型品牌識別系統，協助品牌擁有應對10速競爭環境的自適應力，持續生長。

集和“品牌生長”的設計戰略，將品牌概念由純粹價格驅動的行銷工具，提升到與消費者互動共鳴、情感交融的行動平台，使人們能超越產品本身，體驗到一種與己相關的情感。

在10倍速資訊時代——顧客更在意“品牌”的親和互動及實際利益，而不再是企業強權，工業複製時代的企業以強勢溝通手段——千篇一律地不斷重複企業標誌的做法早已令顧客厭倦。今天的消費市場，品牌所需要謀求的不再是“認識”而是“認可”，這一點，CIS缺乏情感的溝通方式對其無能為力，它以企業意志為中心的觀念正在離我們遠去。

CI時代到BI時代之間的區別，其中最顯見的是品牌立場的轉換：CIS系統描述的是“我想變成什麼”，而BI觀念則是“我願意為您（顧客）變成什麼”，它令顧客更願意主動了解和嘗試品牌。毫不誇張地說，今天的消費市場裡，誰俘獲顧客的情感，誰就擁有話語權，“情感”正在成為一種新的經濟模式！今天的品牌設計，已經不能再用機械的方式進行“標誌宣告”了，人們需要更有技巧、更有詩意、更關注內心感受的信息溝通方式，他們渴望被了解、被尊重。優秀的產品或服務倘若無法攝人心魄，那你的品牌就會被視而不見，更無價值可言。怎樣才能迅速驅動品牌進入顧客頭腦，並讓他們興致盎然地解讀？此刻，我們需要一個全新的、充滿魅力的品牌設計方法——GrowthBI品牌生長識別系統。

BI與CI的區別

一個成熟的蘋果看似光鮮美麗，卻離腐敗消失不會太遠，因為它不再生長。品牌設計何嘗不是如此。沒有生長機能的品牌設計，也將很快失去生命活力，結果不言而喻。

如何使品牌識別持久“保鮮”，並隨著消費環境的變化產生“自適應”能力——這正是集和獨創的GrowthBI品牌生長識別系統的工作核心。這個系統改變了以往CIS系統的“強迫宣告”式品牌傳達，而是賦予品牌新鮮、親切的情感力量，實現品牌對顧客的心理感召。

集和GrowthBI強調顧客在品牌里的中心地位，品牌必須有技巧地站在顧客立場進行更具誘惑力的表達；將更多能量傾注於設計的靈活度和豐富性的研究，以及可自我生長、自我繁殖的品牌設計管理機制的建設，使品牌“自適應”於未來消費環境，並實現自我持續生長。

品牌是不是結果而是過程，我們在創建之初並不能完全預見品牌未來環境的變化，因此，唯有生長才有無限可能。

生長，品牌生存的唯一法則。動變、適應、多元必將引領品牌未來。

集和工作原則

職業道德與正直誠實的品格是高水準服務的基石，而在信仰缺失的今天這一點尤為重要。

作為一家專業的品牌設計諮詢公司，集和可以依靠的是傑出的人才和良好的聲譽。跟僅僅追求財務目標的公司不同，集和始終以獨立、公允、中懇的方式為客戶提供最具價值的服務。

雖然集和以服務為本，但我們從未忘記“服務”的前面還有“專業”這個詞，“專業服務”意味著客戶的品牌已置身集和專家的照料之下，而英文專家一詞“professional”，原意就是“向上帝起誓”。

第一條　請允許我從事品牌設計，我將竭力追求物化與美善的融和。

第二條　無論承受怎樣的壓力，在運用自己的知識時絕不違背良知。

第三條　向恩師投以尊敬與感謝。

第四條　以客為先，盡其所能照料和保護客戶的利益。

第五條　嚴守客戶機密。

第六條　堅守品牌設計行業的聲譽、尊嚴與寶貴傳統。

第七條　始終對客戶講真話,並保持獨立公允的原則，品牌設計是專業不是買賣。

第八條　誠實的坦露自己的優勢。凡是偏離我們專業領域，以致無法通過我們的知識

與經驗為客戶提供最大價值的項目，我們必須謝絕。

第九條　客戶把他們的期望託付給我們，我們須竭盡全力，而不是盡力而為。

第十條　把“美善”作為至高無上之物來尊重。

集和歷程

20世紀90年代

集和創始合伙人龔凱先生創立最早的“品牌設計工作室”，並服務湖南衛視、三一重工等企業。

1999年~2000年

龔凱先生推出第一本品牌著作：《品牌形象的力量》。

2000年

集和創始合伙人龔凱先生應邀擔任“三一重工”品牌顧問。

集和創始合伙人張行先生服務“農業銀行”品牌營業環境系統。

2001年

集和前身，“形動力”廣州品牌設計諮詢辦公室籌備。

引領行業未來發展的“品牌生長識別GrowthBI ”研究，通過PCT品牌整合案例實踐落地。

2004年

集和前身，“形動力”品牌設計顧問公司成立。

“品牌生長識別GrowthBI TM ”研究成果系統化，成為衡量品牌識別價值的標準。

2005年

成功開發“品牌創建圖譜”、“EnvDPTM品牌促銷環境”“DISTM媒體識別”等工具

2006年

“形動力”正式更名為“集和品牌設計顧問有限公司” 成為中國第一批註冊成立的品牌設計顧問公司

第一次破譯“品牌基因序列”，開創品牌管理整合體系化

推出第一本品牌設計研究電子雜誌《品牌變臉》

最早的專業品牌研究中心“BICO品牌設計研究中心” 全球資訊網平台上線

推出集和文化內刊《集和號》

集和作品集《品牌和而不同》由黑龍江出版社出版

集和應邀重慶交通大學人文藝術學院作《設計混血兒-設計之外的設計》主題講座

集和應邀參展2006廣州國際設計周活動

集和應邀廣州美術學院作《中的設計》主題講座

集和應邀廣東新聞出版學院作《生長——未來品牌設計探索與實踐》講座

2007年

集和公司與啟圖品牌設計公司合併，成為國內綜合型品牌整合諮詢及設計公司

廣州國際設計節，集和榮獲“2007廣州十大設計機構” 稱號

集和作品入選08東京字型設計指導俱樂部年獎(TDC)

集和張行參與“中國美院現代設計研修班”授課,和社會互動分享集和知識體系

集和應邀廣東外語外貿大學藝術學院講座

集和應邀2007報刊視覺設計研討會暨中國首屆美編峰會

集和應邀中國美術學院作《革VI的命》主題講座

集和應邀寧波城市職業技術學院藝術分院作《品牌設計》講座

集和應邀重慶高級平面設計師交流課程授課

2008年

集和應邀廣州美術學院講座《品牌設戒》主題

集和應邀長沙青木藝術教育辦公室，主辦“設計早話”

2009年

集和主辦“知識開放日”，集和做為亞洲CI網《開放日》系列活動的首發站

集和協辦中國品牌設計先鋒展、亞洲CI網七周年慶典酒會

集和主辦“集和品牌整合設計思想巡展”，展出兩年以來從未向外界公布的全新專案。

2010年

集和成都公司成立，專注中西部品牌跨躍之道

集和主辦2010年集和品牌知識開放日——“開放！品牌西望！”

集和應邀九禾交流講座《談談設計的簽單和提案》

2011年

集和創始合伙人張行先生髮布《集和思享?張行品牌學》讓複雜的品牌學知識變得簡潔而優雅

集和品牌整合服務體系全面完善，拓展成立更為強大獨立運營的“品牌整合行銷事業團隊”以及“品牌

零售環境事業團隊”。