銀彈品牌

銀彈品牌主要是指，從正面影響其他品牌形象的品牌或者是副品牌，它是創造、改變或維護品牌形象的力量。銀彈品牌雖然回報周期比較短，但是其得到的回報主要體現在對品牌形象產生的效果，一般不會在銷售額、利潤上為企業帶來回報。

基本介紹

• 中文名：銀彈品牌
• 性質：正面影響其他品牌形象的品牌或者是副品牌

銀彈品牌事例 成功的銀彈有：

索尼的Walkman。該品牌支持了索尼在小型化創新品牌中的核心識別。

IBMThinkPad。該產品大大提升了公眾對IBM品牌的看法。由於ThinkPad的銷售額只占IBM總銷售額的一小部分，這種影響力更顯得非同尋常。

惠普LaserJet的Resolution Enhancement。這個蓋上品牌烙印的特徵使人們相信惠普在印表機技術上又取得了另一突破。

大眾新甲殼蟲汽車。該產品是大眾在美國重新興起的象徵。

理論上講，傳播戰略和預算的指定就能僅僅依靠管理這個銀彈品牌的負責人，但由於銀彈品牌扮演的角色不僅限於支持其自身的發展，因此，在分配廣告和產品開發資源時有必要向銀彈品牌傾斜。