遊戲行業網路行銷推廣實戰從入門到精通

遊戲行業網路行銷推廣實戰從入門到精通

《遊戲行業網路行銷推廣實戰從入門到精通》是2016年出版的圖書,作者是人民郵電出版社。

基本介紹

  • 書名:遊戲行業網路行銷推廣實戰從入門到精通
  • 作者:雄信文化
  • ISBN:9787115423863
  • 類別:網路行銷
  • 頁數:330
  • 定價:59.80元
  • 出版社:人民郵電出版社
  • 出版時間:2016-10
  • 裝幀:平裝
  • 開本:16開
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,

內容簡介

《遊戲行業網路行銷推廣實戰從入門到精通》通過對目前遊戲市場熱門的80多款遊戲的分析,由淺入深一步步詮釋遊戲行業網路行銷的奧秘,並從兩條主線出發幫助讀者從入門到精通遊戲行業網路行銷,從新手成為行銷高手。一條是橫向案例線,通過目前四大經典類型的熱門遊戲:《傳奇霸業》《英雄聯盟》《秦時明月》《天龍八部》進行細緻透徹地分析,對遊戲行業的網路行銷進行深入剖析。另一條是縱向技巧線,通過七大行銷方法:精準行銷、軟文行銷、廣告行銷、微信行銷、二維碼行銷、微博行銷、互動行銷,深度展示遊戲行業的行銷技巧以及幾種創新行銷策略。《遊戲行業網路行銷推廣實戰從入門到精通》結構清晰,實戰性強,不僅適合遊戲開發商、運營商使用,也可以作為遊戲行業相關行銷公司的培訓教材。

作者簡介

雄信文化,由一群公司創始者和網路行銷、宣傳推廣等優良人員組成,致力於總結遊戲行業的行銷推廣、經營管理等經驗技巧,幫助讀者在遊戲行業行銷、推廣的道路上走得更好、更穩。

