過剩需求

過剩需求是指市場上的需求量超過了賣方所能供給和所願意供給的水平。造成過剩需求的原因如下:一方面可能是由於企業擴大生產的努力受到資源和技術條件的限制，一時很難增加供應量; 另一方面可能是由某種產品或服務長期過分受歡迎所致。

過剩需求會造成資源的浪費和環境的破壞。例如:我國一些著名的風景區和名勝古蹟由於人們長期的大量需求，已造成了不同程度的破壞。針對這種情況,行銷的任務就是要設法限制人們的需求強度,降低人們的需求熱情。其途徑是通過提高價格、減少服務內容、降低促銷努力等，以實現供需平衡。