基本介紹
- 中文名：道閘廣告
- 外文名：Advertising word gate
- 特點：衝擊力強、強制觀看、精準投放等
媒體特性,媒體優勢,
媒體特性
1、道閘廣告媒體五大特點
①視覺衝擊力大。
②精準投放車主這類主流消費人群 。
③強制展示觀看，99%以上的到達率（車主）。
④廣告信息獨享。
⑤動態展示。
2、道閘廣告媒體的優勢
①客群質量高：
均為市區最具消費能力的中高收入群體。
②選擇性和針對性強：
根據廣告主對其廣告客群的選擇，道閘廣告直接將廣告信息傳遞給真正的客群，具有強烈的選擇性和針對性，其他媒介只能將廣告信息籠統地傳遞給所有客群，而不管客群是否是廣告信息的目標對象。
③持續時間長：
一個30秒的電視廣告，它的信息在30秒後蕩然無存。道閘廣告則明顯不同，在受傳者作出最後決定之前，可以反覆多次讀取廣告信息，直到最後做出購買或捨棄決定。
④具有強迫客群讀取的特性：
不同於報紙雜誌廣告，道閘廣告信息直接面對著進出大門的司機和行人，可以無限次進入他們的眼球從而影響其購買行為。
⑤高效的廣告傳播：
廣告主在投放廣告之前，可以參照小區人口統計因素和地理區域因素選擇受傳對象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對象所接受，真正作到有的放矢。每天平均5次的閱讀頻次，廣告信息準確、集中、反覆地定向傳播。
⑥具有可測定性：
發布廣告之後，可以藉助產品銷售數量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之後產生的效果，從而選擇以後的投放小區。這一優勢超過了其他廣告媒體。
媒體優勢
①精準性強
②抗干擾性強
③客群高端，消費能力強
④廣告到達率高
⑤品牌宣傳力度強
⑥擋車桿廣告有2次曝光機會（進出收費站各一次，另外從停繳費或取卡到啟動出站，司乘人員集中在起落桿的時間超過五秒）
