還有人看廣告嗎？

內容介紹

多年以前，行銷者只要把錢砸在屈指可數的幾個電台，報刊上，就可以將訊息傳給80%以上的目標消費者，但如今即使劃撥出好幾倍的預算，也不能保證可以達到同樣的效果：

遙探器的方便，養成了消費者多變，善變。不忠誠的跳躍個性。

資訊爆炸的媒體環境，讓消費者必須挑剔眼前的傳播訊息。

而網路崛起與數字時代的來臨，更讓消費者增加了許多避難所，好逃避傳統主流媒體的強勢轟炸。

還有人看廣告嗎/這個在多年以前大家不曾懷疑的問題，如今已成為困擾行銷者的夢魘。

本書是第一本立足於21世紀的行銷挑戰，分析品牌與消費者之間如何進行全面性整合的書籍。書中引用了可口可樂，諾基亞、柯達膠捲，雀巢咖啡等諸多全球知名品牌的經典案例，揭示了品牌，消費者和媒體之間的微妙關係，分析了廣告銷售促銷，直銷、宣傳與公關、贊助、展會、包裝、商品交易、口碑行銷、電子行銷以及CI等行銷傳播渠道。書中豐富的例證和探入淺出的釋義，讓行銷傳播變得鮮活和生動，使行銷傳播從行銷難題變為贏利利器！

作者介紹

馬克・奧斯汀（Mark Austin）：

尚揚媒介公司（Mediaedge:cia）亞太地區CEO及董事長，被譽為是亞洲行銷傳播業的媒體大師。他曾被美國《廣告年代》提名為1998年最佳媒體改革者。奧斯汀擁有超過20年的媒體經驗，其中他花了13年的時間.

作品目錄

第一篇不完美的現實
第1章變革的交匯
第2章受到威脅的品牌
第3章新一代的消費者
第4章渠道新途徑
第5章學科多元化
第6章媒體路線
第7章不完美的產業
第二篇新時代的行銷傳播
……
第三篇勇敢的新世界
……
附錄

還有人看廣告嗎？

基本介紹

內容介紹

作者介紹

作品目錄

相關詞條

熱門詞條