《陳列規劃》是2015年化學工業出版社出版的圖書，作者是林光濤、李鑫。
基本介紹
- 書名：陳列規劃
- 作者：林光濤
李鑫 - 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2015年6月
- 頁數：156 頁
- 定價：68 元
- 開本：大16K 889×1194 1/16
- 裝幀：平裝
- ISBN：978-7-122-23262-5
- 叢書名：卓越陳列師實戰叢書
- 版次：1版1次
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書圍繞陳列規劃的空間、時間、商品、表達方式（陳列手法）、顧客五個關鍵因素展開，通過繪製大量可操作性極強的、實用的工具圖表，直觀展示有代表性的品牌分布在世界各地的店鋪照片進行舉例與說明，圖文並茂地對每一個因素進行了分析與總結，進一步明確了陳列規劃實際工作的核心內容和關鍵點。最後一章以操作性極強的整年十二個月的陳列規劃實例對全書內容進行了系統歸納呈現。本書對如何通過VM（陳列規劃）來推動品牌的商品經營績效、大幅度提升店鋪的零售額和利潤有很好的指導意義。
本書不僅適合正在從事視覺陳列工作的從業者及與陳列工作相關的人員，如視覺總監、陳列經理、陳列主管、陳列督導、店鋪經理等，同樣也適合有相關需求的企業的集中培訓及相關院校的師生學習使用。
目錄
1 第一章 陳列規劃基礎
2 第一節 陳列規劃概述
2 一、陳列規劃的定義
2 二、陳列規劃的五個關鍵因素
6 三、陳列規劃的作用
7 第二節 陳列規劃流程
7 一、陳列規劃流程分解
8 二、陳列規劃流程任務說明
11 第二章 陳列空間規劃
12 第一節 店鋪空間構成
13 一、VP空間規劃
14 二、PP空間規劃
17 三、IP空間規劃
18 四、VP、PP、IP規劃的關係
20 第二節 顧客動線規劃
20 一、顧客購物行為分析
22 二、顧客行動路線分析
22 三、顧客動線規劃——通道規劃
26 四、顧客動線規劃——燈光照明規劃
33 五、顧客動線規劃——PP重點陳列規劃
35 六、顧客動線規劃——商品賣點規劃
36 第三節 店鋪形態構成及規劃
36 一、商場中廳構成特點及規劃策略
38 二、商場邊廳構成特點及規劃策略
41 三、專賣店構成特點及規劃策略
45 四、多層專賣店構成特點及規劃策略
47 五、賣場特殊形態分析及規劃策略
49 第四節 店鋪區域劃分
49 一、單一依據的區域劃分
50 二、綜合依據的區域劃分
52 第五節 店鋪貨架構成及布局技巧
52 一、貨架的分類及特徵
55 二、貨架的整體布局技巧
56 第六節 店鋪SKU容量規劃
56 一、店鋪SKU容量規劃的定義
57 二、店鋪SKU測算的關鍵因素
58 三、SKU容量的測算方法
61 第三章 陳列時間規劃
62 第一節 商品生命周期及陳列規劃策略
63 一、導入期商品陳列策略
64 二、成長期商品陳列策略
66 三、成熟期商品陳列策略
68 四、衰退期商品陳列策略
69 第二節 商品不同生命周期的店鋪布局規劃
70 一、導入期店鋪布局
70 二、成長期店鋪布局
70 三、成熟期店鋪布局
71 四、衰退期店鋪布局
71 第三節 銷售周期及陳列規劃
71 一、節假日商品陳列策略
72 二、打折促銷期商品陳列策略
77 第四章 陳列商品規劃
78 第一節 商品的分類
78 一、按產品線的構成劃分
78 二、按目標群體性別及年齡層次劃分
79 三、按商品季節類別劃分
80 四、按商品生活場合或顧客生活方式劃分
81 五、按商品主題系列類別劃分
82 六、按單品類別劃分
83 第二節 店鋪的商品布局依據
84 一、當季商品企劃主題
85 二、商品訂貨及銷售計畫
85 三、店鋪銷售整體數據
87 四、商圈的目標消費群體
87 五、顧客的購物行為習慣
88 六、店鋪銷售周期或商品推廣
88 七、季節及當地天氣狀況
90 第三節 陳列關鍵數據分析
90 一、店鋪運營四大基礎數據群
93 二、陳列數據分析方法
94 第四節 陳列績效關鍵數據提升策略
94 一、進店率
98 二、試穿率
100 三、售罄率
103 四、客單數
104 五、件單價
107 第五章 陳列手法構成與技巧
108 第一節 陳列構成
108 一、水平構成
109 二、垂直構成
110 三、斜線構成
111 四、放射狀構成
112 五、三角構成
116 第二節 陳列技巧
116 一、留白
117 二、對稱
118 三、群組
120 四、對比
122 五、呼應
124 六、重複
125 七、節奏
129 第六章 整年12個月陳列規劃（VM）方案
130 一、品牌概況
131 二、SCHIZZO整年 12個月陳列規劃（VM）方案
