金姬美

金姬美，即KENJMI， 韓國包袋知名品牌，創立於1953年的韓國漢城，主要經營時尚女性包袋、女鞋產品，也有部分男款產品。產品設計秉承注重展示女性自然美和氣質美相結合的韓國風格，品牌文化底蘊濃厚。

基本介紹

• 公司名稱：金姬美
• 外文名稱：KENJMI
• 總部地點：韓國漢城
• 成立時間：1953年

公司簡介

金姬美品牌依託集團優勢，結合中國國情，以“質量求生存 ,信譽求發展”為宗旨，率先通過ISO9001國際質量體系認證，產品經國家權威機構監督檢測，符合質量標準並由保險公司全程質量承保。二00四年至二00六年連續三年榮獲中國保護消費者基金會“質量信譽消費者滿意品牌”稱號.三年多中國市場的歷練，金姬美在消費者中已經建立良好的口碑，對於廣大商家來說，金姬美更是成功的典範，數百家鞋類產品和包類產品專賣店的穩固式運營，力證金姬美在中國的輝煌。

品牌LOGO

2001年，開始對中國包袋消費市場展開為期3年的市場調研。2003年，金姬美在香港成立金姬美國際集團；並在香港成立獨立運營機構。2003年12月，北京金姬美皮具有限公司成立並設立金姬美連鎖經營(中國)總部，正式全面啟動中國連鎖經營計畫。2007年底在廣州新建15000平米的大型生產基地、物流中心投入使用，實現多元化經營，金姬美女包女鞋全面投放中國市場。

金姬美產品款式多樣；品種豐富 金姬美包袋產品有2000餘款，並每個月不斷推出新款產品，產品囊括職業包，錢包，休閒包，定型包，運動包，旅行包，款式多樣，材質豐富；金姬美產品以集團採購、批量生產方式，統一的設計圖紙，統一的造型模具，統一的質量標準，採用一站式供貨，減少中間環節造成的費用，大大降低產品成本，因此在價格上更具競爭優勢。金姬美是專業經營包袋的，有多年專業經營經驗，每個細節都為加盟商考慮的很周到，一套完善的售後服務體系也是專業隊伍。金姬美品牌推廣廣告及招商廣告在遼寧衛視等電視媒體，SINA、SOHU、163等入口網站以及打工、知音、愛人、商界、大眾投資等雜誌媒體，全放位都有投放。

金姬美產品

品牌歷史

2001年，開始對中國包袋消費市場展開為期3年的市場調研。

金姬美廣東皮具行業核心企業

2004年3月，中國大陸地區招開為期一周的首度新款產品現場訂貨會，取得圓滿成功。

2004年11月，金姬美中國總部通過ISO9001國際質量體系認證。

2004年至2006年，連續三年榮獲中國保護消費者基金會“質量信譽消費者滿意品牌”稱號。

2005年5月，和CCTV6《流金歲月》欄目聯手進行品牌形象宣傳。

2005年7月，七夕節前正式推出情侶系列產品，市場反映空前激烈。

2005年12月，金姬美中國市場銷售成績取得亞太地區第二名。

2006年1月，引進金姬美女鞋系列，在高級VIP會員中試穿並全程跟蹤調查，為在中國市場全面推廣女鞋產品作準備。

2006年6月，為進一步完善連鎖經營體系，首次開放省級代理商許可權，廣西省黃女士成為首批省級代理商。

2006年11月，為慶祝金姬美進入中國市場三周年，特別推出“不老愛人”系列限量版經典產品。

2006年12月，4000平方米的現代化物流及客服中心啟用。

2007年3月，實現多元化經營，金姬美女鞋全面投放中國市場。

2008年，北京金姬美落戶廣州，金姬美廣州基地落成。

2008年， 金姬美拓展中國市場以來，一直注重與國內媒體的深度合作。10月份成功召開“金姬美合作傳媒大會”，整合了媒介資源，確定了國內有實力的媒體建立長期合作關係。

