進擊的文案：新媒體寫作完全指南

作品簡介

信息爆炸的新媒體時代，傳播的底層邏輯已經改變。本書從這一原點出發，介紹了新媒體時代的信息傳播規律，以及新媒體文案創作者應該具備的各種技能，幫助新媒體創作者不斷拓展自身能力邊界的能力。這本書將為你注入全新的寫作思維，讓你在懂文字之外，更懂用戶、懂產品、懂運營、懂增長、懂技術，成為一名複合型新媒體創作者，並熟練掌握各種類型的新媒體文案的創作技巧。

作品目錄

內容簡介

前言　preface

背景篇

第1章　信息流動的新邏輯

1.1　“沉默的螺旋”和“信息繭房”

1.2　新媒體傳播“二十字訣”

1.3　信息分發：從人工到技術

第2章　用戶的新喜好和小心思

2.1　網際網路毒化了用戶的大腦嗎

2.2　賭場機制與甜甜圈效應

2.3　數字時代用戶的五種“病症”

2.4　用戶心理及溝通策略

第3章　新媒體寫作的新思維

3.1　創作者的“五維角色”

3.2　用產品思維寫作

3.3　用流量思維寫作

3.4　用增長思維寫作

理論篇

第4章　寫作的邏輯

4.1　“解剖”信息

4.2　梳理信息的邏輯

4.3　如何講好一個可信的故事

4.4　如何讓文案更具說服力

4.5　構建批判性思維

4.6　確保溝通有效

第5章　鍊字：向陳詞濫調宣戰

5.1　文心與雕龍

5.2　金句：為文案加上濾鏡

5.3　如何寫好一則標題

第6章　從“文采”到“情采”

6.1　戳中“淚點”

6.2　紓解壓力

6.3　糖分製造機

第7章　靈感養成指南

7.1　文案創作的三道難關和七個技巧

7.2　像呼吸一樣閱讀

7.3　像深潛一樣思考

7.4　繞開那些思維定式

7.5　為寫作注入興奮劑

實戰篇

第8章　如何寫好一篇公關稿

8.1　校準需求：企業VS媒體VS客群

8.2　一篇優秀公關稿的三大要素

8.3　功夫在詩外：寫一篇公關稿之前該做什麼

8.4　公關稿的常見類型及寫法

第9章　如何寫出打動人心的當代文案

9.1　如何寫出治癒系文案

9.2　如何寫出理工風文案

9.3　如何正確地與年輕人/“95”後做溝通

9.4　如何寫好美食文案

9.5　有哪些審美常識是文案創作者必須掌握的

第10章　如何搭建文章結構

10.1　鑽石結構

10.2　倒金字塔結構

10.3　沙漏結構

10.4　五盒結構

進擊的文案：新媒體寫作完全指南

基本介紹

作品簡介

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