圖書目錄

第1 章遊戲行業網路行銷入門
1.1 網路遊戲的分類/ 2
1.1.1 按遊戲方式/ 2
1.1.2 按遊戲內容/ 9
1.1.3 按遊戲載體/ 10
1.1.4 按遊戲平台/ 11
1.1.5 按玩家人數/ 12
1.1.6 按遊戲地區/ 13
1.2 遊戲行業的特徵/ 13
1.2.1 細化分工刺激遊戲行業/ 14
1.2.2 IP 與跨界越來越火熱/ 14
1.2.3 遊戲行業向全球化進軍/ 18
1.3 遊戲行業網路行銷盈利模式/ 19
1.3.1 傳統盈利模式/ 19
1.3.2 免費遊戲的道具盈利模式/ 21
1.3.3 2 種收費模式的對比/ 21
第2 章遊戲行業網路行銷概況
2.1 網遊行業的發展與趨勢/ 24
2.1.1 對行銷市場實施細分戰略/ 24
2.1.2 讓人眼花繚亂的新行銷手段/ 25
2.1.3 泛娛樂行銷/ 27
2.2 騰訊如何進行網路行銷/ 28
2.2.1 利用產品細分進行資料庫行銷/ 29
2.2.2 細分戰略讓騰訊取得勝利/ 30
2.2.3 全方位發展/ 31
2.3 盛大的創新行銷/ 32
2.3.1 努力改善用戶體驗/ 33
2.3.2 順套用戶改變自己/ 33
2.3.3 讓行銷遊戲化/ 34
2.3.4 跨界行銷新出路/ 35
2.4 網易的成功行銷策略/ 35
2.4.1 網易的代言人行銷/ 36
2.4.2 優秀的產品質量 / 36
2.4.3 讓玩家做總策劃 / 37
第3 章網遊行銷策略的經典與創新
3.1 PC 端遊戲經典行銷策略/ 40
3.1.1 定位行銷/ 40
3.1.2 廣告行銷/ 40
3.1.3 部落格行銷/ 42
3.1.4 互動行銷/ 45
3.1.5 收費行銷/ 45
3.1.6 品牌行銷/ 45
3.1.7 社交化行銷/ 46
3.2 手機端遊戲經典行銷策略/ 47
3.2.1 重視圖示與簡介/ 47
3.2.2 選擇正式的行銷渠道/ 48
3.2.3 根據周期選擇行銷策略/ 49
3.2.4 引起 “蘋果”員工的注意/ 49
3.2.5 發布日期的選擇/ 49
3.2.6 飛流手遊的行銷策略/ 50
3.2.7 經典行銷的8 個注意/ 51
3.3 PC 端遊戲創新行銷策略/ 57
3.3.1 增強產品生命周期策略/ 57
3.3.2 全力促進文化行銷/ 57
3.3.3 開發新的行銷渠道/ 61
3.4 手機端遊戲創新行銷策略/ 62
3.4.1 善用明星效應/ 62
3.4.2 利用返利誘惑/ 63
3.4.3 改變沖榜策略/ 63
3.4.4 用奇葩策略/ 64
3.4.5 整合行銷:影視、明星、遊戲三者的整合/ 65
3.4.6 傳統方法:從網路媒體到“新戰場”/ 66
3.5 【案例展示】手遊行銷的新嘗試/ 67
3.5.1 網易《實況俱樂部》名人代言/ 68
3.5.2 《憤怒的小鳥》麥當勞關卡/ 68
3.5.3 《亂世曲》的廣告植入/ 69
第4 章不同級別的遊戲行銷推廣方法
4.1 小遊戲網路推廣方法/ 72
4.1.1 善用搜尋引擎/ 72
4.1.2 互換流量/ 73
4.1.3 通過威客/ 73
4.1.4 SNS 推廣/ 74
4.1.5 導航站推廣/ 74
4.1.6 問答、知道/ 75
4.1.7 利用部落格/ 77
4.2 大型遊戲網路推廣方法/ 77
4.2.1 地面推廣/ 78
4.2.2 平面推廣/ 80
4.2.3 網際網路推廣/ 83
4.3 線上與線下整合行銷/ 86
4.3.1 網路遊戲中物品兌換現實產品/ 87
4.3.2 購買產品獲得虛擬物品/ 87
4.3.3 利用網路遊戲深度線上行銷/ 88
4.3.4 以網路遊戲為賣點複合行銷/ 96
第5 章網路遊戲的精準行銷
5.1 PC 端如何進行精準行銷/ 98
5.1.1 讓用戶去決定行銷方案/ 99
5.1.2 找準目標再進行精準行銷/ 100
5.1.3 拒絕低俗內容/ 103
5.1.4 精準行銷要向電商學習/ 104
5.2 手機端如何進行精準行銷/ 105
5.2.1 手遊傳統行銷VS 精準行銷/ 106
5.2.2 手遊精準行銷與IP 相結合/ 108
5.2.3 手遊品牌精準行銷/ 111
5.2.4 《立體城戰紀》以年齡作為行銷重點/ 112