2008年，金姬美高層負責人受邀參加“中國特許經營國際學術峰會”。

2009年10月，金姬美受廣州市人民政府之邀參加第九屆中國皮革皮具節。

2009年10月，金姬美攜手2009世界模特大賽，榮譽成為大賽指定鞋包贊助商。

2009年12月，金姬美集團董事長受聘廣東皮具協會常務副會長，同時企業集團榮獲廣東皮具行業核心企業稱號。

50多年來，金姬美一直秉承浪漫、創新、以人為本、追求個性的設計和經營理念，發展成為一個集設計、研發、生產、銷售為一體的國際化企業集團。分布在東京、漢城、紐約、米蘭、巴黎的五大設計中心，網羅了眾多國際頂尖設計大師，讓金姬美的作品掀起一輪又一輪流行風暴。將全世界“KENJMI”迷們妝點成時尚、身份、浪漫的象徵。成為市場上真正的王者，時尚界一顆璀璨的明珠！

品牌文化

企業理念：傳播美麗 締造時尚 品味生活. 產品理念：以現代、簡約、時尚為核心，運用抽象藝術演繹亮麗的流行特點.

金姬美logo

經營理念：以服務顧客為中心、誠信、務實.

設計理念：舒適感是金姬美作品的根本,展示女性性感、浪漫、熱情、嫵媚與唯美。用色彩轉達情感,讓女性感受金姬美的生活哲學.

品牌理念："做頂尖的皮具"是金姬美一直秉承的理念,金姬美努力讓女性與時尚同聲共息,時刻以優質的作品呈現與每一位消費者面前.

市場定位：所有愛美女性.

價格定位：主產品價格在100~300元之間，高端產品在400~1000元之間,高貴品質,不貴价格,讓消費者不但想買,願意買,而且買得起.

品牌源起

漫山花開的季節，一位年輕人從濟州島來到了漢城，希望能在漢城有所作為。這位年輕人出生於手工鞋包世家，祖上曾為皇室成員製作鞋包。從小便跟隨父輩學習鞋包手工藝的他，來漢城沒多久，便有了一家小小的店鋪。並以精緻的做工、靈秀的款式而小有名氣，不少社會名流、上流人士都成了他的顧客。

在眾多顧客裡面有一位氣質不凡的姑娘——金姬美，她高貴、美麗，出身貴族，第一眼見到她時，年輕人就愛上了她。平淡的生活開始有了期待！每天睜開眼，年輕人就想見到心儀的金姬美。年輕人知道金姬美喜歡蒐集各式各樣的手袋，還喜歡畫天鵝，一日給金姬美送包時，年輕人偷偷拿了一張金姬美隨手勾勒的天鵝手稿。他視若珍寶般地將手稿收藏起來。心裡萌生了一個甜蜜的計畫。從此，金姬美隔三岔五就會收到年輕人親手縫製的包。這些包做工精美、樣式別致，每一款都印上了金姬美的名字和抽象的天鵝圖形，內里還有一個心型圖案。

每一針、每一線無不透出年輕人真摯的愛意。金姬美每天都被這愛意感動著…慢慢地，她也愛上了年輕人。可年輕人遲遲不露面，讓金姬美滿心疑惑。在收到第99個包時，金姬美終於看到年輕人留的一張字條：“明天我會親自將第100個包送過來，還有重要的話對你講！請一定等我！”

金姬美心裡頓時比吃了蜜還甜。第二天，她早早地就起來梳洗打扮，等著年輕人的到來…不幸的是，韓戰爆發了。受到驚嚇的人們四處逃竄。年輕人幾經周折，終於到了金姬美的家。可他看到的卻是一片廢墟……

在那個戰亂的年代，年輕人被迫輾轉四方。他一直帶著那個沒有送出去的包……

三年的戰爭結束了，金姬美杳無音訊。有人說金姬美已不在人世，也有人說她逃去了國外…年輕人堅信金姬美還活著，他將自己所做的鞋包命名為金姬美，並以那隻美麗的天鵝作為品牌的標識，希望有一天，金姬美會突然出現在他面前……

如今，“金姬美”已經成為最受歡迎的時尚品牌之一。這段刻骨銘心的愛情也在各地廣為傳頌。其濃厚的品牌魅力早已深入人心，成為時尚界最感人的傳奇…

市場分析

世界零售行業，包你滿意, 世界知名市場調查公司AC 尼爾森調查資料顯示：05、06年時尚皮具占零售業各行品牌（服裝、鞋、化妝品、香水、酒、皮具）全球年銷售額的30%，可見女性對包袋的重視程度！一個手袋，已不是一般意義上的提包了，它是一種性格、職業甚至身份的象徵。相對於時裝而言，要求在選擇時要把握時尚潮流，精緻的手袋流行時間更長一些。

