鄧超明創業筆記

鄧超明創業筆記是鄧超明寫的關於自己的創業經歷的一本書。

基本介紹

• 書名：鄧超明創業筆記
• 作者：鄧超明
• ISBN：978-7-5104-3328-3
• 定價：35.00

基本信息

上市時間：2012年10月

出版社：新世界出版社

上架建議：人物傳記/職場勵志

目標讀者群：普通職員，職場白領，即將畢業的大學生等

內容簡介

十年前，他是奔波在城市裡的蟻族，十年後，他是互通國際廣告公司的董事長兼CEO。他就是鄧朝明。他用自己十年的奮鬥經歷告訴我們，這個世界上或許沒有一蹴而就的成功，但是一定有用堅持譜寫而成的生命樂章。

這是寫給每一個奮鬥者的心靈聖經，這裡有最真實的職場故事，也有最真誠的人生智慧。

從鄧朝明的故事中領悟奮鬥的珍惜，書寫下自己的人生傳奇。

作者簡介

鄧超明，1966年出生於天門，中國人民大學新聞與傳播學院畢業，新聞學碩士。先後在天門市人民政府經濟技術協作辦公室、廣電部電視新聞傳播中心、北京大地廣告藝術公司等單位工作。1999年創立北京互通聯合國際廣告有限公司，現為北京互通聯合國際廣告公司董事長兼CEO。曾榮獲“中國當代傑出廣告人”、“中國最具影響力的十大廣告經理人”等榮譽。

