《鏈商與直播》是2020年智慧財產權出版社出版的圖書。本書重點描述了品牌推動產業作用，供應鏈服務企業方法，基地建設與開發，直播技術與直播價值，爆品思維下的消費趨勢。
基本介紹
- 書名：鏈商與直播
- 作者：[中國]段宏濤 、康凱 、劉玉奇 、王建敏
- 出版社：智慧財產權出版社
- ISBN：9787513071888
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書重點描述了品牌推動產業作用，供應鏈服務企業方法，基地建設與開發，直播技術與直播價值，爆品思維下的消費趨勢。本書向讀者提供了公共品牌傳播，共享平台構建，基礎供應鏈保障，數據系統套用，媒體矩陣觸達等功能實現的路徑和方法。寫一部具有理性思考，實戰指導價值的專業書籍，決定了本書作者的基本構成，行業領軍者，高校研究者，理論系統創建者和一線實踐者。正是他們的辛勤努力，智慧付出，使《鏈商與直播》具備市場趨勢的導向架構，商業要素的配置架構，直播專業的技術架構。本書適合直播與供應鏈從業者及新零售相關從業人員學習參考。適用於MCN機構選配教材，政府產業園區,創業孵化基地,傳統轉型企業培訓教材。
圖書目錄
第一章新經濟趨勢與創新
第一節新經濟的特點與屬性
第二節經濟內循環的必然性
第三節新經濟與商業基礎設施建設
第四節消費升級與增維
第五節公共品牌與平台建設
第二章公共品牌構成要素及作用
第一節公共品牌體現消費進化的因果
第二節公共品牌體現要素市場的成果
第三節公共品牌體現產業豐富的碩果
第四節公共品牌體現平台企業的效果
第五節公共品牌體現供應鏈條的結果
第三章直播經濟與企業品牌成長
第一節企業發展經典理論簡述
第二節視頻生態下直播企業轉型升級路徑
第三節給企業插上網際網路和資本的翅膀
第四章迎接“媒體即門店”的時代
第一節從線下到線上
第二節從交易到生活
第三節從生活到交易
第五章新一代爆品工程
第一節新一代爆品工程——不是賣得好的產品都叫爆品
第二節爆品是公司戰略——爆品是戰略，而不是戰術
第三節創建新品類——紅海中如何找到藍海
第四節爆品三高定律
第五節新一代爆品工程體系
第六章5V品牌價值行銷理論及套用
第一節5V品牌價值行銷理論綜述
第二節5V品牌價值行銷理論之核心價值
第三節5V品牌價值行銷理論之延伸價值
第四節5V品牌價值行銷理論之形式價值
第五節5V品牌價值行銷理論之渠道價值
第六節5V品牌價值行銷理論之體驗價值
第七章新零售與供應鏈保障
第一節新零售電商與供應鏈導論
第二節新零售供應鏈基礎
第三節全渠道下的新零售電商
第四節新零售電商與新消費
第五節新零售供應鏈採購
第六節生鮮新零售供應鏈
第七節農業新零售供應鏈
第八節旅遊新零售供應鏈
第八章產業基地建設
第一節產業基地發展概述
第二節產業基地的意義
第三節產業基地的類型和模式
第四節產業基地0—1方法論
第五節產業基地未來發展之路
第九章直播與視頻技術
第一節直播的形式
第二節直播組織架構
第三節直播視頻製作基礎知識
第十章直播表現技巧——素人主播0—1的直播全攻略
第一節為何要做電商主播
第二節直播平台的特點、變現方式
第三節建立電商主播的IP定位
第四節如何策劃一場成功的直播
第五節主播訪談錄
第十一章直播基地的電商與信息化系統
第一節各主流電商平台的區別
第二節從傳統電商進階到新媒體電商
第三節直播基地運營的信息化系統
參考文獻
後記
作者簡介
段宏濤，現任(中國)商業網點建設開發中心副主任，中國城市發展聯盟主席團聯席主席，“好品中國”品牌建設辦公室主任。商貿流通供應鏈領域銳意創新與時代變革倡導者與實踐者，他創建的中商北斗供應鏈管理集團被國家八部門聯合評定為“全國供應鏈創新與套用試點企業”。他主導的“‘好品中國’國家自主品牌行動計畫”由國家七個相關機構聯合發起。“好品中國”品牌計畫是落實黨中央國務院高度重視國家自主品牌建設，踐行書記“三個轉變”和品牌立國、品牌強國重大國策落地實施的具體舉措。基於他對中國商貿流通供應鏈及智慧消費領域的傑出貢獻，2020年段宏濤先生入選“中國消費經濟50人論壇”成員。康凱，中商北斗供應鏈管理集團監事長，人力資源和社會保障部高級講師。長期研究供應鏈理論與實踐，出版多種專著，是中國數位化商業理論倡導者。