金姬美店面效果圖

潛力消費——美麗誘惑中國女性消費

今日的中國，已逐步邁入小康進程。WTO更讓中國飛速發展。人們的消費觀念正在不斷變化。美麗、個性、時尚、品位正成為現代酷一族追求的新理念。前所未有的機遇撲面而來。

中國女性用品銷售總量超過目前已突破千億元人民幣，並以19%的年增長率節節攀升。而中國女性時尚包袋所占的比例不到千分之一！如果您仔細留意一下，就會發現，稍微時尚一點、經濟條件還過得去的女性，身邊至少不下於兩三個包，且隨著季節的變動，包袋更是頻繁更換。女人的秘密，盡收包中！包袋對於女性，永遠是一個美麗的誘惑！

韓流旋風——蔓延時尚行業每一個角落

韓國，由於經濟的飛速發展，時尚產業一日千里。韓劇、韓星、韓國歌曲、韓國時尚飾物，迅速蔓延到世界的每個角落！韓流掃蕩之處，時尚美眉無一倖免。而中國——世界上最大的消費市場，竟難覓韓國包袋品牌專賣店！每年有數百億元的女性包袋市場空白！中國消費者呼喚著一個專業化、規範化、全球化的包袋品牌！在需求已經產生的同時，所需要的只是滿足。

金姬美敏銳洞察這一市場契機，憑藉多年深厚的專業背景、豐富的產品體系、有競爭力的價格、全球最先進的經營模式，強勢登入中國，給中國投資者帶來無可比擬的巨大商機。為億萬中國女性帶來風靡全球的流行時尚。

產品特點

金姬美質量守衡定律——精工細作,精益求精

品質——金姬美秉承傳統的手工藝結合現代化工藝流程生產，是因為他們認為：“傳統手工藝與現代化工藝的完美結合將促進金姬美展示高質量高品質。”

設計——為了實現對品質的追求，從產品原料的選擇到製作乃至最後的成品，金姬美集團對每一道工序都考慮得精緻周到，甚至有些苛刻。

選材——金姬美的倉庫里儲備著來自世界各地的最優質皮革，專家們會仔細檢驗每一件皮革，包括顏色、厚度和質地。即便是有最微小的瑕疵，也會被淘汰。

檢驗——進入產品製作過程，從最初的手工皮革切割，到把不同的部分縫製在一起，一款金姬美鞋成品經過的工序多達100多道，最後，產品還要經過嚴格的手工檢驗。

如此嚴格的手工操作賦予金姬美產品一流的品質，科技的發展，流程的簡化，但是這一優秀品質一直延續。金姬美堅信 “產品質量是對品牌本身最好的保護。”

“華麗與自在共存，優雅但絕不會感到束縛”

一圈鑲著淡焦糖色、黃色、綠色與白色的仿水晶鑽飾於鞋面，搭配著駝色夾腳皮條，鞋底面則有著閃爍亮粉增飾party風味，是出席宴會的時髦選擇。

四寸高跟鞋：無論潮流如何變換，高跟鞋是最能體現女性魅力的鞋款。

軟鞋：賦予高跟款式，融合鱷魚，蜥蜴和閃亮的皮質，或印花蕾絲綢質，有時甚至縫合了蝴蝶結和木珠。

長靴：系帶或是靴口處翻邊，木製的後跟嵌以金屬包邊。不僅是寒冷的冬天必不可少的單品，最受歡迎的材質——彩皮的運用，打破常規，賦雙腳以“顏色”，還冬季以“靚麗”。

涼鞋：羽毛、珠綴、手繪等極度嫵媚陰柔的元素，裝點在細長的高跟涼鞋上。表現鮮明的對比，清新的色彩，編織的鞋逞和鞋底，給夏日帶來一股清涼的氣息。

高跟鞋：高級手工藝的“細節”就像女人的化妝那樣令人矚目，可愛的露趾印花高跟鞋，高貴的暗紅色晚宴絲絨高跟鞋，黑色和銀灰色的雙色緞面高跟鞋以及黑色珠片華麗晚裝鞋，都為你的品位詮釋出新的“高度”。

皮革與金屬：混合套用，前衛中帶點活潑與我行我素的氣質，讓人無法用一般的審美標準去衡量，用色及線條設計大膽創新、不落俗套，尤其符合時下年輕人追趕時髦又不媚流俗的個性。

