作者以行銷研究專家的視角和行銷實踐者的體驗，為你打造出這樣的一本集理論與實踐相結合的“事件行銷”的實用著作。相信這本《造勢——世界上最成功的事件行銷案例》一定會使你的企業在實踐事件行銷手段、研究事件行銷課題中，帶來較大的參考價值和實踐指導意義。 事件行銷人員必備條件：①新聞觀察能力；②創意能力；③敏銳度；④執行能力；⑤溝通整合能力。 ——周晉生 藉助EVENT的力量，使行銷活動取得再出擊、再出發的機會，從而讓行銷在企業管理中取得舉足輕重的地位，再次得到證明。 ——黃營杉 如果話題的吸引力不夠，則產生的媒體效應必弱，炒不熱的新聞，自難期待有行銷的奇蹟出現。——張永誠善用媒體成就帶來機會，是新一代人必須具備的思維和技巧。 ——林資敏 企業要策劃真正具有轟動性和影響力的行銷事件，必須遵循一個基本原則，也是唯一的原則：創新。 ——閻峰 事件行銷愈演愈熱，成為一種相當流行的行銷手段，與廣告和其他傳播活動相比，事件行銷能夠以最快的速度，在最短的時間創造最大化的影響力。 ——李海龍
基本介紹
- 書名：造勢:世界上最成功的事件行銷案例
- 作者：蘇偉倫
- 出版日期：2005年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7801089464
- 外文名：Build up the Momentum
- 出版社：西苑出版社
- 頁數：212頁
- 開本：16
- 品牌：西苑出版社
目錄,
目錄
序
前言：迎接事件行銷新風潮
EVENT 1 康人公司“非典”時期大行動
EVENT 2 乘伊拉克戰爭統一石化好賣油
EVENT 3 事件行銷成就樂百氏桶裝水
EVENT 4 樂華電器世界盃百萬大獎賽
EVENT 5 “春蘭”文化 中央會斷情 伊利杯評選揭開序幕
EVENT 6 “末代皇后”拍香水廣告
EVENT 7 娃哈哈的活動行銷策略
EVENT 8 藝術與科技結合的傑作
EVENT 9 《紫日》的網路推廣
EVENT 10 最“快”的事件行銷廣告
EVENT 11 北京音樂會過“節”
EVENT 12 益生堂品牌廣泛傳播
EVENT 13 奧克斯的非事件不行銷策略
EVENT 14 “eCoin午夜場”活動
EVENT 15 宏*搬家也成話題
EVENT 16 大發小型車的專業形象
EVENT 17 太平洋崇光百貨的公益行為
EVENT 18 歌林公益廣告的效果
EVENT 19 遠東百貨借花獻佛
EVENT 20 豬哥亮的藥品廣告
EVENT 21 義美商品的新概念
EVENT 22 福特別開生面的新聞發布會
EVENT 23 歐洲藝術風情展
EVENT 24 麥當勞一小時內服務顧客達1282人
EVENT 25 絕不是兒戲
……
前言：迎接事件行銷新風潮
EVENT 1 康人公司“非典”時期大行動
EVENT 2 乘伊拉克戰爭統一石化好賣油
EVENT 3 事件行銷成就樂百氏桶裝水
EVENT 4 樂華電器世界盃百萬大獎賽
EVENT 5 “春蘭”文化 中央會斷情 伊利杯評選揭開序幕
EVENT 6 “末代皇后”拍香水廣告
EVENT 7 娃哈哈的活動行銷策略
EVENT 8 藝術與科技結合的傑作
EVENT 9 《紫日》的網路推廣
EVENT 10 最“快”的事件行銷廣告
EVENT 11 北京音樂會過“節”
EVENT 12 益生堂品牌廣泛傳播
EVENT 13 奧克斯的非事件不行銷策略
EVENT 14 “eCoin午夜場”活動
EVENT 15 宏*搬家也成話題
EVENT 16 大發小型車的專業形象
EVENT 17 太平洋崇光百貨的公益行為
EVENT 18 歌林公益廣告的效果
EVENT 19 遠東百貨借花獻佛
EVENT 20 豬哥亮的藥品廣告
EVENT 21 義美商品的新概念
EVENT 22 福特別開生面的新聞發布會
EVENT 23 歐洲藝術風情展
EVENT 24 麥當勞一小時內服務顧客達1282人
EVENT 25 絕不是兒戲
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