圖書目錄

推薦序一：企業家當回報社會 ……………………………001

推薦序二：守正才能出奇 ……………………………003

推薦序三：學習成就人生 ……………………………004

推薦序四：命運由自己掌控 ……………………………005

推薦序五：抓住時機才能占領先機 ……………………………006

自 序：精彩，在路上 ……………………………008

第一章做事要有大局觀

工作“觀”是個聚寶盆 ……………………………003

拚命，才能享受 ……………………………006

好工作密碼 ……………………………008

霧在身邊，路永遠在腳下 ……………………………010

掌握了手上的機會就掌握了腳下的路 ……………………………013

人受得氣，才成得器 ……………………………016

捨棄的越多，得到的越多 ……………………………020

第二章最簡單的是最有效的

成功源於堅持，更源於放棄 ……………………………025

要敢想，更要敢做 ……………………………029

一定要尋找那種苦 ……………………………032

錯過一天就晚成功許多天 ……………………………035

成功在於掌控 ……………………………038

化問題為機會 ……………………………041

在失敗中孕育成功 ……………………………045

第三章創業，給人生一個支點

事業讓生命延續 ……………………………051

先謀而後勇 ……………………………054

創業就是“闖”業 ……………………………057

厚道是真正的聰明 ……………………………061

危機就是轉機 ……………………………064

眼光多遠企業就能走多遠 ……………………………067

第四章會做人就會做大事

經營好你的人際關係 ……………………………073

溝通是王道 ……………………………076

用事實說話 ……………………………079

交易就是交心，交心就是交友 ……………………………081

學成功者，先學誠信 ……………………………084

節儉是高貴的品德 ……………………………087

做好事也能賺錢 ……………………………090

做人幸福，做企業才幸福 ……………………………093

第五章經營企業要有戰略高度

當眾批評，當面表揚 ……………………………099

獎與罰，鋒利的雙刃劍 ……………………………102

小事情反映大智慧 ……………………………105

人才像樹苗 ……………………………109

親力親為與“事事不為” ……………………………112

要會做事的人替你做事 ……………………………115

第六章穿透內心進入靈魂

“442”的時間哲學 ……………………………121

有熱情才有領導力 ……………………………124

最節約成本進步法 ……………………………127

氣場強大，源於內心強大 ……………………………130

企業文化決定企業命運 ……………………………132

能服務多少人，就能做多大的企業 ……………………………136

最成功的企業領袖是精神領袖 ……………………………138

第七章財富如流水

錢只有流通才有價值 ……………………………143

廣義的財富 ……………………………147

人生先有精彩後有財富 ……………………………150

第八章一輩子活在學習中

人生的燈塔 ……………………………155

沒有人天生有思想，只是不斷地成長 ……………………………158

為愛而讀書 ……………………………161

生活是最好的老師 ……………………………163

第九章家和事業旺

像對待事業那樣對待家庭 ……………………………169

父母是孩子最好的老師 ……………………………172

其身正，不令而行 ……………………………175

做事必須有“度” ……………………………180

家庭和睦，社會和諧 ……………………………183

第十章品牌如人，人如品牌

從“麥當勞”到“寶馬” ……………………………189

讓中國廣告走向世界是我的心愿 ……………………………191

後 記 ……………………………197

社會影響

企業家當回報社會

超明和我都是湖北天門人，他是我們同鄉中事業做得出色的人之一。2010年1月10日，北京湖北商會天門分會成立的時候，他被推選為會長，這也代表了家鄉人對他的肯定和信任。

超明上任後，為商會做了不少實事，他組織和策劃了各種交流聯誼活動，增強了天門企業家之間的聯繫。在他的推動和商會所有會員的努力下，天門商會的凝聚力不斷增強，會員也把各自的企業做得越來越大。商會也積極回報社會，2008年汶川地震發生後，商會積極發起捐款活動，為災區獻愛心。關鍵時刻，天門商會顯示了凝聚力，也展示了天門人的經商行善的良好形象。超明不但捐了錢，還收養了藏族孤兒卓瑪。這是很值得我們讚賞的。

一個人長大後無論在哪裡定居，生他養他的家鄉總是魂牽夢繞的地方。家鄉人勤勞、善良、聰明、堅強、敢闖敢幹的精神，一直是我們在外面打拚時的支柱。當我們在外面有了一點成績時，都應該為家鄉做些實事，回報故鄉的養育之恩。所以，天門商會也是帶領會員回鄉投資創業、捐資助學的一個平台，回報鄉親父老更是所有天門企業家共同努力的方向。2011年2月，超明在天門設立了“超明獎學金”，每年出資獎勵家鄉品學兼優但家庭經濟困難的學生，為家鄉人才的成長做出了很大的貢獻。

我和超明一直保持著很好的聯繫，不久前他告訴我自己在寫書，我很高興。聽到這個訊息，我也希望，他能把自己的奮鬥歷程寫出來，給更多人帶來啟迪。想不到的是，他很快就把書稿帶給我看，我大體翻了一下，他寫得很樸實，都是些很實用的人生經驗，沒有空泛的大道理。書里有談到員工該怎樣做好本職工作；有談到企業家管理的經驗；也有談到家庭經營和教育的經驗，都寫得很有思想。

書中還詳細敘述了他帶領“互通”從無到有的坎坷經歷，這給我留下了深刻的印象。在過去，我們創業的時候確實吃過不少苦，寫在書裡面讀者可能只是讀故事，而當時的複雜心情只有我們自己能體味到。但是，苦也是人生的寶貴財富。只有不怕吃苦，甚至主動去尋找苦，才能鑄造出強大的內心，從而戰勝一切困難。超明的成功也在於，不管處在怎樣的逆境中，他都沒有迷失自己的人生方向。

眼光決定方向，方向決定成功。很多人不成功就因為缺乏方向感，在做事的過程中總會偏離航向。所以，這也是這本書值得讀者借鑑的地方。

陳東升

（泰康人壽股份有限公司董事長兼CEO）

守正才能出奇

鄧超明這個人，有遠見，有創意，有仁心，夠仗義。

2011年，我們同在美國參加“中美商業領袖圓桌會議”，參會期間我們吃住在一起，彼此多有交流。我發現，他是個很有前瞻性和戰略眼光的人，不但把自己企業的戰略制訂的井井有條，還對整個行業的發展起到了推動作用。這點是很了不起的。企業的命運是和整個行業的命運聯繫在一起的，所謂水漲船高，行業發展了，企業更能借勢騰飛。

超明和我在企業管理理念上有很多相通的地方，他講“成人達己，互通互利”，我講“守正出奇”，其實，我們都提倡做企業先要遵循客觀經濟規律的引導，在依法守法的前提下創新，打破常規思維方式和行為模式。做生意需要追求利潤，但追求利潤不是做生意的主要目標。做生意要守正才能出奇，要有非常良好的價值觀，有一個正確的目標和高度的責任感，這樣企業才能做好。