金姬美——我的風格，我的主義

舒適主義 金色漆皮、黑色牛皮、鱷魚皮拼接的箇中選擇，將整張皮革包裹住鞋跟，在不知不覺中凸顯高度。流暢的弧線均勻分攤腳底的壓力，舒適的感受是所要表現的唯一。

金姬美

奢華主義

牛皮拼接蛇皮高跟鞋、匕首跟蛇皮高跟鞋、中跟蛇皮搭扣高跟鞋。高跟鞋始終是女性選擇鞋類的重頭戲，作為一種奢華材質，匕首根、平底、中跟給女性更多款式的選擇。色彩為流行未加工的自然色，更易融入冬季的環境色。

裝飾主義

金屬漆皮尖頭平底鞋、鉚釘圓頭平底鞋、印花絲絨圓頭平底鞋。尖頭、圓頭一貫是平底鞋的兩大陣營，運用大量的裝飾物對鞋的美感進行支撐，彰顯女人的小巧、嫵媚。

自然主義

麂皮鉚釘半拖、針織鉚釘半拖、麂皮拼接蜥蜴皮半拖。木底、圓頭、鉚釘，帶有濃郁的民俗小木鞋風格的設計。自然淳樸的元素讓女性的鞋類生活豐富起來。

流行主義

金屬底紫色漆皮尖頭鞋、紅色漆皮尖頭鞋、黑色漆皮尖頭鞋。最潮流化的設計風格，對時尚與流行的把握，讓任何場合都會為你增色十分。

精緻主義

後系蝴蝶結高跟鞋、豹紋高跟鞋、水晶跟高跟鞋。

轉身之後的精彩通過對別致、細膩的後跟設計進行表現。繡花、貼水晶、異形鞋跟，各種手法的裝飾應有盡有。

復古主義

扣襻式漆皮煙囪跟高跟鞋、木底楔跟鞋、扣襻式漆皮煙囪跟高跟鞋。帶有濃郁復古風格的煙囪跟高跟鞋，給時下的流行增添幾許逐漸被淡忘的經典味道。

2008年春夏手袋流行趨勢：

2008推出的新手袋風格多樣，延續了前幾年手袋的經典流行元素，同時又注入了具有潮流特色的新亮點。本期，金姬美皮具的設計師為您導航今季最in手袋中必不可少的流行關鍵字，讓您做一個時尚達人。

關鍵字NO.1 布包 洋溢青春活力

奧運年的到來讓運動時尚火速升溫，洋溢青春活力的布包設計也不光只有在度假季節才能出來拋頭露面。當季，金姬美皮具系列布包夾雜著一絲休閒與愜意的情調，隨著這個春天的回暖撲面而來。

關鍵字NO.2 彩色 每種艷色都上位

這一季的金姬美包包，色彩最重要。加入了透明質感的水紅色、明黃、綠色、紫色、藍色、橙色等亮眼的顏色都是這一季包包主打顏色。另外，以粉紅色為代表的粉色系的風頭也不減，而透明質感的中性水彩色也能在流行色盤中找到，屬於低調一派。 經典色：紅色系

金姬美生產基地

紅色是顏色中的“大姐大”，在這一季繽紛的色彩中也不減風采依舊有很重要的一席之地。這一季的紅色是鮮艷的紅，紅得奪目，一眼就從人群中跳了出來，非常高調。 大概因為今年是中國奧運年的緣故，中國紅也成了非常熱門的顏色，紅色的包包成了熱門產品。

今年也變得更加豐富多彩，除了主打的傳統紅色之外，加入了水彩顏色的淡紫紅也非常吸引人眼球。

新銳色：黃色系黃色系在今年春天也非常熱門。特別是明亮的鵝黃色，眾多大牌的

早春系列都少不了它的存在，這是一種能讓人感受到陽光和熱情的顏色，很多度假的感覺也很令人放鬆，金姬美皮具無論是純粹的黃色還是黃綠色手袋，都十分惹眼。和黃色出自同門的橙色在這一季也是很熱門的顏色，都是這一新銳色系最好的代表。

