《重回本質：品牌的價值思考》是2017年12月社會科學文獻出版社出版的圖書，作者是曾莉芬。
基本介紹
- 中文名：重回本質：品牌的價值思考
- 作者：曾莉芬
- ISBN：9787520112604
- 頁數：227頁
- 定價：66元
- 出版社：社會科學文獻出版社
- 出版時間：2017年12月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
在無價值不商業的時代，每個企業家都需要具備品牌價值思維，每個企業家都應該思考如何創建自己的品牌。如何尋找、定位自身的品牌價值？如何打造自身的品牌力？ 面對碎片化的媒體和細分化的消費者，如何更好地做好價值傳播？……本書立足於理論和經典案例，力圖洞察品牌的本質，回答有關品牌價值的眾多問題，明晰品牌的變與不變，揭示未來品牌創建的本質——價值的發現、創新、定位、傳播及實現，幫助企業實現品牌創建的“知行合一”。
圖書目錄
第一章 品牌的哲學/1
第一節 品牌的三個哲學問題/3
第二節 品牌的三個基本屬性/10
第三節 看待品牌的不同視角/17
第二章 發現品牌理論中的價值本質/23
第一節 從USP到價值思考/25
第二節 品牌的多元方法論來源於對創造價值不同方式的思考/35
第三節 從唯一到第一：品牌的價值思考/40
第三章 文化符號中的價值發現/49
第一節 創新品牌背後的時代精神/54
第二節 文化的分析/57
第三節 當前中國的幾大文化特徵/63
第四章 發現價值缺口和機會：基於行業、競爭對手和消費者的分析/69
第一節 行業分析：共性與個性的辯證思考/71
第二節 知己知彼百戰不殆/76
第三節 消費者：從靶子到價值共建/83
第五章 實現品牌價值的基本意識/93
第一節 品牌價值視野下的企業“質量”意識/96
第二節 創始人的價值觀決定了品牌價值/100
第三節 真正的客戶導向才能創造價值/102
第四節 企業上下的統一共識和行動/104
第五節 橫跨企業和市場的掌控力/105
第六章 品牌價值定位與創新/109
第一節 消費者需求決定價值創新的原點/112
第二節 原有價值要素成為價值創新的坐標/118
第三節 跳出原有坐標的價值創新/126
第七章 品牌價值的內外表達/129
第一節 品牌價值的符號化表達/131
第二節 形象的一致化管理和形象的升級/143
第三節 品牌價值的內部表達/147
第八章 品牌傳播之道/155
第一節 傳播目標的制定/158
第二節 體驗即媒介/162
第三節 碎片化時代的傳播/171
第九章 行銷：品牌價值的落地呈現/181
第一節 產品和服務是價值的載體/185
第二節 價格傳達價值/189
第三節 促銷需以不傷害品牌價值形象為前提/194
第四節 渠道：品牌價值的傳遞和共同創造者/198
第十章 品牌價值的實現：組織的品牌能力/203
第一節 品牌組織能力的重要性/205
第二節 企業文化對品牌能力打造的作用/208
第三節 網際網路時代的品牌力打造/219
後記/225
