基本介紹
- 中文名：鐵韻
- 外文名：tieyun
- 屬於：中國是茶文化的發源地
- 特點：產量第一，產值第四
- 目標：讓中國茶做的更好
簡介,功能,
簡介
中國是茶文化的發源地，但作為茶葉大國，茶行業的發展卻不盡如人意。產量第一，產值第四；世界認知度低；行業集中度低；同質化嚴重；迄今為止，還沒有一個風靡全球的茶業品牌……擁有5000年歷史和8000萬從業人口的茶行業如何發展？ 2009年7月15日，帶著“讓中國茶做的更好”的目標，八馬茶業與行銷大師葉茂中率領的策劃團隊就八馬年度品牌策划進行了深入溝通。這也是葉茂中策劃介入中國茶業品牌整合的第一案。
作為國內茶業的先鋒代表、國家級非物質文化遺產代表性傳承人、鐵觀音發現者王士讓的第十三代傳人，八馬掌門人王文禮一直致力於傳承茶業文化，打造優秀民族品牌。經多年曆練，八馬茶業已成為中國最大的安溪鐵觀音製造商，世界500強企業供貨商。擁有目前中國最具現代化的烏龍茶鐵觀音精製加工廠，也是國家唯一烏龍茶GAP示範基地、國家茶葉標準化技術委員會福建省唯一的委員企業。在金融危機蔓延的情況下，八馬茶業卻逆市而行，內外銷雙雙大幅增長。八馬的事業做的風聲水起，但儒雅的王文禮的心中卻一直藏著一股勁氣，他要將中國茶做的更好，讓這個曾經被奉為古老國粹的行業創造更大的價值。
功能
能夠助八馬一臂之力的人正是葉茂中。葉茂中作為資深行銷策劃人和品牌管理專家，具有多個行業策劃成功經驗。先後為200多家企業進行過整合行銷傳播策劃和品牌設計，善於以追蹤企業成長軌跡、顛覆傳統成長模式為企業創造佳績。
“立頓除了品質一般，其他都好；鐵觀音除了品質好，其他都一般。”葉茂中如是說，如何讓中國好品牌叫的更響？如何讓好茶被消費者熟知並喜愛？有沒有一種成長模式，能把品牌和企業發展緊密相連，帶給企業真正的飛躍？葉茂中策劃與八馬茶業就八馬的品牌價值點及發展方向開始了深入探討。
期待這一次承載著千年古老文化的茶與現代商業化行銷策略的結合能將創新動力融入茶行業，也希望八馬茶業與葉茂中策劃的合作能成為茶行業的有益的嘗試，帶給茶行業新的發展前景。（謝德炳 林榮溪）