我和超明都是民營企業的經營者，我們都寫了書。民營企業的發展過程，是一個十分痛苦和複雜的過程。在這個過程中，很多企業家迷失了方向，很多企業中途垮掉。在書中，超明記錄了自己企業在發展中遇到的問題，以及如何帶領企業走出困境的經驗之談。這些都是第一手的資料，對未來的創業者或者正在創業路上的人都有很大的借鑑意義。

馮 侖

（萬通地產董事長）

學習成就人生

現在知道鄧超明的人很多，他也確實在業內取得了不俗的業績。很多人可能只看到了他的輝煌，卻不了解他曾經的失敗。超明在新書中自曝家醜，寫了“互通”在發展過程中犯過的錯誤，包括被騙子騙款導致資金鍊斷裂，企業差點因此倒閉等致命錯誤。這些錯誤也是很多企業都有可能犯的，甚至很多企業就是因此而倒閉，幸運的是“互通”挺了過來。

“互通”能從逆境中走出來，看似是偶然，其實也是必然。超明是個愛學習的人，無論是創業階段，還是企業經營得順風順水的時候，他一直沒間斷學習，不斷向行業內一流的企業學習。他從來不因自已已經創造出的成績而驕傲，而是永遠用謙卑之心吸納世間智慧的精華。在書中，他也分享了不少自己的學習經歷和學習經驗，我想這是大家在閱讀時需要注意的。

這本書忠實地記錄了一個企業家的創業歷程，從大處講，書中體現出了敢於拼搏，勇於進取的時代精神。從細節上講，他又從員工、企業家的角度，分享了一個人該如何對待工作，如何對待客戶以及如何回報社會，具有很強的指導性和可操作性。我想每個人讀後，都能從書中找到值得自己學習的地方，從而幫助自己，使自己的人生更精彩。

郭廣昌

（上海復星高科技（集團）有限公司董事長）

命運由自己掌控

那些一心一意為目標而奮鬥的日子，是我們生活中最讓人感動的日子。哪怕是為了卑微的目標而奮鬥也是值得我們驕傲的，因為無數卑微的目標積累起來可能就是一個偉大的成就。金字塔也是由一塊塊石頭累積而成的，每一塊石頭都是很簡單的，而金字塔卻是宏偉而永恆的。

超明在新書中記錄了他創業過程中的點點滴滴，看似平淡無奇，但累積起來卻又光芒四射。一個人的成功不是偶然的。運氣不可能持續一輩子，能持續一輩子的只有自己強大的內心，也只有如此才能掌握自己的人生。

成功沒有盡頭，生活對我們的考驗沒有盡頭，在奮鬥的過程中得到的收穫和喜悅沒有盡頭，生活永遠向朝著理想奮鬥的人展開她迷人的笑容。

這本書的許多章節不單單是記錄他的人生經歷，更是借事寫理，寫出了做好工作的方法；寫出了經營企業的寶貴經驗；寫出了家庭和諧之道；寫出了當代企業家的風采。我想任何讀者拿起這本書都能有所感觸、有所借鑑，把所得所感套用到工作和生活中，活出自己的精彩人生。

俞敏洪

（新東方教育科技集團董事長兼總裁）

抓住時機才能占領先機

我和鄧超明既是合作夥伴，私底下又是好友。我和他一開始是做生意，慢慢就成了好朋友。就像他在書中寫得那樣：“做生意就是交朋友，只有交友才能交心，只有交心才能交易。”正是朋友間的信任和了解，讓“七匹狼”和“互通”的合作一直沒有間斷，就這樣走過了10年，我想這種愉快的合作也會一直持續下去。

超明最讓我佩服的地方就是他擅於把握時機，把後動變為先機，甚至能把不可能的事變為可能。2002年，世界盃舉世矚目，也是商家宣傳自己的絕佳時機。當時“七匹狼”因故缺席了競標，沒能在世界盃的宣傳市場中分得一杯羹，當時我們很不甘心。後來他去找領導爭取，終於換來了二次競標的機會，“七匹狼”也如願搭上了“世界盃”這列火車。這件事在書中有詳細的描寫。當時，“互通”為“七匹狼”打造的整體推廣方案很成功，廣告一經播出，大大提高了我們企業的品牌形象和知名度，同時也證明了“互通”在業內的雄厚實力。