5.2.5 精準行銷成為手遊新出路/ 114
5.3 【案例展示】精準行銷的實戰套用/ 116
5.3.1 讓行銷有明顯的差異性/ 116
5.3.2 提高用戶轉化率/ 118
5.3.3 傳播的重要性/ 119
5.3.4 培養用戶文化/ 120
5.3.5 品牌化建設,打造全新風格/ 122
第6 章網路遊戲的軟文行銷
6.1 遊戲軟文的類型/ 124
6.1.1 遊戲攻略類軟文/ 125
6.1.2 曝光類軟文/ 126
6.1.3 評測類軟文/ 127
6.1.4 系列專題類軟文/ 128
6.1.5 歸納總結類軟文/ 129
6.1.6 故事類軟文/ 130
6.1.7 促銷宣傳類軟文/ 132
6.1.8 情感類軟文/ 133
6.2 遊戲軟文寫作技巧/ 133
6.2.1 寫軟文標題最重要/ 134
6.2.2 字數不要太多/ 134
6.2.3 儘量避免第一人稱/ 135
6.2.4 觀點新穎獨特/ 136
6.3 遊戲軟文中高明的偽原創/ 136
6.3.1 偽原創定義/ 137
6.3.2 偽原創步驟/ 137
6.3.3 偽原創的工具/ 140
6.4 【創新案例】讓人記憶深刻的軟文/ 141
6.4.1 《桃花源記》的創新軟文/ 141
6.4.2 《英雄聯盟》的創新軟文/ 142
6.4.3 《DOTA2》的創新軟文/ 143
第7 章網路遊戲的廣告行銷
7.1 了解廣告植入/ 146
7.1.1 植入式廣告的優劣/ 146
7.1.2 如何處理廣告植入與玩家體驗之間的關係/ 151
7.2 網路遊戲廣告植入的價值/ 152
7.2.1 遊戲用戶帶來的優勢/ 154
7.2.2 媒體上帶來的優勢/ 155
7.2.3 行銷上帶來的優勢 / 155
7.3 廣告植入的方法/ 156
7.3.1 直接性廣告植入 / 156
7.3.2 間接性廣告植入 / 159
7.4 【案例展示】看看別人是怎么做的/ 160
7.4.1 較早期的遊戲廣告—《街頭霸王》/ 160
7.4.2 持續時間較長的遊戲廣告—《實況足球》/ 162
7.4.3 讓人無語的遊戲廣告—《合金裝備》 / 163
7.4.4 高格調的遊戲廣告—《如龍》 / 165
7.4.5 經典的遊戲廣告—《魂斗羅》 / 166
7.4.6 玩家討厭的廣告—黑客篡改的遊戲/ 167
第8 章遊戲行業微信+ 二維碼行銷
8.1 微信行銷與遊戲的雙贏/ 169
8.1.1 為微信遊戲做推廣/ 169
8.1.2 互動遊戲戳中用戶興奮點/ 170
8.1.3 微信+ 遊戲 更好維護客戶/ 171
8.1.4 遊戲公司如何做微信行銷/ 173
8.1.5 微信遊戲平台的出現/ 177
8.1.6 《天天酷跑》的微信公眾號行銷/ 182
8.2 遊戲行業也進行二維碼行銷/ 185
8.2.1 《白片彈彈樂》掃二維碼換遊戲道具/ 185
8.2.2 二維碼登錄遊戲/ 187
8.2.3 《英魂之刃》掃描二維碼獲得角色/ 193
第9 章遊戲行業微博+ 互動行銷
9.1 PC 端網遊的微博行銷/ 196
9.1.1 什麼是微博行銷/ 196
9.1.2 《新大話西遊2》的微博/ 196
9.1.3 《新大話西遊2》的微博行銷/ 201
9.2 移動端手遊的微博行銷/ 203
9.2.1 《我叫MT》的微博/ 204
9.2.2 《我叫MT》微博的奧秘/ 207
9.3 遊戲互動行銷/ 209
9.3.1 遊戲互動行銷創造更多商業場景/ 209
9.3.2 比亞迪的遊戲互動行銷/ 210
9.3.3 功夫蟹的遊戲互動行銷/ 210
9.4 遊戲互動行銷案例/ 211
9.4.1 《幻城OL》的互動行銷/ 211
9.4.2 百度《透明小金庫》的互動行銷/ 213
9.4.3 《古劍奇譚WEB》的互動行銷/ 215
第10章網頁類遊戲行銷推廣——《傳奇霸業》
10.1 了解《傳奇霸業》/ 218
10.1.1 遊戲職業介紹/ 218
10.1.2 遊戲攻略介紹/ 220
10.2 《傳奇霸業》網路行銷策略/ 223
10.2.1 形象代言人行銷策略/ 223
10.2.2 大膽的跨界行銷/ 224
10.2.3 創新的收費模式/ 227
10.3 《傳奇霸業》的視頻行銷/ 229
10.3.1 《霸爺傳奇》微電影/ 229