潮流色：紫色系

紫色，尤其是帶有點粉的紫色是這一季少不了的潮流色。

關鍵字NO.3 妙趣皮紋 環保時尚

您想得到嗎？除了動物自身的皮質紋理之外，2008新鮮出爐的壓紋工藝還可以在包包上實現其他物種的仿真自然皮紋，不僅觀念環保，同時能靈活地選擇適合包包和花紋的皮料。今季的壓紋手袋選取高貴皮料，輔以迥異於常法的加工方式，打造出令人耳目一新的高端藝術品。金姬美皮具的仿蛇紋、虎紋、鱷魚紋等系列手袋，將為女性朋友增添一份優雅。

關鍵字NO.4 簡約而不簡單

受女性工作生活的需要，多功能的手袋越來越受女性的青睞。因此簡潔大方的款式，大容量方便使用的手袋仍是當季流行主趨勢之一。簡約而不簡單的款式在金姬美皮具當季的手袋上體現很多，大多是突出的賣點加上簡潔大方的包形，再配上精緻的鏈條裝飾，極力追求簡潔明亮的特點，顯得乾淨簡約。

關鍵字NO.5 絕色漆皮 無限延伸

漆皮的手袋一向為人所歡迎。金姬美皮具漆皮包價格相對適中，而且漆皮手袋無論搭配日裝、晚裝都同樣合適，實用度不錯。

金姬美皮具今季的漆皮手袋設計，除了秉承精緻華美的傳統之外，更加入了清新自然、簡約大方的風格，當季金姬美皮具漆皮將被捧上大熱境地。

行銷攻略

韓流文化主線——綜合設計元素溢彩 韓國時尚文化，引領世界腳步。金姬美集團擁有漢城、東京、紐約、巴黎、米蘭五大包袋設計中心。每月都有數千款金姬美產品問世。設計師們以敏銳的時尚嗅覺，獨到的眼光，捕捉每季最新流行資訊，將完美女性演繹到極致。

金姬美鞋包配

歷史延續成功——時尚行業領先機制

金姬美開創行業連鎖經營的先河，全球加盟專賣店多達1000餘家。最早的專賣店已有四十年歷史。金姬美在全球時尚都會建立了龐大的銷售網路。年銷售額近八億美元。堪稱時尚界的領袖。

染指兩類市場——流行風暴一覽無餘

今日的金姬美，已成為全球最具規模的皮具設計和製造商之一。其包袋產品時刻主導著消費潮流，鞋類產品為世界女性所傾倒。引爆一輪又一輪的流行風潮！

時尚傳統融合——貼近中國市場需求

中國是世界上最大的消費市場。早在三年前，金姬美已開始在中國進行市場跟蹤調查。並根據中國女性需求，設計符合中國女性特點，同時制定出中國區行銷方案。2004年金姬美品牌全面進軍中國市場。計畫以特許經營的方式在中國開設500家連鎖店。重金打造金姬美包袋帝國。為億萬中國消費者帶來風靡全球的流行風尚，讓所有愛美女性共同感受韓國頂級品牌所帶來的魅力。

品牌優勢

全球同步——高品質突顯

韓國頂級品牌，與國際時尚同步，全部產品在全球各地授權生產，確保品質；

優勢克隆——品牌化運作

全球連鎖經營，品牌資源優勢共享；專業的韓國先進專賣店銷售技能與管理培訓支持，輕鬆克隆成功模式；

先進管理——零風險經營

完善、實用的電子商務技術套用，各分店與總部無地域限制即時溝通；

共享總部網上商城資源，增加銷售渠道，降低庫存風險；

強力支撐——輕鬆盈利

強有力的全球統一品牌推廣；

總部專業人員全國分店巡迴支援；

優秀加盟商獎勵機制，忠誠顧客回報機制，雙贏保證。

售後服務——四位一體，獨立運作

獨立運作的金姬美中國大陸客戶服務中心，建立了一個完善、規範的售後服務系統。

1、包含對用戶在使用產品過程中形成的意見的收集與答覆，

2、客戶投訴管理等重要內容。因為它不但可以糾正市場行銷活動中出現的失誤和偏差。

3、客戶安撫。補救和挽回給客戶帶來的損失而且還可以提高金姬美品牌的形象和信譽。

4、客戶維繫。原有用戶吸引新用戶，從而占領更大的市場。

因此加強售後服務管理，使售後服務管理科學化、規範化、成效化和系統化。不斷提高服務水平，是在競爭中立於不敗之地的重要保障。