過多需求

過多需求是指需求超過供給時的需求情況。此時，經銷商得想辦法利用抬高價格、減少服務、降低品質或減低促銷活動等方式來減少市場的需求。這種行銷任務即是所謂的低行銷。

下降需求是指對其一產品或服務的需求水準已經降低，如果不及時採取有效的措施，需求水準將繼續下降。在需求水準下降的情況下，經營商必須設法使需求復甦重振。