目前，國內廣告產業雖然發展很快，但是同國際上的一流廣告商相比，還是有很大的差距。其實不單是廣告業，其他行業也是這樣。還好大家一直在努力，相信在不久的將來，就能迎頭趕上。廣告業和其他產業是相輔相成的關係，廣告業發展好了，其他企業有更好的平台展示自己。其他產業發展好了，能為廣告業提供更多的客戶資源和資金。超明在書中最後一章寫道“讓中國廣告業走向世界是我的心愿”，其實這也是我們所有企業人的心愿，如何讓更多的中國企業走向

世界，在世界上占有更重要的地位，是吾輩企業家需要為之努力的。也希望讀者諸君共勉！

周少雄

(七匹狼股份有限公司董事長)

自 序

在這個世界上，每個人都渴望活出精彩，我也毫不例外。在早些年，我對“精彩”的理解並不像今天這樣明確。但是在經歷了人生的沉浮滄桑之後，我慢慢體味到了它的真正含義。

“精彩”到底是什麼？

它不像一般人想像的那樣，賺很多錢，或者是身居高位。精彩，其實就是我們每一天都能吃飯吃得香甜、睡覺睡得踏實。說到底，它是一種心態，是一種內心達到平和的狀態。如果人家一旦比你強，你就不舒服，或者人家事業做得比你紅火，你就不服氣，那你的內心怎

么能平和？你怎么能吃得香甜，睡得踏實？

在經濟高度發達，價值觀多元化的現代社會，我們可能很難在短期內達到這種狀態。但是，人活著就要不斷地追求、不斷地進步。只有當我們心中找到了“精彩”的真正涵義，並不斷督促自己去做的時候，它才能慢慢地向我們靠近。我們都說：“最美好的不是結果，而是過程。”是的，在追求精彩的路上，我們所遇到的一切，所克服的一切，其實都是對精彩的最好詮釋。

在這本書里，我闡述了四十多年來自己人生道路上的真實經歷，闡述了一個企業人十多年創業所歷經的一切艱辛、痛苦、委屈和榮耀。我所寫到的，都是大家最可能遇到、正在遇到或者已經遇到的人和事。這些經歷雖然稱不上傳奇，但確實是我人生的真實寫照，是一個生命中經歷了磨難的人的心路歷程。在此，我希望這本書能給每一位讀者都能帶來一些啟迪和幫助。

在此，我特別感謝家人和同仁們的鼓勵，感謝劉志則先生和李宛儒女士的幫助，感謝編輯增芳的辛苦付出，因為有你們，這本書才得以面世。同時，感謝所有關注本書的讀者和朋友，衷心地祝願你們能夠在人生的道路上走出屬於自己的精彩！

創作背景

遠見、創意、仁心、仗義。這些詞是馮侖對鄧超明的形容。馮侖寫過很多書，大家應該都不陌生，鄧超明這本書馮侖覺得對年輕人很有意義，在推薦序里馮侖寫到：“民營企業的發展過程，是一個十分痛苦和複雜的過程。在這個過程中，很多企業家迷失了方向，很多企業中途垮掉。在書中，超明記錄了自己企業在發展中遇到的問題，以及如何帶領企業走出困境的經驗之談。這些都是第一手的資料，對未來創業者或者正在創業路上的人都是有很大的借鑑意義。”

在這個世界上，每個人都渴望活出精彩，鄧超明也毫不例外。

“精彩”到底是什麼？

我相信每個人對這個詞的理解都是不一樣的，有人會覺得賺很多錢，有人會覺得有很高的地位……但是精彩究竟是什麼呢？這個沒有標準答案，在鄧超明的創業筆記里，他說精彩其實就是一種心態，一種內心達到平和的狀態。我們每天都能吃飯，每天都能睡覺，吃飯吃的香，睡覺睡的踏實，這就是精彩。反過來身邊的人稍稍超過我們我們就不服氣，別人的事業做的比我們好，我們也不服氣這樣慢慢的內心就不平和了，想想不平和的內心我們怎能吃的香睡得踏實呢？

書中鄧超明就和我們分享他四十多年來自己人生道路上的真實經歷，同時闡述一個企業人十多年創業所經歷的一切艱辛、痛苦、委屈和榮耀。