10.3.2 《傳奇酒館》網路劇/ 231
10.4 《傳奇霸業》的軟文行銷/ 235
10.4.1 論壇中的軟文/ 235
10.4.2 貼吧中的軟文/ 238
第11章手遊類遊戲行銷推廣——《秦時明月》
11.1 了解《秦時明月》/ 240
11.1.1 《秦時明月》網路動畫/ 240
11.1.2 《秦時明月》手遊簡介/ 243
11.2 《秦時明月》行銷策略/ 245
11.2.1 《秦時明月》大眾行銷/ 245
11.2.2 《秦時明月》搶占手遊/ 247
11.2.3 《秦時明月》互動行銷/ 249
11.2.4 《秦時明月》移動行銷/ 253
11.3 《秦時明月》二維碼行銷/ 256
11.3.1 掃描4399 微信號 可獲得遊戲禮包/ 256
11.3.2 關注聯想遊戲中心可獲得遊戲禮包/ 258
11.3.3 178 手遊微信領取國慶高級禮包/ 258
11.3.4 騰訊特權禮包領取/ 259
第12章競技類遊戲行銷推廣——《英雄聯盟》
12.1 了解《英雄聯盟》/ 261
12.1.1 《英雄聯盟》中的遊戲系統/ 261
12.1.2 《英雄聯盟》中的術語解釋/ 265
12.1.3 《英雄聯盟》職業聯賽/ 266
12.1.4 《英雄聯盟》戰隊/ 267
12.2 《英雄聯盟》網路行銷策略/ 269
12.2.1 《英雄聯盟》行銷/ 270
12.2.2 “英雄聯盟”成為行銷方式/ 272
12.2.3 《英雄聯盟》優勢行銷/ 273
12.2.4 《英雄聯盟》行銷成功的秘訣/ 276
12.3 《英雄聯盟》論壇行銷/ 277
12.3.1 《英雄聯盟》官方論壇/ 277
12.3.2 多玩LOL 盒子論壇/ 279
12.3.3 論壇行銷的成功要訣/ 279
12.3.4 《英雄聯盟》+ 明星/ 280
第13章角色扮演類遊戲行銷推廣——《天龍八部》
13.1 了解《天龍八部》/ 283
13.1.1 《天龍八部》遊戲簡介/ 283
13.1.2 《天龍八部》玩法簡介/ 286
13.2 《天龍八部》行銷策略/ 288
13.2.1 成功的代言人行銷/ 289
13.2.2 精確的定位行銷/ 291
13.2.3 “天龍好聲音”與“男神天團”/ 293
13.3 《天龍八部》論壇行銷/ 295
13.3.1 官方論壇功能/ 295
13.3.2 成功的論壇行銷/ 296
13.3.3 論壇社區/ 297
13.3.4 手機論壇行銷/ 298
13.4 《天龍八部》暢易閣/ 299
13.4.1 什麼是暢易閣/ 299
13.4.2 暢易閣掀起行銷狂潮/ 301
13.5 《天龍八部》微博行銷/ 301
第14章與國際接軌:遊戲行業的世界性比賽
14.1 《穿越火線》公開賽/ 304
14.1.1 了解《穿越火線》/ 304
14.1.2 《穿越火線》中國區公開賽/ 306
14.1.3 《穿越火線》全球公開賽/ 308
14.2 《爐石傳說》挑戰賽/ 309
14.2.1 《爐石傳說》黃金國際挑戰賽/ 310
14.2.2 《爐石傳說》中美對抗賽/ 311
14.3 《逆戰》聯賽/ 313
14.3.1 2015 年“逆聯賽”/ 314
14.3.2 《逆戰》世界總決賽/ 316
14.4 《DOTA2》國際邀請賽/ 318
14.4.1 2015 年《DOTA2》國際邀請賽/ 319
14.4.2 G 聯賽/ 320
第15章創新案例:網路經典遊戲的創新行銷
15.1 六大經典遊戲的創新行銷案例/ 323
15.1.1 《征途》的地推式廣告/ 324
15.1.2 《征途》的“工資”行銷/ 325
15.1.3 金茂大廈的《永恆之塔》廣告/ 326
15.1.4 景區建塔,將虛擬變成現實/ 326
15.1.5 《封神榜2》的信用卡機制/ 327
15.1.6 《魔獸世界》與可口可樂的合作/ 327
15.2 奇招才有效果/ 327
15.2.1 盛大遊戲的“變廢為寶”/ 328
15.2.2 打破思維的“春運行銷”/ 328
15.2.3 《名將三國》的Q 幣行銷/ 329
15.2.4 《龍魂》的QQ 行銷/ 330

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